公眾號(hào)付費(fèi)訂閱和付費(fèi)提問等文字有償閱讀形式，提供了一個(gè)內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，有助于內(nèi)容市場(chǎng)上的“良幣驅(qū)除劣幣”，也減少了無意義的雞湯和虛假信息的生存空間。但具體到操作細(xì)節(jié)，在付費(fèi)閱讀的路上還有不少瓶頸，比如，如何加強(qiáng)對(duì)付費(fèi)閱讀內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，特別是怎樣防止跨平臺(tái)、跨客戶端的內(nèi)容盜版等等

微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能，終于要來了。在騰訊董事會(huì)主席馬化騰確認(rèn)將加快測(cè)試后，有騰訊內(nèi)部人士透露，其具體付費(fèi)形式將交由自媒體自行設(shè)計(jì)。在信息爆炸的時(shí)代，免費(fèi)的內(nèi)容尚且看不完，又真的會(huì)有人為公眾號(hào)內(nèi)容埋單嗎？

其實(shí)，內(nèi)容付費(fèi)的模式并不新鮮。從視頻到音樂，付費(fèi)觀看、收聽已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯，即使將目標(biāo)集中到非虛構(gòu)文學(xué)類的文字閱讀，從微博問答、“分答”、知乎的“值乎”的有償回答，再到“得到”和36氪上的付費(fèi)專欄，為知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)蔚為風(fēng)潮。來自第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，55.3%的網(wǎng)民曾有過知識(shí)付費(fèi)行為，26.4%的付費(fèi)用戶曾為文字“打賞”。

為知識(shí)付費(fèi)，直接原因是閱讀市場(chǎng)的不斷成熟。智能手機(jī)的普及讓人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變，朋友圈、微博、新聞客戶端的推送，在點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道成為人們最主要的信息獲取來源。“外事不決問百度”，這句看似玩笑的話，正說明當(dāng)人們有相關(guān)知識(shí)需求時(shí)，第一個(gè)想到的信息獲取渠道是互聯(lián)網(wǎng)。由此，龐大的用戶量為付費(fèi)閱讀打下了堅(jiān)實(shí)的“地基”。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)碎片化知識(shí)需求的整合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向互動(dòng)，讓冷門知識(shí)不再曲高和寡，無論是天文攝影愛好者、模型制作愛好者，還是園藝愛好者們都能找到擁有知識(shí)的“大拿”，甚至“我這個(gè)零件到底應(yīng)該怎么噴漆”“這棵繡球花到底得了什么病”這類具體而微的問題，也可以通過付費(fèi)的形式得到回答。在傳統(tǒng)的信息傳播語境中，這些場(chǎng)景幾乎無法實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)知識(shí)有“市”之后，商業(yè)模式必然會(huì)隨之形成，這其實(shí)也是圍繞著個(gè)人品牌和粉絲經(jīng)濟(jì)展開的一場(chǎng)“試水”，而付費(fèi)閱讀就是其中的重要形式。包括公眾號(hào)付費(fèi)訂閱和付費(fèi)提問等文字有償閱讀形式，實(shí)際上是提供了一個(gè)內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，當(dāng)閱讀的選擇權(quán)被交給市場(chǎng)，當(dāng)知識(shí)能夠變現(xiàn)，過去僅止于興趣分享的內(nèi)容創(chuàng)造者們就有可能花費(fèi)更多精力，提供更多質(zhì)量上乘的內(nèi)容，而更多冷門、小眾知識(shí)的所有者，就有動(dòng)力加入知識(shí)分享的行列。這無疑有助于內(nèi)容市場(chǎng)上的“良幣驅(qū)除劣幣”，也減少了無意義的雞湯和虛假信息的生存空間。對(duì)讀者來說，付費(fèi)閱讀也從某種角度上消減了“信息焦慮”，讓人們的閱讀行為有可能從“多而雜”回歸“少而精”。

盡管大方向看起來光明一片，但具體到操作細(xì)節(jié)，在付費(fèi)閱讀的路上還有不少瓶頸，需要依靠技術(shù)和機(jī)制來進(jìn)行突破。比如，如何加強(qiáng)對(duì)付費(fèi)閱讀內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，特別是怎樣防止跨平臺(tái)、跨客戶端的內(nèi)容盜版？比如，如何能夠引導(dǎo)有付費(fèi)意愿的閱讀用戶精準(zhǔn)地尋找到自己感興趣的內(nèi)容？如何引導(dǎo)更多擁有相關(guān)知識(shí)的分享者找到適合自己的平臺(tái)？基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和用戶畫像，已被證明在包括精準(zhǔn)營(yíng)銷等領(lǐng)域有所作為，它們同樣應(yīng)該被引入付費(fèi)閱讀，為打擊盜版和用戶匹配出力。

知識(shí)有“市”終有“價(jià)”。付費(fèi)閱讀的嘗試，有望為知識(shí)分享帶來新的春天，也讓“內(nèi)容為王”在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，有了更為豐富的內(nèi)涵。