上述問題，在移動游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出?！皳Q皮”抄襲、低俗營銷等行為一直為消費者所詬病，這不僅大大縮短了游戲作品的生命周期，難以有效拓展市場，形成品牌效應(yīng)，更使消費者失去對國產(chǎn)游戲的信任，許多真正優(yōu)秀的民族原創(chuàng)游戲作品受此牽連，湮沒在大量垃圾游戲之中。

反觀另一方面，資本市場卻一直加速入局。在手游淘金最熱的2014年，研發(fā)、發(fā)行、投資以及數(shù)不清的第三方服務(wù)公司紛紛入駐為中國移動游戲“第四城”——成都。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士回憶，當時，基本上每個月都有手游沙龍，先收獲第一桶金的人、跟風而來的創(chuàng)業(yè)者、到處找項目的投資人，人人都熱衷于分享自己的經(jīng)驗心得，埋頭研發(fā)氛圍濃郁的成都，一下子變成了分享交流的圣地。在成都高新區(qū)南部園區(qū)里，最多時曾聚集著數(shù)百個開發(fā)團隊，每天有數(shù)不清的創(chuàng)意誕生?！翱Х瑞^、茶館里談與手游合作相關(guān)業(yè)務(wù)的人比比皆是，甚至有大學生團隊就能直接拿到兩三百萬投資的事情發(fā)生。”

巨頭重新布局精品游戲

審核制度是為了對市面上的游戲進行凈化，讓那些通過快速“換皮”生產(chǎn)出的游戲無所遁形。這個制度的最大受益者是那些資源廣、實力雄厚的一線游戲廠商，以及那些具有獨特創(chuàng)意的小團隊甚至獨立游戲開發(fā)者。

在手游監(jiān)管日益趨嚴的情況下，大游戲廠商們也顯得日益謹慎，11月過審的游戲中，騰訊、網(wǎng)易、巨人、西山居等游戲巨頭的游戲過審數(shù)量均寥寥無幾。值得注意的是，其中騰訊過審游戲多是已經(jīng)上線運營已久的老游戲。

一線游戲大廠商之所以在產(chǎn)品上如此謹慎，因為大游戲廠商都意識到，要想讓游戲成為一只持久下金蛋的“母雞”，最根本的還是要靠產(chǎn)品。游戲作為具有很高風險的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一款“壞”的游戲可能會毀了企業(yè)幾年幾十年才能積累的品牌的效應(yīng)，所以才會小心再小心。

西山居世游副總裁廖輝表示，品牌是一個企業(yè)的羽翼，每一個產(chǎn)品都是組成這些羽翼的羽毛，每個企業(yè)需要豐滿自己羽翼，更需要仔細梳理自己的每一根羽毛。廖輝介紹，西山居曾在去年9月上線過一款自研的動作卡牌手游《全民神將》。由于當時該產(chǎn)品的月流水一度跌到200萬。后來西山居制訂了“深耕計劃”，除了加大資源投入外，還通過大數(shù)據(jù)繪制了用戶群像圖譜，根據(jù)不同類型的玩家進行精細化運營，在過去的三個月中，《全民神將》的流水達到了2000萬。

騰訊最近一年來的行動也很能說明問題。騰訊曾經(jīng)憑借強大的平臺分發(fā)能力同時上線多款作品，鼎盛時期AppStore暢銷榜前10名中有7款都屬于騰訊，但是好景不長，由于業(yè)務(wù)線分散導(dǎo)致資源分配均不足，騰訊后期在多個細分領(lǐng)域潰散。在其采取了收縮戰(zhàn)線的戰(zhàn)略后，雖然只有《王者榮耀》等少數(shù)游戲占據(jù)暢銷榜前列位置，但效益卻并未下降多少，騰訊“霸盤”的聲浪也小了不少。

原創(chuàng)游戲應(yīng)做好本土化

中手游副總裁王曉霖介紹，目前來看，整個國內(nèi)手機游戲行業(yè)已進入存量市場競爭，玩家被一些重量級的產(chǎn)品牢牢吸住，新增導(dǎo)量對企業(yè)來說壓力極大。尤其是IP更成為手游廠商標配，導(dǎo)致IP成本急升。因此在未來，如何通過營銷能力和買量能力進一步強化IP、轉(zhuǎn)化新粉絲，將成為手游廠商可持續(xù)導(dǎo)量和發(fā)展的極其重要的手段?；谶@些變化，中手游也在不斷思考和總結(jié)，在之前的IP戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進一步布局，例如拿下《軒轅劍》、《刺客信條》等全球性知名IP。

網(wǎng)易副總裁李日強認為，一款國際游戲在中國可以暢銷十余年，的確值得國內(nèi)游戲廠商的深思和借鑒?！爸袊挠螒蚣夹g(shù)不輸全世界任何國家，但在游戲美術(shù)設(shè)計方面，跟世界一流水平尚有差距。不得不說，歐美游戲巨頭的產(chǎn)品設(shè)計更真實、好看，讓玩家有身臨其境的感覺?！?/p>

李日強認為，在本土化方面，暴雪等國際巨頭的成熟經(jīng)驗值得借鑒。暴雪在開拓不同市場時都十分重視用戶體驗，尤其重視游戲的本土化元素。如暴雪為開拓中國市場，“討好”數(shù)量龐大的中國玩家，特別設(shè)計了《魔獸爭霸3》里的熊貓酒仙，將《魔獸世界》第四個資料片設(shè)定為《熊貓人之謎》并將游戲場景嵌入大量中國元素。

廣電總局副局長孫壽山指出，中國游戲企業(yè)需要打開更大的國際市場，提升原創(chuàng)游戲影響力?！暗谧叱鋈サ膽?zhàn)略中，其開發(fā)的游戲作品也要做好本土化落地工作。”

京華時報記者施志軍