關注

海淘比專柜化妝品省9個月檢驗時間

雖然國家降低了進口環(huán)節(jié)的稅負，但北青報記者昨天對一些外資化妝品品牌采訪中了解到，品牌企業(yè)將國外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進口到中國市場銷售，所花費的各項成本還是遠高于跨境電商的。這也是讓他們在定價上很為難的地方。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進口化妝品到中國市場，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗，其中普通產(chǎn)品大約9個月時間，特殊產(chǎn)品甚至要13個月，“整個申請流程時間長、費用大”。但跨境電商在銷售化妝品時則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多。同時這也是為什么很多新款進口化妝品能在電商上與國外同步上市，但在商場柜臺卻買不到的原因。

另外從進口稅收的環(huán)節(jié)上，品牌企業(yè)正規(guī)進口過程中要繳納進口關稅、消費稅、增值稅。跨境電商之前按行郵稅征稅時，成本就低得多了。今年國家嚴管跨境電商進口稅收后，電商零售進口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關稅和進口增值稅、消費稅，才使得稅負差異收窄?！暗@其中對跨境電商仍有個口子，即單次交易限值人民幣2000元、個人年度交易限值20000元以內的跨境電商進口商品，關稅稅率為零，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅按法定應納稅額的70%征收?！?/p>

內幕

外資借降關稅調整中國營銷策略

其實，除了今年10月份起我國降低了進口消費稅外，去年6月份我國還曾經(jīng)下調過進口商品的關稅，這也曾引發(fā)了進口化妝品的一輪降價。

去年6月份，我國降低了部分服裝、鞋子、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率。從當年7月1日開始，很多進口化妝品品牌開始在中國市場下調建議零售價，降價幅度約在15%左右。同樣以雅詩蘭黛的產(chǎn)品為例，當時明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多達14%，倩碧高效護膚三部曲由750元降至635元，降幅超過15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調了200元，降幅達到23%。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團也將雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價下調，平均降幅在3%至12%。

這是進口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價，其降價幅度甚至超過了關稅降幅，超過很多消費者的預期。事實上，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關稅的契機重新調整在中國市場的營銷戰(zhàn)略，以吸引更多消費者。這可能是當時化妝品降價幅度超乎預期的原因。

文/本報記者 張欽