這似乎也是目前所有布局體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的獨(dú)一家——“我們要全面整合資源，將傳統(tǒng)的線下體育服務(wù)業(yè)務(wù)、大眾參與性賽事及活動(dòng)引入京東，大力發(fā)展體育旅游，體育服務(wù)+品牌實(shí)物結(jié)合，少兒體育教育，體育訓(xùn)練營等高潛力業(yè)務(wù)，體育資源線上線下全面打通，讓京東2.58活躍用戶從京東體育頻道即可購買全國優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)服務(wù)產(chǎn)品?！蓖鯇W(xué)松說。

引領(lǐng)體育消費(fèi)全新升級(jí)

為了摸清體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、人群消費(fèi)習(xí)慣的最新變化，以及與品牌間建立更良好的互動(dòng)，京東已連續(xù)兩年與第三方機(jī)構(gòu)合作發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》。9月8日，今年與尼爾森合作的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告顯示，中國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展正從個(gè)體愛好向生活方式和文化體驗(yàn)升級(jí)，體育服務(wù)引領(lǐng)著體育消費(fèi)升級(jí)并帶動(dòng)了體育用品消費(fèi)。

這個(gè)趨勢的判斷正契合了京東體育的戰(zhàn)略舉措。王學(xué)松介紹，一方面，京東體育將繼續(xù)豐富產(chǎn)品品類，根據(jù)體育消費(fèi)品類細(xì)分化、升級(jí)化、大牌化、國際化、女性需求放大等趨勢，與更多優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)、戶外品牌達(dá)成合作，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供豐富的產(chǎn)品選擇。并通過大數(shù)據(jù)的支持向品牌和商家提供產(chǎn)品的市場反饋和運(yùn)營指導(dǎo)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品的優(yōu)化和銷量提升；另一方面，京東體育將更加聚焦體育服務(wù)的拓展，在運(yùn)動(dòng)O2O社交、體育賽事、體育競猜、體育場館服務(wù)等細(xì)分市場，整合資源，潛心布局。

在運(yùn)動(dòng)O2O社交和體育社區(qū)方面，京東體育與咕咚等運(yùn)動(dòng)類APP開展合作，從運(yùn)動(dòng)到分享到消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更完整、更具交互性的體育消費(fèi)體驗(yàn)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮；在體育賽事方面，攜手知名視頻平臺(tái)，將專業(yè)的賽事視頻同步到京東體育的商品銷售頁面中去，為消費(fèi)者提供賽事同款及周邊商品推薦。同時(shí)，京東體育還將繼續(xù)與專業(yè)賽事方進(jìn)行合作，通過舉辦或贊助線下賽事等方式，將單一的實(shí)物產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍靶誀I銷模式，最大化賽事的品牌價(jià)值。

此外，王學(xué)松認(rèn)為，場館預(yù)定服務(wù)的推進(jìn)會(huì)帶來更多消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的累積，“這非常有價(jià)值，這也是京東體育將體育服務(wù)作為未來戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)支持和投入的原因。”