據(jù)時尚網(wǎng)頭條，早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，并開設(shè)意大利時尚館。同年8月京東正式上線設(shè)計師頻道。2016年2月，京東時尚帶上五名設(shè)計師原創(chuàng)品牌來到紐約時裝周，玩起了“即秀即買”。當(dāng)時，入駐設(shè)計師頻道品牌數(shù)量有數(shù)百個。

2016年9月，京東攜EVE de CINA、Kevin Kelly、NE?TIGER、By Creations?柏品、X?Lando、恒美瑞珠寶六大品牌去了倫敦時裝周，舉辦名為“京?制”的服裝發(fā)布秀，并正式發(fā)布“京?制”個性化服裝定制戰(zhàn)略。

算起來，京東已經(jīng)把米蘭、倫敦、巴黎和紐約十四大時裝周里面的三個都去了一遍，這還不夠，國內(nèi)的它也沒落下。今年4月13日，京東還在上海時裝周舉辦了“京東日”系列活動。

今年9月，設(shè)計師品牌3.1Phillip Lim 2018舉辦春夏時裝發(fā)布會，京東就是這場秀的首席合作伙伴。前者是美國高端時尚的關(guān)鍵品牌，也是紐約時裝周的重要展出品牌。據(jù)時尚網(wǎng)頭條，之后在倫敦時裝周上，京東還將與英國設(shè)計師Mary Katrantzou和中國旅英設(shè)計師張卉山進(jìn)行發(fā)布會合作，并與BFC/Vogue 設(shè)計師時尚基金聯(lián)合舉辦雞尾酒會。

可以看到，京東為了打入時尚圈，是多么地不遺余力，甚至請了劉強(qiáng)東夫人章澤天擔(dān)任京東時尚品牌拓展顧問，老板娘還出面舉辦私人晚宴，請來了半個時尚圈的人。

天貓、京東爭奪奢侈品品牌

密集參加時裝周只是京東的動作之一，在宣布單獨成立時尚事業(yè)部之后，今年6月，京東拿出3.97億美元投資知名奢侈品電商Farfetch，成為了后者的大股東，F(xiàn)arfetch既銷售超過500家國際知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小眾新銳設(shè)計師品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。隨后的8月7日，開云集團(tuán)奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過京東投資的Farfetch進(jìn)軍中國電商市場，承諾在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。

同時，京東上線了大量奢侈品（雖然曾經(jīng)嘲笑是時尚界的一股清流），針對奢侈品、珠寶首飾、手表等部分自營商品，京東還推出了高端專屬配送服務(wù)“京尊達(dá)”，配送員都有顏值要求；平臺也在BD各種奢侈品品牌來京東開旗艦店，比如奢侈品珠寶腕表品牌Chopard蕭邦。