9月11日晚間，湯臣倍健還發(fā)布公告宣布擬變更部分非公開發(fā)行募集資金用途。據(jù)悉，2014年湯臣倍健通過定增方式募資18.66億元，用于“珠海生產(chǎn)基地四期建設(shè)”、“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)”等5個項目。

9月11日，湯臣倍健董事會審議同意公司終止非公開發(fā)行募集資金投資項目“技術(shù)運營中心項目”，并將該項目剩余的所有募集資金及利息2.04億元全部用于非公開發(fā)行募集資金項目“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項目”的建設(shè)。

“技術(shù)運營中心項目”原計劃投入募集資金2.42億元，截至2017年9月10日，該項目募集資金已累計投入5006.54萬元，該項目的實施主體是公司全資子公司廣州市佰健生物工程有限公司（以下簡稱廣州佰健）。

對于變更募投資金用途的原因，湯臣倍健解釋稱，近年來隨著行業(yè)業(yè)態(tài)的變化，連鎖經(jīng)營模式在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展受到較大沖擊。2015年，根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展需要，經(jīng)總經(jīng)理辦公會決議通過，公司對廣州佰健業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整與收縮，陸續(xù)關(guān)閉所有的營養(yǎng)中心自營店，原負(fù)責(zé)管理的湯臣倍健營養(yǎng)中心聯(lián)營店將全部移交給湯臣藥業(yè)負(fù)責(zé)管理?！凹夹g(shù)運營中心項目”已不具備繼續(xù)實施的市場空間。

記者了解到，終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項目，主要內(nèi)容包括：借助全國性的主流媒體渠道，通過媒體投放等形式，擴(kuò)大湯臣倍健的知名度、美譽度和顧客忠誠度；通過持續(xù)的大型品牌傳播活動深化消費者的品牌記憶及關(guān)注度；通過透明工廠展示，建立消費者的信任度，確立誠信標(biāo)桿企業(yè)形象等。

（實習(xí)生羅立蘭對本文亦有貢獻(xiàn)）