9月5日，國內首個可移動的母嬰室“優(yōu)養(yǎng)屋”出現(xiàn)在京東大廈旁邊。

十幾平米的空間里，有休息區(qū)、喂養(yǎng)區(qū)、功能區(qū)，室內放置著沙發(fā)、空調、洗衣機、烘干機，換衣臺、儲物柜……一應俱全。

運送這個可移動的設備，只需要一輛卡車，把集裝箱一樣的盒子放置在地面上，它會自動打開，伸展開來，就是一個四面透光，還配有天窗的舒適的母嬰室。

作為全球領先的母嬰營養(yǎng)專家，雀巢重視“生命最初的1000天”，在全球積極推廣“優(yōu)養(yǎng)千日，優(yōu)護一生”的理念。作為中國最大的母嬰快消品零售平臺，京東也希望以更生動有趣的方式，為千萬媽媽提供優(yōu)質的產品和服務。

于是，雀巢和京東攜手，雙方共同倡導了“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”的計劃，并于9月5日正式推出國內首個移動母嬰室“優(yōu)養(yǎng)屋”。

雀巢攜手京東打造優(yōu)養(yǎng)屋面向哺乳期媽媽免費開放

2016年2月，明星馬伊俐微博痛批國內母嬰室：小女兒在外出中突然拉肚子，她來到機場母嬰室，卻發(fā)現(xiàn)很多必要設備都沒有，最后還狼狽地讓女兒光著屁股去廁所換尿布。

馬伊琍的吐槽，道出無數(shù)媽媽的心聲：都批評媽媽們不肯母乳喂養(yǎng)，可國內母嬰室形同虛設的現(xiàn)實又何曾體諒過媽媽們？

　　可移動的雀巢優(yōu)養(yǎng)屋

基于這一痛點，雀巢和京東攜手，推出全國首個設施完備、可移動的育嬰室“雀巢優(yōu)養(yǎng)屋”。優(yōu)養(yǎng)屋面向哺乳期的媽媽群體免費開放，它采用“搬運自然”的方式，在都市中打造了一片回歸自然、擁抱綠色的凈土。其室內設計特邀著名建筑設計師規(guī)劃，不僅色彩明快，而且功能完備。

優(yōu)養(yǎng)屋內部舒適整潔，可同時容納五六位媽媽使用，考慮到個人私密性，哺乳時有軟幕遮擋。室內配有空調、WiFi和凈水系統(tǒng)，可達直飲標準。在喂養(yǎng)功能區(qū)，配有高速輔食機、恒溫沖奶器、奶瓶消毒機等，還有沙發(fā)、換衣臺、儲物柜、空氣凈化器和音樂播放等功能。這些都讓媽媽們能擁有一個干凈溫馨的環(huán)境，給寶寶哺乳、更換衣物從此不再憂心。

京東超市將作為“優(yōu)養(yǎng)屋”中所有母嬰用品的唯一供應商，確保帶給媽媽們高品質的產品。據(jù)悉，優(yōu)養(yǎng)屋目前已在南京試點，接下來將在北京、上海等更多城市鋪開，未來一年，它會支持全中國范圍內超過100場的公共活動，包括大型會議、音樂會、節(jié)日慶典等，以解決國內大型活動缺少母嬰設施的問題。

雀巢+京東玩轉母嬰內容生態(tài)圈

“生命最初的1000天”是國際公認的營養(yǎng)理論，這1000天的嬰兒營養(yǎng)將影響人一生的健康?；趯@一理念的認同，雀巢京東共同倡導了“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”的計劃。線下的“優(yōu)養(yǎng)屋”便是這一計劃的內容之一。

另外，“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”計劃還開展了更多的線上活動。依托京東直播平臺，雀巢與京東聯(lián)合打造了一檔“婆媳育兒戰(zhàn)”的話題直播欄目，將科學育兒理念融入教育。該欄目類似于母嬰界的“奇葩說”，雀巢提供直播話題、母嬰專家、權威營養(yǎng)科學知識，京東則提供最佳的站內媒體流量支持，兩者強強聯(lián)合，打破傳統(tǒng)育兒節(jié)目的說教和枯燥，以更娛樂化的方式，傳遞給消費者科學育兒的理念。

　　“婆媳育兒戰(zhàn)”直播現(xiàn)場

該欄目一經上線就獲得廣泛關注，首播以及二次傳播，兩期總計獲得810萬用戶收看。其中，配合今年8月京東奶爸節(jié)所做的“男人帶娃，靠不靠譜？”的話題，強勢帶動了雀巢奶粉的銷售，8月奶爸節(jié)期間，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份滿意的答卷。

類似的玩法，雀巢和京東在618期間也合作過一次。今年618期間，京東聯(lián)合雀巢，邀請了618位媽媽，組成京東史上最大媽咪VR直播，現(xiàn)場不僅分享感人的親子故事，還有echo合唱團演繹育兒神曲。618期間，雀巢旗下的惠氏營養(yǎng)品在京東超市全品類品牌排行榜（以銷售額計算）以及母嬰品類品牌排行榜中（以銷售額計算）均位居第一名。

“京東其實不僅僅是銷售平臺，還可以成為集教育、互動、娛樂于一體的內容平臺”，雀巢嬰兒營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁嚴可斌說。

母嬰消費者是個特殊的群體，尤其年輕一代的“潮媽”們，她們不只是買買買，更關注評論、分享和各種達人經驗。已是線上母嬰快消品最大零售平臺的京東，深刻理解消費者的這一需求，近些年，一直在努力打造傳播育兒理念的內容平臺。

2016年，京東超市母嬰品類在內容生態(tài)上進行了很多有益的探索，與《父母世界》達成戰(zhàn)略合作，上線《媽媽的朋友圈》系列視頻、搭建百余個京東育兒微信群、在線專家問答等。2017年，京東寶貝趴發(fā)布會上，京東超市曾宣布，母嬰品類將從垂直化、社群化、權威化三方面打造內容生態(tài)體系，以內容促銷售，以生態(tài)創(chuàng)共贏。

攜手品牌商，京東母嬰品類在內容方面，一直做著“潛移默化”的嘗試。

達成深度合作雀巢與京東協(xié)同成長

9月5日，雀巢營養(yǎng)品與京東超市正式簽署新階段的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雀巢嬰兒營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁嚴可斌（BinuJacob）在簽約儀式上表示，“京東商城是母嬰產品的最大零售電商平臺之一。作為一家被信賴的消費者平臺，京東總是為消費者提供優(yōu)質的產品和服務，這與我們‘在中國養(yǎng)育更健康的下一代’的目標相一致”。

　　京東超市與雀巢營養(yǎng)品達成戰(zhàn)略合作

根據(jù)協(xié)議，雙方未來將在“優(yōu)養(yǎng)千日、京東相伴”以及營銷創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)和物流等方面進一步深化合作。

營銷創(chuàng)新方面，雙方將進行充分的數(shù)據(jù)共享，在“京騰計劃”、“京條計劃”、“京度計劃”以及“三超”等營銷項目等方面進行深度合作?？梢灶A期的是，通過京東的大數(shù)據(jù)，雀巢將能夠獲得更精準的用戶畫像，為消費者定制更個性化的產品和服務。

除此之外，京東不僅有線上渠道，還有3年5000家母嬰體驗店計劃、百萬便利店項目、以及正在全國三四線城市如火如荼進行的“超市百城行”活動。打通線上線下，將幫助雀巢更完整地了解消費者需求，也能夠進一步下沉到三、四線和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，為更多消費者帶去產品和服務。

雀巢和京東合作的優(yōu)養(yǎng)計劃也打算進入三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在小區(qū)門口、廣場等公眾場合設置優(yōu)養(yǎng)屋，介紹更先進的育兒理念。

不僅為品牌提供銷售渠道，也為品牌提供營銷、大數(shù)據(jù)、物流等多方面的基礎設施能力，這是京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東“第四次零售革命”理念中提到的。

與品牌協(xié)同成長，是京東壯大的深層邏輯。