仲雁銘 攝/中新社

方興未艾的“網紅經濟”時代，有關“網紅變現”形式的討論和探索一直保持著較高熱度，開網店、做直播、謀轉型、植廣告、接代言……其中以“網紅電商”的發(fā)展勢頭最為強勁，甚至一直以來都有觀點認為：所有網紅的歸宿都是開網店。

今年4月，重量級“網紅”崔永元也算順應潮流，轉型做起了生鮮電商。但讓他未曾想到的是，自己的電商平臺試運營還不到兩個月，就多次被人質疑存在產品價格過高，虛假宣傳等問題。面對質疑，崔永元沒有選擇沉默，而是在微博上直接“怒懟”。

其實，“網紅變現”絕非隨大流轉型開個網店經營起來那么簡單，更談不上“歸宿”問題，而是要懂得里面的“大學問”。

鐵打的“網紅經濟”流水的“網紅”

隨著資本越來越認可“網紅”的商業(yè)變現能力和“網紅”產業(yè)鏈條的日益延伸，越來越多的年輕人向往著能夠搭上低投入、高回報的“網紅”快車，來實現自我價值的提升。

日前，一張由主流網絡媒體制作發(fā)布的“圖解95后謎之就業(yè)觀”調查顯示，竟有超過一半的95后受訪者向往網絡主播職業(yè)，想要當網紅，可見“網紅”魅力之大。而據Analysys易觀預測，2018年中國網紅產業(yè)或將超過千億規(guī)模。

記者梳理后不難發(fā)現，我國“網紅”目前主要分為三類，一類是以內容創(chuàng)作為主的自媒體運營者、意見領袖、視頻主播等，他們往往都積累有較大的粉絲基數，但一般都沒有特定的變現渠道；一類是憑借著某一個熱點事件迅速火遍網絡的熱點人物，這一類型的“網紅”雖然在某一個特定時期內有著較高的知名度，但在新聞熱度過去之后會迅速降溫；還有一類就是自帶“變現”途徑的美妝達人、服裝搭配達人等。

但幾乎對于所有的“網紅”來說，基于社會環(huán)境的不斷變化和粉絲黏性、忠誠度的不穩(wěn)定性，均客觀要求“網紅變現”要有一定的急迫性，因為一旦網紅過氣，便無價值可言。

這也意味著：未來的“網紅經濟”和“網紅”很可能如“鐵打的營盤，流水的兵”一樣存在著，經濟形態(tài)常在，但其主角常換。