日前，備受關(guān)注的2017年中央一號(hào)文件正式公布。其中，明確提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，這也是首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來(lái)。農(nóng)村電商再次成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

在城市電商被各大巨頭占領(lǐng)殆盡、市場(chǎng)趨于飽和之際，幅員遼闊、人口眾多的農(nóng)村市場(chǎng)就被認(rèn)為是一片新藍(lán)海，阿里、京東等電商巨頭已經(jīng)到廣大農(nóng)村去刷墻，“生活要想好，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”等標(biāo)語(yǔ)成為新時(shí)代農(nóng)村的特色。

農(nóng)村電商的發(fā)展將得益于三大紅利的集中釋放。第一大紅利是農(nóng)村市場(chǎng)巨大需求的釋放。目前，我國(guó)還有約6億人口居住在農(nóng)村。隨著新“四化”的逐步推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)村居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，人數(shù)龐大的農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。一方面，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷完善，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高，農(nóng)村觸網(wǎng)人口持續(xù)增加。根據(jù)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.4%，規(guī)模達(dá)2.01億，較2015年底增加526萬(wàn)人。另一方面，農(nóng)民的消費(fèi)觀念也在迅速改變，特別是80后、90后農(nóng)民成為生力軍，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)網(wǎng)店，農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣也正發(fā)生巨大的變化。總之，收入的提高進(jìn)而帶來(lái)了消費(fèi)潛力的提高，經(jīng)濟(jì)水平的提高帶來(lái)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，龐大的農(nóng)村“觸電”人口推動(dòng)了農(nóng)村電商的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)96%；2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再次刷新紀(jì)錄，達(dá)到3120億元，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)到6475億元。

第二大紅利是企業(yè)加速下沉渠道的輻射效應(yīng)。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭不斷加大農(nóng)村物流體系建設(shè)，加速下沉渠道。2014年10月，阿里啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)村”農(nóng)村戰(zhàn)略，計(jì)劃在到5年內(nèi)投入100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，直接覆蓋全國(guó) 1/3 的縣和1/6 的村；菜鳥(niǎo)物流也開(kāi)始積極布局農(nóng)村物流網(wǎng)。京東方面，堅(jiān)持推進(jìn)以自營(yíng)的“縣級(jí)服務(wù)中心”和加盟的“京東幫服務(wù)店”為戰(zhàn)略核心的農(nóng)村電商模式。蘇寧自2013年拓展農(nóng)村市場(chǎng)以來(lái)，已在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)超過(guò)1000家的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的農(nóng)村聯(lián)絡(luò)員；同時(shí)，還計(jì)劃在2020年前建立1萬(wàn)家服務(wù)站，覆蓋全國(guó)1/4以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并賦予其代客下單、配送、售后服務(wù)、批發(fā)銷(xiāo)售等服務(wù)功能，力圖打通農(nóng)村電商發(fā)展的壁壘。此外，海爾、TCL、中國(guó)郵政等也在不斷推進(jìn)農(nóng)村電商建設(shè)步伐，以村村樂(lè)等為代表的農(nóng)村電商平臺(tái)也逐漸嶄露頭角。

第三大紅利是政策紅利集中釋放。近年來(lái)，為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，政府出臺(tái)了大量的政策。比如，2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》；同年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2016年3月，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部等六部門(mén)印發(fā)《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃(2016～2020年)》；同年12月，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》；前不久，國(guó)家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、商務(wù)部等部門(mén)印發(fā)了《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展部際綜合協(xié)調(diào)工作組工作制度》和《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)實(shí)施方案(2016-2018 年)》等。這一系列農(nóng)村電商市場(chǎng)政策紅利的集中釋放，將極大的推動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展。

雖然農(nóng)村電商市場(chǎng)前景看好，但目前這個(gè)階段仍有三座大山需要翻越。第一座大山是城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝。首先，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模差距明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，年增長(zhǎng)率為2.7%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為5.31億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長(zhǎng)幅度為7.7%。網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%。其次，農(nóng)村非網(wǎng)民比例依然較高。再次，城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施差距明顯。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%，而城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%。最后，比起技術(shù)上的數(shù)字鴻溝，觀念上的數(shù)字鴻溝更難消除。由于地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，農(nóng)民的思想觀念較為保守，他們習(xí)慣于傳統(tǒng)“一手交錢(qián)，一手交貨”的交易方式，對(duì)于網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)支付等這種異地交易方式還多持不信任的態(tài)度；同時(shí)，很多縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層干部也對(duì)農(nóng)村電商缺乏系統(tǒng)全面的知識(shí)。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝仍然較大。