根據(jù)贏鼎教育宣傳，2015年，贏鼎教育主要產(chǎn)品為《高考報(bào)考俱樂部》系列課程及服務(wù)解決方案，采用在線教育和線下咨詢相結(jié)合的方式，全方位解決高中生高考報(bào)考及大學(xué)專業(yè)選擇的難題。

這一年，贏鼎教育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.41億元，同比增長727.59%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.11億元，同比增長36806.84%，扣非凈利潤同比增長更是達(dá)到64374.47%，毛利率也從76.29%增長至95.66%。

到了2016年，贏鼎教育開發(fā)了《贏鼎高考高中》業(yè)務(wù)，積極打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大高考服務(wù)平臺，為高中生提供志愿選擇、成績提高整體解決方案。因此，這一年的贏鼎教育營收進(jìn)一步增長，達(dá)到1.82億元，同比增幅為29.32%，凈利潤則為1.02億元，同比下滑了7.80%，但扣非凈利潤同比仍增長了9.21%，毛利率也仍保持在91.25%。

對于業(yè)績的突然變臉，贏鼎教育在半年報(bào)中表示，主要是由于公司進(jìn)行產(chǎn)品升級，暫停高考報(bào)考學(xué)產(chǎn)品和高考提分產(chǎn)品的市場開拓，高考提分產(chǎn)品并入升級后的一點(diǎn)馬產(chǎn)品，并將公司主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為推廣一點(diǎn)馬產(chǎn)品。

開學(xué)日公布8月簽了939萬元訂單

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此前贏鼎教育并未透露過上述轉(zhuǎn)型計(jì)劃。據(jù)贏鼎教育在2016年年報(bào)中介紹，本次暫停的高考報(bào)考產(chǎn)品（高考報(bào)考O2O產(chǎn)品）歷時(shí)6年，耗資超過8000萬傾力打造；高考提分產(chǎn)品覆蓋高考所有考點(diǎn)，由國家級名師精心錄制制作。

值得注意的是，在2016年年報(bào)中，贏鼎教育并未對主營業(yè)務(wù)變化作出提示，其表示，“報(bào)告期內(nèi)，公司的商業(yè)模式較上年度未發(fā)生較大變化。報(bào)告期后至報(bào)告披露日，公司的商業(yè)模式未發(fā)生較大變化。”

但半年后，贏鼎教育卻突然叫停了高考報(bào)考產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而推廣一點(diǎn)馬產(chǎn)品。根據(jù)半年報(bào)介紹，一點(diǎn)馬產(chǎn)品以紙質(zhì)書為載體，學(xué)生可任意翻閱，碰到不懂的內(nèi)容時(shí)只需用筆在紙上一點(diǎn)，平板電腦在2秒內(nèi)就會開始播放名師對這一內(nèi)容的講解。

上半年業(yè)績大幅變臉的贏鼎教育，能否憑借一點(diǎn)馬產(chǎn)品在下半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆轉(zhuǎn)，如今尚不能確定。贏鼎教育主辦券商光大證券也公告提示投資者關(guān)注公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型可能帶來的經(jīng)營失敗的風(fēng)險(xiǎn)，并鄭重提示投資者持續(xù)關(guān)注，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

好消息是，贏鼎教育于9月1日發(fā)布了簽訂重大訂單的公告，稱自公司一點(diǎn)馬產(chǎn)品廣告于8月2日在央視一套黃金時(shí)段投放至公告發(fā)布日，極大提升公司品牌形象，基于公司高考報(bào)考產(chǎn)品龐大的會員基礎(chǔ)，公司產(chǎn)品銷售業(yè)績快速增長，陸續(xù)簽訂重大訂單。

贏鼎教育在公告中透露，截至2017年8月31日，公司產(chǎn)品8月單月累計(jì)訂單總額939萬元。若按此計(jì)算，僅8月份，贏鼎教育新增的訂單是其上半年?duì)I收的3倍有余，業(yè)績再次變臉。

另一方面，贏鼎教育曾在半年報(bào)中披露，在初期推廣階段，公司尚未對一點(diǎn)馬產(chǎn)品進(jìn)行市場投入時(shí)，截至2017年6月底僅憑借產(chǎn)品自身的優(yōu)勢便取得近10家經(jīng)銷商的簽約，已取得超過300萬元的預(yù)付款。

9月1日下午，記者按照贏鼎教育半年報(bào)中披露的指定聯(lián)系方式嘗試聯(lián)系公司，電話提示音為無法接通，隨后，記者發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。