雀巢+京東玩轉(zhuǎn)母嬰內(nèi)容生態(tài)圈

“生命最初的1000天”是國際公認的營養(yǎng)理論，這1000天的嬰兒營養(yǎng)將影響人一生的健康?；趯@一理念的認同，雀巢京東共同倡導(dǎo)了“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”的計劃。線下的“優(yōu)養(yǎng)屋”便是這一計劃的內(nèi)容之一。

另外，“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”計劃還開展了更多的線上活動。依托京東直播平臺，雀巢與京東聯(lián)合打造了一檔“婆媳育兒戰(zhàn)”的話題直播欄目，將科學(xué)育兒理念融入教育。該欄目類似于母嬰界的“奇葩說”，雀巢提供直播話題、母嬰專家、權(quán)威營養(yǎng)科學(xué)知識，京東則提供最佳的站內(nèi)媒體流量支持，兩者強強聯(lián)合，打破傳統(tǒng)育兒節(jié)目的說教和枯燥，以更娛樂化的方式，傳遞給消費者科學(xué)育兒的理念。

　　“婆媳育兒戰(zhàn)”直播現(xiàn)場

該欄目一經(jīng)上線就獲得廣泛關(guān)注，首播以及二次傳播，兩期總計獲得810萬用戶收看。其中，配合今年8月京東奶爸節(jié)所做的“男人帶娃，靠不靠譜？”的話題，強勢帶動了雀巢奶粉的銷售，8月奶爸節(jié)期間，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份滿意的答卷。

類似的玩法，雀巢和京東在618期間也合作過一次。今年618期間，京東聯(lián)合雀巢，邀請了618位媽媽，組成京東史上最大媽咪VR直播，現(xiàn)場不僅分享感人的親子故事，還有echo合唱團演繹育兒神曲。618期間，雀巢旗下的惠氏營養(yǎng)品在京東超市全品類品牌排行榜（以銷售額計算）以及母嬰品類品牌排行榜中（以銷售額計算）均位居第一名。

“京東其實不僅僅是銷售平臺，還可以成為集教育、互動、娛樂于一體的內(nèi)容平臺”，雀巢嬰兒營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁嚴(yán)可斌說。

母嬰消費者是個特殊的群體，尤其年輕一代的“潮媽”們，她們不只是買買買，更關(guān)注評論、分享和各種達人經(jīng)驗。已是線上母嬰快消品最大零售平臺的京東，深刻理解消費者的這一需求，近些年，一直在努力打造傳播育兒理念的內(nèi)容平臺。

2016年，京東超市母嬰品類在內(nèi)容生態(tài)上進行了很多有益的探索，與《父母世界》達成戰(zhàn)略合作，上線《媽媽的朋友圈》系列視頻、搭建百余個京東育兒微信群、在線專家問答等。2017年，京東寶貝趴發(fā)布會上，京東超市曾宣布，母嬰品類將從垂直化、社群化、權(quán)威化三方面打造內(nèi)容生態(tài)體系，以內(nèi)容促銷售，以生態(tài)創(chuàng)共贏。