這兩天，很多企業(yè)朋友和99傳播員工問(wèn)我：百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)制，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)什么影響、怎么應(yīng)對(duì)。

與99傳播研發(fā)小組分析后，大家都笑了：好事，早該來(lái)。

本文，將從新聞傳播原理和百度新規(guī)的利益原理，做下解讀，也作為回復(fù)。

一句話(huà)概括：好事，符合務(wù)實(shí)的各方利益。注意關(guān)鍵詞，“務(wù)實(shí)的各方”。

一、百度和媒體的利益

百度作為內(nèi)容分發(fā)中心，其利益來(lái)源于媒體內(nèi)容，本質(zhì)是受眾對(duì)內(nèi)容的體驗(yàn)。

李彥宏在17年新年內(nèi)部信中，明確提出“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”；“二次、三次跳轉(zhuǎn)要實(shí)現(xiàn)百度同質(zhì)量的體驗(yàn)，并有能力去控制滿(mǎn)天飛的廣告”。李彥宏特別強(qiáng)調(diào)：用戶(hù)體驗(yàn)至上，不能以KPI為核心。

本次百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，只是李大掌門(mén)系列落地動(dòng)作之一而已；同時(shí)，李掌門(mén)也亮出了核心武器：百度內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)。

皮下注射論或子彈論，是“傳播學(xué)之父”施拉姆在上個(gè)世紀(jì)，對(duì)傳者中心、受者中心最生動(dòng)的類(lèi)比。當(dāng)下依然有媒體和編輯，想當(dāng)然認(rèn)為，我注射出去的藥劑，能治療所有受眾的需求之痛。

受眾辨識(shí)力和免疫力的提升，那些不滿(mǎn)足受眾心理、不符合受眾需求的軟文神馬，對(duì)受眾都已經(jīng)是浮云。

迫于自身利益需求和度娘新規(guī)壓力，媒體自然棄軟文如敝履，不然都上不了度娘這輛車(chē)。

結(jié)論

受者中心，是百度和媒體利益的原點(diǎn)。

百度新規(guī)，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)，本質(zhì)是對(duì)百度和媒體自身利益的保護(hù)。

企業(yè)應(yīng)對(duì)方法

聽(tīng)度娘的話(huà)，按度娘說(shuō)的做，要不然連露臉的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

第一次重復(fù)：企業(yè)稿件，符合企業(yè)自身需求的同時(shí)，必須滿(mǎn)足受眾需求和媒體需求，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振。

二、企業(yè)的利益

美國(guó)前總統(tǒng)艾森豪威爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)："在宣傳上花費(fèi)1美元，可以達(dá)到國(guó)防上花費(fèi)5美元的效果。"

徐小平也說(shuō)，“如果我只剩一美元可以用來(lái)做marketing，我就會(huì)花在PR上”

二人強(qiáng)調(diào)了意義，但沒(méi)有講檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和做法。

施拉姆對(duì)此的解釋很生動(dòng)：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿(mǎn)意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無(wú)能為力的。

百度新規(guī)，屏蔽了軟文的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)。企業(yè)再想寫(xiě)篇軟文發(fā)幾十個(gè)媒體，就等于新聞傳播，這樣自欺欺人的做法，這次讓度娘直接關(guān)閉。

結(jié)論

受者中心，是企業(yè)的利益原點(diǎn)。

百度新規(guī)，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)，間接實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)有效傳播利益的保護(hù)。

企業(yè)傳播應(yīng)對(duì)方法

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是度娘的要求，更是企業(yè)的真實(shí)利益所在。

第二次重復(fù)：企業(yè)稿件，符合企業(yè)自身需求的同時(shí)，必須滿(mǎn)足受眾需求和媒體需求，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振。

三、受眾的利益

受眾需求原理，是上個(gè)世紀(jì)新聞傳播原理的產(chǎn)物。

99傳播EPROS系統(tǒng)的培訓(xùn)教材，總結(jié)的已經(jīng)很明確：認(rèn)知心理、得益心理、好奇心理、娛樂(lè)心理、從眾心理、逆反心理、選擇心理、表現(xiàn)心理、攻擊心理、對(duì)比心理。

按照施拉姆的自助餐比喻，受眾看什么新聞、不看什么新聞；看完產(chǎn)生從眾心理還是逆反心理，都由受眾說(shuō)了算；不管什么樣的議程設(shè)置初衷，不滿(mǎn)足受眾心理、不符合受眾利益的企業(yè)新聞稿件，都將是文字垃圾。

雖然依然還有企業(yè)和媒體，不考慮受眾需求獨(dú)自HIGH，但度娘是明白人：為了百度的受眾，為了自身利益，百度新規(guī)直接把這些文字垃圾禁之門(mén)外。

結(jié)論

受者中心，是一切利益的原點(diǎn)。

百度新規(guī)，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)，是對(duì)受眾利益的保護(hù)。

企業(yè)傳播應(yīng)對(duì)方法

不要只寫(xiě)我喜歡的稿子、老大喜歡的文風(fēng)；不要想著發(fā)幾十個(gè)媒體給受眾做皮下注射、強(qiáng)奸意志。去調(diào)研人群畫(huà)像，受眾需求。

重要的話(huà)第三遍說(shuō)：企業(yè)稿件，符合企業(yè)自身需求的同時(shí)，必須滿(mǎn)足受眾需求和媒體需求，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振。

“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和開(kāi)始”，有媒體這樣形容百度新規(guī)的出臺(tái)。至少，寫(xiě)幾篇軟文，發(fā)幾十個(gè)媒體，肯定不再等于新聞傳播——百度關(guān)掉了軟文這扇門(mén)。

當(dāng)然也會(huì)有人心存僥幸；也有人在摸索百度新規(guī)背后的“規(guī)律”。

但原理很簡(jiǎn)單：姑娘不喜歡你，搞定丈母娘沒(méi)用。