每周做兩次面部美容，不定時(shí)做刮痧和艾灸治療，偶爾再去全身按摩放松一下……這種經(jīng)常出入美容院的節(jié)奏已經(jīng)成為白領(lǐng)王小姐的生活習(xí)慣。現(xiàn)如今，像王小姐這樣保持這一習(xí)慣的都市白領(lǐng)并不罕見(jiàn)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的不斷提高，我國(guó)美業(yè)已發(fā)展為涵蓋美容、美發(fā)、日化、教育等廣泛領(lǐng)域的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并被稱(chēng)為是繼地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8500億元，同比增長(zhǎng)15%，未來(lái)5年將保持15%到20%的年增長(zhǎng)率，發(fā)展前景可觀。然而，另一方面，粗放式發(fā)展、同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)、欺騙式過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等諸多問(wèn)題，也為行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了不少隱患。究竟是“顏值經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長(zhǎng)還是“美麗陷阱”屢屢上演？記者近日展開(kāi)調(diào)查。

美業(yè)終端：

無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈 不惜虧本經(jīng)營(yíng)

走在長(zhǎng)春的大街小巷，隨處可見(jiàn)各式各樣的美容美發(fā)美妝店，相對(duì)繁華的商圈還可見(jiàn)其扎堆經(jīng)營(yíng)。

“咱們這個(gè)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)門(mén)檻非常低，在長(zhǎng)春3萬(wàn)塊錢(qián)就足夠開(kāi)個(gè)小店了。”譚女士以前一直用拔罐方式減肥，效果不錯(cuò)，前不久她毅然辭職和朋友合伙盤(pán)下了現(xiàn)在這家主營(yíng)拔罐減肥的美容店，在和前店主學(xué)習(xí)了基本操作技巧后，就開(kāi)始營(yíng)業(yè)了。

90后小張則在長(zhǎng)春一農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)租了一個(gè)小店鋪，購(gòu)置了一些指甲油和相關(guān)設(shè)備，簡(jiǎn)單裝修后就開(kāi)起了美甲店。“美甲技術(shù)好學(xué)易上手，店鋪?zhàn)饨鹨粋€(gè)月600元，其他費(fèi)用也不高，特別適合年輕人創(chuàng)業(yè)?！毙堈f(shuō)。

因創(chuàng)業(yè)門(mén)檻低，利潤(rùn)相對(duì)較高……當(dāng)下，不少人都想從這個(gè)行業(yè)中分羹而食，但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在日漸白熱化。

已在這個(gè)行業(yè)深耕多年的美發(fā)店老板杜先生告訴記者，正常來(lái)說(shuō)，每個(gè)商業(yè)小區(qū)內(nèi)家庭式美容美發(fā)店有一兩家就合適，但目前情況是，多數(shù)小區(qū)臨街店鋪或一棟樓里就分別有好幾家，生意越來(lái)越難做。

“除了一些中、大型美容院，家庭小作坊式的小店更是比比皆是，惡性搶客、無(wú)序促銷(xiāo)等屢見(jiàn)不鮮。”另外一位美容店的老板告訴記者，許多美容美發(fā)店常因產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化而盡顯疲態(tài)、前景暗淡?！皩?shí)際上一些小店的產(chǎn)品服務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式都差不多，消費(fèi)者當(dāng)然愿意選擇更優(yōu)惠的，我們只能各想辦法爭(zhēng)搶客源，甚至有時(shí)不惜虧本經(jīng)營(yíng)。”

三分之一生生不息、三分之一奄奄一息、三分之一悄無(wú)聲息——業(yè)內(nèi)對(duì)美業(yè)終端的這一描述雖然殘酷，卻無(wú)疑也是行業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

吉林省美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊哲告訴記者，他所加入的省內(nèi)多個(gè)行業(yè)內(nèi)部的微信群中，每天都有人發(fā)布美容美發(fā)店出兌信息，而且現(xiàn)在店面想轉(zhuǎn)手已遠(yuǎn)不如前幾年容易。

楊哲表示，長(zhǎng)久以來(lái)，美業(yè)發(fā)展一直靠賣(mài)產(chǎn)品掙錢(qián)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌商、代理商也錯(cuò)將大量人力物力放在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，并最終導(dǎo)致下游的美業(yè)終端靠拼產(chǎn)品銷(xiāo)量贏一時(shí)之利，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，這種理念方向上的錯(cuò)誤亟須扭轉(zhuǎn)。

消費(fèi)者：

一不小心被“套路”

“原本只想染個(gè)頭發(fā)，結(jié)果進(jìn)店就被忽悠了2000塊錢(qián)?！敝钡浇裉?，已工作幾年的小劉仍然難忘剛畢業(yè)時(shí)“被宰”的心酸史。后來(lái)她才解到，原來(lái)從幾百元到幾千元不等的美發(fā)項(xiàng)目，其產(chǎn)品成本相差極微，“原裝進(jìn)口”“純植物”等高大上的推銷(xiāo)詞匯很多都是被“玩壞”的套路。

近年來(lái)，美業(yè)發(fā)展十分迅速，但與之配套的行業(yè)管理辦法和法律法規(guī)卻并不完善，加之部分企業(yè)管理制度不健全，辦卡亂、價(jià)格不規(guī)范、亂推銷(xiāo)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。