2016年4月13日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照，一批包羅萬(wàn)象的熱點(diǎn)話題，一個(gè)面對(duì)鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)靠臉吃飯、炒作經(jīng)濟(jì)話題為王的夾擊下，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起，悄然成長(zhǎng)為社會(huì)輿論場(chǎng)中的新勢(shì)力，正孕育一場(chǎng)融網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)于一體的“跨經(jīng)濟(jì)人格運(yùn)動(dòng)”。

“燒腦經(jīng)濟(jì)”：尋找遺失的美好？

“關(guān)注財(cái)經(jīng)世界里的每一件事，分享每一個(gè)有意義的財(cái)經(jīng)視點(diǎn)……”工作日清晨六點(diǎn)半，起床后打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，一邊洗漱一邊收聽(tīng)“吳曉波頻道”，是80后白領(lǐng)韓麗近年來(lái)養(yǎng)成的新習(xí)慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管，平日里工作瑣碎繁忙，少有時(shí)間讀書(shū)看報(bào)?！敖鹑诠旧俨涣伺c財(cái)經(jīng)打交道，沒(méi)有大塊時(shí)間補(bǔ)課學(xué)習(xí)，微信上傳播的東西往往碎片化。”韓麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛(ài)。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對(duì)軍事熱點(diǎn)的評(píng)論，認(rèn)為其分析透徹，觀點(diǎn)獨(dú)到，于是關(guān)注其微信公眾號(hào)?！白源艘院?，每天等待‘辣評(píng)’推送，成為一種別樣的幸福。”黃玉林說(shuō)，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺(jué)在紛繁復(fù)雜的事件中，能聽(tīng)到一種聲音，打開(kāi)一種思路”。

有人為敏銳犀利的見(jiàn)解喝彩，有人被入木三分的剖析俘獲，還有人是單純追逐一種個(gè)人風(fēng)格?！啊_輯思維’是我的菜?！?5后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”?！八揽摹⒉莞?，以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書(shū)童。”王雨薇說(shuō)，“羅振宇不是帥哥，但我為他的個(gè)人魅力著迷?！?/p>

“簡(jiǎn)單、智慧、平和?！辈簧俦辉L者用這三個(gè)詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，炒作、包裝、審丑，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇，可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說(shuō)，每天被動(dòng)接受各種信息、花邊、爆料，填壓漫灌，簡(jiǎn)單純粹的東西反而不見(jiàn)了?！俺祟^像上一張半身照，我對(duì)邱震海的個(gè)人形象了解幾乎為零?！秉S玉林認(rèn)為，“這不重要，看重的是他腦子里的貨?！?/p>

“頭部IP受熱捧不是壞事?！睆?fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析，從這種趨勢(shì)中，隱約看到公眾認(rèn)知化繁為簡(jiǎn)，社會(huì)需求向更關(guān)切內(nèi)涵、更注重理性的價(jià)值維度演進(jìn)。

“人格經(jīng)濟(jì)”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”？

“內(nèi)容日漸向人格體演進(jìn)，以人格為先導(dǎo)的價(jià)值體系漸成主流，頭部IP越豐富者受眾越多，話語(yǔ)權(quán)越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值越大。”肖巍說(shuō)，其實(shí)，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人說(shuō)，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容，其實(shí)不然，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人。“這一背景下，頭部IP應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴(yán)格地和人格體綁定?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到，人格體在整個(gè)價(jià)值鏈中的位置越來(lái)越重，用人格來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。

當(dāng)然，透過(guò)人格價(jià)值的投射，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟(jì)深意?！芭喔f(shuō)知識(shí)就是力量，不妨說(shuō)，知識(shí)就是金錢(qián)?！秉S玉林認(rèn)為，這些文化人多年的知識(shí)積累和儲(chǔ)備，在當(dāng)前媒體形式多元，尤其是自媒體異軍突起的背景下，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價(jià)值?！斑@種經(jīng)濟(jì)架構(gòu)無(wú)可厚非。”

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)不是老天因憐見(jiàn)知識(shí)分子而靈機(jī)一動(dòng)的饋賜?！毙の》治?，頭部IP是知識(shí)經(jīng)濟(jì)分眾化的新生兒，過(guò)去，知識(shí)往往帶給人一種“孤獨(dú)高寡”的印象，如今，借助頭部IP的世俗表達(dá)，學(xué)問(wèn)不再是洪荒中的孤島，有學(xué)問(wèn)的人也不再是寒夜中的墓地守靈人，而變成了可觸可感可消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)手段。

肖巍的剖析，彌漫著古典主義氣息，在年輕人眼中，頭部IP則被賦予更多詼諧色彩?！安贿^(guò)是另一種網(wǎng)紅。”王雨薇說(shuō)，她喜歡“羅輯思維”的羅振宇，跟有人迷戀豐乳肥臀的網(wǎng)紅美女沒(méi)多大區(qū)別，只是娛樂(lè)性網(wǎng)紅的嚴(yán)肅化版本而已。

經(jīng)濟(jì)問(wèn)題社會(huì)化，復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化。頭部IP是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格局下，知識(shí)、人格、知名度和商業(yè)手段相互碰撞的產(chǎn)物。它能否主掌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，還需拭目以待。

“知識(shí)共享”：下一個(gè)“百家講壇”？

上世紀(jì)70年代晚期，美國(guó)德克薩斯州立大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬庫(kù)斯·菲爾遜和伊利諾伊大學(xué)社會(huì)學(xué)教授喬·斯潘思率先提出“共享經(jīng)濟(jì)”概念。那時(shí)，他們或許不曾想到，這一詞匯在知識(shí)的助燃下，如今正醞釀著一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的經(jīng)濟(jì)變革。

“如果一夕之間出現(xiàn)100個(gè)羅振宇、100個(gè)邱震海、100個(gè)吳曉波，你們還會(huì)那么癡迷嗎？”半月談?dòng)浾呦虮辉L對(duì)象拋出了同樣的問(wèn)題。“不敢保證，看網(wǎng)紅也會(huì)審美疲勞的。”王雨薇這樣回答。黃玉林則委婉了許多：“年底忙，最近聽(tīng)邱震海確實(shí)少了些?！?/p>

“就像‘百家講壇’一樣，開(kāi)始時(shí)候大家覺(jué)得新鮮，又有知識(shí)性，社會(huì)追逐度很高，也捧紅了不少人，可慢慢習(xí)以為常，熱度大不如前?！表n麗認(rèn)為，難保頭部IP不是下一個(gè)“百家講壇”。

當(dāng)然，也有一些樂(lè)觀的觀察人士認(rèn)為，以頭部IP為代表的知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)潛力無(wú)窮，有望成為市場(chǎng)新藍(lán)海。半月談?dòng)浾邇H在“得到”一款A(yù)PP上就看到，“何帆大局觀”“吳軍·硅谷來(lái)信”等頭部IP有償訂閱產(chǎn)品林林總總，涉及投資、財(cái)經(jīng)、科普、人際關(guān)系等領(lǐng)域，收費(fèi)多為199元/年，訂閱人數(shù)少則數(shù)萬(wàn)，多達(dá)數(shù)十萬(wàn)。

基于60秒內(nèi)語(yǔ)音回復(fù)的付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)“分答”亦是如此。在這一平臺(tái)上，任何人都可以創(chuàng)建自己的頁(yè)面，設(shè)置別人向自己提問(wèn)的價(jià)格，分享到朋友圈，接受付費(fèi)提問(wèn)。同時(shí)，假如這條語(yǔ)音被更多人偷聽(tīng)，那么每條偷聽(tīng)都將收取1元偷聽(tīng)費(fèi)，在平臺(tái)整體抽傭10%的前提下，提問(wèn)者與被提問(wèn)者五五分賬。

“‘知識(shí)分享變現(xiàn)’‘只需回答問(wèn)題，就可以在家里躺著賺錢(qián)’，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)最直接的呈現(xiàn)?！币晃环治鋈耸空f(shuō)，人們渴望能夠享受到有價(jià)值的、有針對(duì)性的知識(shí)和深層次需求體驗(yàn)。(半月談?dòng)浾?劉巍巍)