為何蘋果如此賺錢？

據(jù)CanaccordGenuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，蘋果攫取了智能手機市場92%的利潤。數(shù)據(jù)一出，“蘋果榨光手機業(yè)利潤”的聲音再次活躍，頗有“世上無難事，只怕iPhoneX”的意味。

蘋果為什么這么賺錢？如果從國內(nèi)市場份額和出貨量數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該是國產(chǎn)品牌的崛起榨光蘋果的利潤才是，但蘋果的玩法并非如此。

在發(fā)起并享用到移動時代第一波硬件普及的紅利之后，蘋果的盈利來源就必須從硬件銷售的方向轉(zhuǎn)變。這也是現(xiàn)任CEO庫克自接掌失去喬布斯后的蘋果時，所面對的最大潮流。

盡管在他的帶領(lǐng)下蘋果屢屢陷入缺乏創(chuàng)新的指摘。但事實上，近年來App Store的收入?yún)s頻創(chuàng)紀錄。據(jù)蘋果公司對外宣布的數(shù)據(jù)顯示，2016年App Store營收高達285億美元，并從中獲得30%的分成即約85億美元。不僅如此，蘋果2016年的Q4報告顯示，其服務(wù)業(yè)務(wù)獲得了72億美元的總收入，同比增長18%為全球第一。

“用硬件終端圈起來的優(yōu)質(zhì)用戶，是蘋果信息服務(wù)收入增長的最大功臣?！卑阶稍儎?chuàng)始人、現(xiàn)董事長張毅對新華網(wǎng)記者表示，蘋果身為移動時代的開啟者，與國內(nèi)手機品牌在渠道上砸重金開硬件終端市場相比，因為其已“圈”起來的超高粘性用戶，硬件本身就已經(jīng)成為了一種渠道，用于進一步的服務(wù)消費?！皠e人重金花在渠道，而蘋果在用另一種渠道來掙錢?！?/p>

用戶在消費上的價值，可以通過令人稍感意外的例子來印證：游戲。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的財報顯示，僅Q4一個季度，網(wǎng)易游戲凈收入就達到了89.59億元，相比去年同期增長了62.8%。

“這部分游戲收入中大部分收入來自于蘋果的終端平臺，游戲亮了網(wǎng)易，也亮了App Store?！睆堃阒赋觯布杖腚m然較為微薄，但回款周期快，相較于獨立開發(fā)一個類似IOS的新操作系統(tǒng)和應(yīng)用分發(fā)要簡單許多。

在享用智能藍海的同時完成了對優(yōu)質(zhì)用戶的鎖定，即便今日出貨量不能比肩往日的輝煌，但被喬布斯咬掉一口的“蘋果”依舊是這個移動時代的寵兒。