近日，權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2016年中國(guó)第三方日歷App用戶(hù)洞察報(bào)告》，隨身云公司產(chǎn)品中華萬(wàn)年歷&萬(wàn)年歷成績(jī)亮眼。還不快看看，用戶(hù)洞察，說(shuō)的是不是你？！

摘要

1.全球日歷類(lèi)App潛在市場(chǎng)巨大，其中，第三方日歷類(lèi)應(yīng)用行業(yè)集中度較高；

2.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App以隨身云旗下中華萬(wàn)年歷、萬(wàn)年歷為代表，其用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)可度、品牌選擇穩(wěn)定性較高；

3.目前用戶(hù)日歷類(lèi)App剛需仍在日歷、天氣、黃歷及日程提醒中，其中“公眾提醒”類(lèi)的生活服務(wù)為一大亮點(diǎn)產(chǎn)品；用戶(hù)更期待此類(lèi)應(yīng)用提供更簡(jiǎn)單實(shí)用的生活服務(wù)；

4.第三方日歷類(lèi)App的未來(lái)發(fā)展方向：橫向拓寬日歷服務(wù)范圍，縱向拓展生活服務(wù)，精準(zhǔn)化內(nèi)容結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，提高生活服務(wù)質(zhì)量同時(shí)建立更多商業(yè)化拓展模式。

01.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App發(fā)展現(xiàn)狀

依托智能手機(jī)發(fā)展，日歷類(lèi)App全球潛在市場(chǎng)巨大。而第三方日歷類(lèi)App（非手機(jī)系統(tǒng)自帶、可在應(yīng)用市場(chǎng)下載的日歷類(lèi)App）行業(yè)集中度較高，在月獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月總使用次數(shù)及月有效使用時(shí)長(zhǎng)三個(gè)指標(biāo)方面，中華萬(wàn)年歷與萬(wàn)年歷（隨身云旗下產(chǎn)品）用戶(hù)占比均超過(guò)70%。其中，中華萬(wàn)年歷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，各項(xiàng)指標(biāo)均超過(guò)50%。

02.用戶(hù)對(duì)第三方日歷類(lèi)App品牌認(rèn)知度較為集中，品牌沉淀較強(qiáng)

在眾多日歷類(lèi)App品牌中，66.9%的用戶(hù)對(duì)隨身云旗下產(chǎn)品（中華萬(wàn)年歷與萬(wàn)年歷）存在品牌認(rèn)知度，其他獨(dú)立產(chǎn)品占比為20.2%，手機(jī)自帶產(chǎn)品占比12.9%。而隨身云產(chǎn)品用戶(hù)使用歷史較長(zhǎng)，其中，使用一年以上老用戶(hù)占比70%以上。

03.用戶(hù)使用第三方日歷類(lèi)App時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，粘性提高

總體來(lái)看，中國(guó)日歷類(lèi)App用戶(hù)平均單日使用時(shí)長(zhǎng)以10分鐘以?xún)?nèi)為主，整體占比63.9%。

隨身云產(chǎn)品停留時(shí)間在10分鐘以上的長(zhǎng)時(shí)間停留用戶(hù)人數(shù)比例高于行業(yè)平均水平，達(dá)到38.5%。其中，停留時(shí)間在超過(guò)20分鐘的隨身云用戶(hù)人數(shù)占比為22.7%。無(wú)論是從總體上還是各時(shí)段細(xì)分來(lái)看，隨身云旗下產(chǎn)品均高于市場(chǎng)平均水平。

04.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)的剛需功能

在經(jīng)常使用的產(chǎn)品功能方面，中國(guó)日歷類(lèi)App用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品各模塊使用偏好中，排名靠前的功能分別為：“日歷”、“天氣“、“黃歷”和“節(jié)日/事項(xiàng)提醒”，說(shuō)明工具類(lèi)App的基礎(chǔ)功能對(duì)用戶(hù)的吸引力較大，查詢(xún)?nèi)諝v、天氣及記錄事項(xiàng)提醒是日歷類(lèi)App用戶(hù)的剛需。

05.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)的三大期待

對(duì)于日歷類(lèi)App未來(lái)用戶(hù)的期待，大致可總結(jié)為三大期待：界面更簡(jiǎn)單、功能更實(shí)用、內(nèi)容更有趣，每一項(xiàng)優(yōu)化需求都有50%—70%的用戶(hù)支持。總的來(lái)看用戶(hù)的期待涉及產(chǎn)品界面、操作、服務(wù)、內(nèi)容和形式等多個(gè)方面，希望日歷類(lèi)App能夠更好的為生活服務(wù)。

06.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)畫(huà)像（基于隨身云產(chǎn)品分析）

中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)以25-35歲年輕人為主，其中男性占比57.9%。使用率高的用戶(hù)主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，城市前三名為北上廣。用戶(hù)廣泛熱愛(ài)大眾娛樂(lè)，部分偏愛(ài)小資休閑。值得注意的是，中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲旺盛，旅行服務(wù)、金融/理財(cái)產(chǎn)品、汽車(chē)等意愿最高，且多為剁手黨。

07.中國(guó)第三方日歷類(lèi)App用戶(hù)對(duì)廣告態(tài)度友好

對(duì)比2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)廣告的總體態(tài)度，中國(guó)第三方日歷類(lèi)App（以隨身云為調(diào)研對(duì)象）用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度更為友好——持認(rèn)同態(tài)度者更多。隨身云用戶(hù)對(duì)實(shí)用性廣告接受度更高，而考慮流量問(wèn)題，用戶(hù)普遍對(duì)富媒體廣告和H5廣告接受度較低。

08.日歷類(lèi)App創(chuàng)新及未來(lái)方向

根據(jù)對(duì)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)及隨身云自身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析，未來(lái)中國(guó)第三方日歷類(lèi)App產(chǎn)品的發(fā)展方向具有橫向與縱向兩種模式。橫向發(fā)展更多類(lèi)型、覆蓋范圍更廣的生活類(lèi)服務(wù)；縱向提高內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容消費(fèi)利用率的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品及產(chǎn)品及企業(yè)本身而言，也包括建立更多的商業(yè)化拓展方式。因此，拓展生活信息服務(wù)，引入更加細(xì)分的服務(wù)類(lèi)型推薦，將精準(zhǔn)化內(nèi)容與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，是其未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，第三方日歷類(lèi)App市場(chǎng)的集中度較高，隨身云旗下產(chǎn)品在用戶(hù)獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度使用時(shí)長(zhǎng)和月度使用次數(shù)等多個(gè)指標(biāo)均占比超過(guò)70%，具有較大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)中國(guó)日歷類(lèi)App發(fā)展具有較大空間，日歷類(lèi)App作為智能手機(jī)不可或缺的工具性產(chǎn)品，伴隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式滲透的深入以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)向海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，潛在市場(chǎng)巨大。

當(dāng)前來(lái)看，中國(guó)日歷類(lèi)App的用戶(hù)具有諸多特征，以25-35歲年輕人為主，使用率高的用戶(hù)主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲旺盛，旅行服務(wù)、金融/理財(cái)產(chǎn)品、汽車(chē)等意愿最高，同時(shí)，日歷類(lèi)App用戶(hù)在消費(fèi)中不僅注重價(jià)格，也關(guān)注品質(zhì)，在生活中，重視家庭與生活情趣。

作為以時(shí)間為入口的工具產(chǎn)品，未來(lái)第三方日歷類(lèi)App的發(fā)展策略也逐漸再向更加廣泛也更加深入的方向發(fā)展，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，第三方日歷App與手機(jī)系統(tǒng)自帶日歷App的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，兩者的結(jié)構(gòu)或?qū)l(fā)生改變；從用戶(hù)和功能的角度來(lái)看，更加智能化的生活助手服務(wù)與資訊服務(wù)成為主要的發(fā)展方向；從商業(yè)化角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)推動(dòng)的精準(zhǔn)化推薦營(yíng)銷(xiāo)也為產(chǎn)品提供了更多樣的模式。