值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的眾多路人掃碼中，有的夫妻還因?yàn)闊熅葡M(fèi)和化妝品哪個(gè)更“敗家”，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)起了爭(zhēng)執(zhí)，丈夫說(shuō)才給妻子買(mǎi)了包和化妝品，這比煙要花錢(qián)多了，妻子說(shuō)她又不天天買(mǎi)包買(mǎi)化妝品，但丈夫卻天天要抽煙，很有意思。

第三階段，直播現(xiàn)金數(shù)錢(qián)大賽是“會(huì)花錢(qián)”到“有錢(qián)花”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，希望用戶不僅了解到“會(huì)花錢(qián)”是什么樣的，更能夠?qū)崿F(xiàn)“有錢(qián)花”。于是直播數(shù)錢(qián)大賽就是一種將“用戶福利”做成引爆事件的思路，“送錢(qián)”與“傳播”同時(shí)進(jìn)行。

第四階段，聯(lián)合手機(jī)QQ，除夕夜發(fā)紅包。如果說(shuō)數(shù)錢(qián)大賽是局部的“福利”，那么聯(lián)合手Q發(fā)紅包就是群體的“福利”和“狂歡”，隨手記送出了總價(jià)值超過(guò)10億的福利，就是讓每個(gè)想要參與的人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“有錢(qián)花”。

“活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源是認(rèn)為記賬和理財(cái)并不是某類人群的標(biāo)配，而是每個(gè)人都需要了解和培養(yǎng)的財(cái)務(wù)習(xí)慣。因此記賬和理財(cái)并不是目的，更好的更舒服的生活才是最終目的。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，記賬的目的并不單純?yōu)榱耸″X(qián)，而是能夠更好的花錢(qián)，更夠有錢(qián)花。”指尖靈動(dòng)廣告合伙人&品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉宇在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，將“記賬”、“理財(cái)”這一充滿專業(yè)感的名詞轉(zhuǎn)化成更易為受眾接受的溝通語(yǔ)言，于是就有了“會(huì)花錢(qián)，有錢(qián)花”這一傳播主題。

選擇最有效傳播渠道

此次傳播用到了包括媒體、微博、微信、朋友圈、線下活動(dòng)、直播、商務(wù)合作等在內(nèi)的全媒體渠道，來(lái)完成整輪市場(chǎng)溝通。

周曉宇表示，四個(gè)階段活動(dòng)全部緊密安排在三周內(nèi)完成，媒體、微博和品牌的商務(wù)合作商投入相對(duì)較大比例，微博用于擴(kuò)散、活動(dòng)用于曝光、朋友圈重在圈內(nèi)影響力，媒體用于塑造權(quán)威性、直播用于短期聚焦。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨手記整個(gè)傳播聯(lián)合了包括光大銀行、易觀、手Q等20多家品牌共同完成，至少400篇相關(guān)報(bào)道。微博相關(guān)互動(dòng)量超過(guò)了2萬(wàn)多次，超過(guò)3千萬(wàn)的閱讀數(shù)。包括人民日?qǐng)?bào)海外版、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、新京報(bào)等20家新聞媒體類藍(lán)V主動(dòng)轉(zhuǎn)載。微信至少70多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，閱讀量總量超過(guò)400萬(wàn)。另外，直播環(huán)節(jié)的引入，不僅獲得了超過(guò)百萬(wàn)觀眾觀看，甚至包括二三線城市的網(wǎng)友都在刷朋友圈。

目前隨手記服務(wù)的用戶超過(guò)2億，月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到963萬(wàn)人。焦義剛認(rèn)為在記賬理財(cái)這個(gè)大類中，仍然存在流動(dòng)性，金融科技要解決的正是便利性和產(chǎn)品選擇的多樣性，未來(lái)只有利用互聯(lián)網(wǎng)消除信息不對(duì)等，利用大數(shù)據(jù)深度定制服務(wù)，才能更好地完成用戶體驗(yàn)。