北京——年輕世代對于潮流的熱烈追捧與超過預期的龐大消費潛力讓本土設計師品牌得到了蓬勃發(fā)展的機會。這些品牌能給中國年輕人提供的，是最具文化認同感的時尚表達與made in China的性價比保證。然而與此同時，整體經(jīng)濟的放緩與電商崛起對傳統(tǒng)零售的巨大沖擊也為這些品牌的發(fā)展帶來了非比尋常的挑戰(zhàn)。在行業(yè)激烈的競爭中，BurqaAnge是其中的幸存者，或者更準確地說最后的勝者。

BurqaAnge的主理人Licia出身于眼鏡制作世家。她發(fā)現(xiàn)市場上很少能找到適合年輕人的富有設計感的本土眼鏡產(chǎn)品，便想要利用從父輩繼承下來的眼鏡制作技藝為和自己一樣的年輕世代打造符合當下潮流的眼鏡產(chǎn)品。而在通過工作人員結識了對眼鏡單品有著不俗品味和時尚追求的全能偶像韓庚以及旅澳設計師May之后，建立一個潮流眼鏡品牌的想法因為三個人的一拍即合而一步一步成為現(xiàn)實。

（品牌創(chuàng)始人Licia）

于是在2013年就有了BurqaAnge。中文翻譯為“蒙著面紗的天使”的品牌名稱代表著品牌對“視覺”、“態(tài)度”與“獨立”的一體化追求。它用潮流搭配單品的概念取代了眼鏡作為生活中的輔助品的思維定式，將先鋒個性的設計與精雕細琢的品質(zhì)合二為一?！耙环矫嫖覀冇胁贿d于一些日本手工品牌的眼鏡制作技術，同時我們也有時個性獨特的設計，”主理人Licia說道。在她看來，BurqaAnge的獨到之處就是在時髦造型和精良質(zhì)感之間找到了最佳的平衡點。

對于BurqaAnge的營銷策略，Licia表示“我們希望用年輕人喜歡的方式來塑造這樣一個品牌，無論品牌形象還是銷售方式上都盡可能去貼合年輕消費者的習慣和喜好?！逼放泼媸篮笠环矫娼柚懊餍侵骼砣恕钡脑掝}度和大量明星博主的佩戴迅速吸引大量關注，另一方面又迅速入駐淘寶星店、京東、聚美、YOHO有貨、野糖、D2C等大型電商平臺搶占市場份額。經(jīng)過三年的歷練，BurqaAnge已經(jīng)獲得了很多潮流玩家的認可和青睞。

（諸多明星和時尚博主選擇BurqaAnge作為自己的潮流裝備）

前不久BurqaAnge在潮流盛事Yo’hood上的驚艷亮相，更是為品牌賺足了眼球。有很多潮人對現(xiàn)場展示的BurqaAnge新款十分感興趣，紛紛嘗鮮試戴甚至當場購入?！昂芏嗳擞X得BurqaAnge只是在外形上搶眼潮流，但是對于每一款眼鏡我們在品質(zhì)上的投入都不少于我們在設計上的用心?！盠icia舉了這一季最受歡迎的一款以蒸汽朋克風格為靈感的墨鏡作為例子，“這款眼鏡從鏡片的顏色到鏡架的材質(zhì)都是經(jīng)過了幾個月時間的挑選，而且它的鏡片和鏡腿都是需要進行手工打磨才能達到設計的效果。時髦的外形離不開品質(zhì)與技藝的支撐，只有在你自己佩戴上以后你才會感受到?！彼訪icia覺得有這么多人在現(xiàn)場感受過BurqaAnge的產(chǎn)品之后被吸引，其實并非一件很值得驚訝的事。

（Yo’Hood上的BurqaAnge展位引來現(xiàn)場潮人紛紛駐足試戴當季新品）

因此當問到對于未來的品牌發(fā)展的計劃時，Licia表示在接下來還會和一些買手店進行合作甚至在不遠的將來也會有BurqaAnge的門店以提供更多線下體驗產(chǎn)品的機會。“我希望可以有更多人去體驗到這個品牌的設計和品質(zhì)，能夠被BurqaAnge的佩戴體驗所打動。”

從最初“只是想要做一個年輕人喜歡的眼鏡產(chǎn)品”到成功打造了BurqaAnge，這一切對于Licia來說只是一個開始?！捌鋵嵵袊赡墁F(xiàn)在還沒有真正的潮流眼鏡品牌，而我們想要讓BurqaAnge成為第一個?！弊鳛槠放票澈蟮倪\籌帷幄的主理人，Licia還在期待BurqaAnge 的更多可能。

Q—筆者

L—Licia

Q：對BurqaAnge這樣一個品牌，作為主理人你是怎樣定位它的？

L：我覺得BurqaAnge是一個為年輕人打造的品牌，這一點是我們創(chuàng)立這個品牌的初衷。我們會年輕消費者的消費能力之內(nèi)提供給他們潮流品牌的出眾外形和專業(yè)眼鏡品牌的精良品質(zhì)。在未來，為了適應青年消費群體不斷升級的需求我們也會推出相對更高端的產(chǎn)品線。但總體來看BurqaAnge是一個適合年輕人的高性價比的潮流品牌。

Q：那么BurqaAnge如何能夠保持年輕消費者對于品牌的喜愛并且保持一個很高的忠誠度？

L：首先我們的設計師有著敏銳的潮流觸覺，她能夠很好地捕捉當下年輕人的風格喜好。同時為了能夠帶給大家更為豐富的產(chǎn)品選擇，我們也會和一些時尚設計師和明星推出聯(lián)名合作款或者是一些限量系列。目前的BurqaAnge有大概60多款產(chǎn)品在售，這對于一個眼鏡品牌已經(jīng)算是很多了。我相信從款式上一定會滿足年輕消費者的需要。

其次在品牌的推廣上我們繼續(xù)會從不同的媒體和平臺來向大家宣傳BurqaAnge，利用不同的渠道讓BurqaAnge始終處于大家的視線當中。我們會加大BurqaAnge在媒體上曝光的力度，大家也會在更多明星和潮人的身上看見BurqaAnge的出現(xiàn)。

至于對品牌的忠誠度，我覺得這個來自對品牌的喜愛和對產(chǎn)品品質(zhì)的認可。幾乎每個試戴過BurqaAnge產(chǎn)品的人都是贊不絕口的，我相信這都是源自于我們對于產(chǎn)品品質(zhì)的一絲不茍。每一款BurqaAnge的產(chǎn)品在外形之外，它的佩戴舒適度和各方面品質(zhì)都同樣是一流的。

Q:那么BurqaAnge作為一個潮流品牌是如何保證產(chǎn)品品質(zhì)的？

L：首先我覺得潮流和品質(zhì)一定是不能分開的。粗制濫造的東西絕不會成為時尚，只有精雕細琢的產(chǎn)品才會成為流行。

我自己就出身于眼鏡制作世家。我的父輩有著30余年的眼鏡制作經(jīng)驗，這些積累深厚的眼鏡制作技藝都被我用到了BurqaAnge的產(chǎn)品上。

每一款BurqaAnge都要先根據(jù)設計圖進行手工打版，在反復修改確定樣式之后再去挑選適合的制作素材。BurqaAnge眼鏡使用的基本上都是來自于意大利、德國的優(yōu)質(zhì)材料。然后對于會影響眼鏡佩戴舒適度的重量、角度等細節(jié)，我們也會根據(jù)亞洲人的面部特征進行調(diào)整。大概要經(jīng)歷四到六個月的反復打磨，一款BurqaAnge的眼鏡才得以面世。這期間的每一個環(huán)節(jié)，我本人都要親自參與以做到嚴格把控。

正是因為我們對品質(zhì)的重視，才能讓獨特的設計得到最準確的呈現(xiàn)。也正因如此，BurqaAnge的出貨量始終都控制在一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。我不希望BurqaAnge會像快時尚單品一樣隨處都是，因為真正的時尚應該重質(zhì)而非重量。能夠制造潮流的，其實都是匠人。

（本季受到熱捧的限量系列單品鏡架和鏡片均需要手工打磨完成）

Q：在BurqaAnge 建立和發(fā)展的過程中，你所遇到的挑戰(zhàn)有哪些？

L：其實作為一個年輕的女性創(chuàng)業(yè)者，在品牌建立的最初常常會遇到不被人信任的狀況。大家認為這個品牌可能只是你一時興起的想法，或者覺得以你的力量并不足讓這個品牌成長起來。與此同時，同行業(yè)的競爭也不容小覷。很多眼鏡品牌也想推出符合年輕消費者口味的產(chǎn)品，而很多時裝品牌也推出了自己的眼鏡產(chǎn)品線，這使得BurqaAnge要面臨和它們爭奪市場的狀況。而且整體經(jīng)濟環(huán)境的狀況也對于一個新品牌的生存發(fā)展帶來的很大壓力。這些都是我和BurqaAnge需要面對的。

但是經(jīng)過了三年的努力，我覺得BurqaAnge已經(jīng)算是站穩(wěn)了腳跟。無論是來自媒體和消費者的正面評價還是目前在市場上的商業(yè)成績，都在證明BurqaAnge絕不是一個曇花一現(xiàn)的短命品牌，也并非是接著明星光環(huán)的“粉絲經(jīng)濟”產(chǎn)物。我很高興可以繼承父輩的衣缽去建立一個屬于中國年輕人的潮流眼鏡品牌，BurqaAnge可以說彌補了目前市場上的這片空白。

（在Yo’Hood的BurqaAnge展位上，品牌創(chuàng)始人Licia向時尚博主六六介紹新一季單品）

Q：那么在未來BurqaAnge 還有那些打算？

L：未來的BurqaAnge還是會著眼于年輕消費群體的需求，會推出更多可供他們選擇的款式。包括和一些知名設計師和明星合作的聯(lián)名款，或者是一些限定系列。

同時我們還會在線上銷售的基礎上嘗試為大家?guī)砀嗑€下的體驗。BurqaAnge很快就會進駐一些買手集成店，在不遠的將來也可能會有品牌自己的線下門店。

并且我們還會一如既往地重視品牌的宣傳與推廣，讓更多的人了解并愛上BurqaAnge。