挖掘以舊換新商機

由于家電消費升級商機巨大，不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻，零售企業(yè)也重拳出擊。

在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下，零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動。6月9日至6月18日，國美電器、大中電器、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新、舊家電立抵550元等活動，同時聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精選產(chǎn)品，助力消費升級，引領(lǐng)品質(zhì)生活。

“國美電器開展家電以舊換新活動，對于服務(wù)消費者非常有意義，也給全國家電企業(yè)帶了好頭?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生表示，前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級、產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場空間正在打開。

以2008年為節(jié)點，在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下，我國出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有力拉動了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費。截至2011年10月份，全國僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺。隨著時間的推移，這些家電產(chǎn)品變得老舊，在很多消費者家中成了“食之無味，棄之可惜的雞肋”。

據(jù)徐東生介紹，當(dāng)前，家電廠商緊抓消費升級機遇，大力推進轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新，家電高端化、智能化、時尚化、健康化趨勢明顯，新產(chǎn)品在功能、品質(zhì)、外觀和消費體驗等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是，面對心儀的產(chǎn)品，不少消費者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置，往往選擇湊合著用，放棄了更新消費的機會。

一項調(diào)查顯示，家用電器正進入更新?lián)Q代的高峰期，我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視、電腦、冰箱等電器，電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示，廢舊家電若處理不當(dāng)會帶來嚴(yán)重污染問題。著眼于綠色發(fā)展，一臺家電的生命周期，還應(yīng)當(dāng)包括環(huán)保、科學(xué)地回收、拆解、分選，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。

為促進消費升級，經(jīng)過家電協(xié)會和國美電器的溝通交流，國美電器決定借618消費旺季，開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動。

“當(dāng)下家電市場的痛點，并不僅僅在于低價需求，合理幫助消費者實現(xiàn)輕松換新家，才是具有長遠眼光的零售企業(yè)價值所在?！眹离娖骺偛猛蹩≈薇硎?，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動消費升級的重要一環(huán)，在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和建議下，國美提供專業(yè)化、規(guī)范化的以舊換新服務(wù)，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達成合作，實現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時，推出以舊換新+套購自由組合等活動，提供一站式購物服務(wù)體驗，幫助消費者輕松提升生活品質(zhì)。