聚焦消費(fèi)品價(jià)格變動(dòng)

■本報(bào)記者 夏 芳

距離“中秋國(guó)慶”雙節(jié)假期僅剩一周時(shí)間，市場(chǎng)上白酒動(dòng)銷(xiāo)也十分明顯，但縱觀整個(gè)酒行業(yè)可以說(shuō)是有人歡喜有人憂，高端名酒企業(yè)捷報(bào)頻傳，而中小酒企則生存困難，整個(gè)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。

另外，在國(guó)家加碼環(huán)境治理的背景下，大量小型造紙廠及酒瓶廠關(guān)停，導(dǎo)致酒箱和酒盒等物料價(jià)格高漲，而從事中低端白酒的企業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的微利變成負(fù)毛利，它們的未來(lái)發(fā)展十分堪憂。

山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，環(huán)保風(fēng)暴倒逼酒企轉(zhuǎn)型升級(jí)，沒(méi)有高端產(chǎn)品的酒企面臨被并購(gòu)和倒閉的可能。

名酒企量?jī)r(jià)齊升

《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年，19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為825億元，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為478億元，同比增長(zhǎng)17%。除了皇臺(tái)酒業(yè)、金種子酒和青青稞酒上半年?duì)I收同比下降外，其他酒企都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的同比增長(zhǎng)。

通過(guò)上市公司中報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，以高端酒為主的水井坊上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收70.62%的好成績(jī)，而貴州茅臺(tái)和五糧液同樣取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，這也充分說(shuō)明高端白酒正在回暖，而品牌集中度也越來(lái)越明顯。

在白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們看來(lái)，上半年名酒企的銷(xiāo)售份額在增加，除了品牌影響力外，這些名酒企的營(yíng)銷(xiāo)體系已經(jīng)滲透至農(nóng)村市場(chǎng)。

“茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河在臨沂開(kāi)訂貨會(huì)，都把鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的大戶請(qǐng)去，每次訂貨會(huì)都會(huì)開(kāi)訂貨會(huì)?！币晃粡氖掳拙菩袠I(yè)的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這些名酒廠營(yíng)銷(xiāo)滲透至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，對(duì)區(qū)域酒企的擠壓非常大，它們銷(xiāo)量大增的背后則是大量的小酒企銷(xiāo)量萎縮。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，53度飛天茅臺(tái)市場(chǎng)供應(yīng)緊俏，為了抑制價(jià)格上漲，茅臺(tái)在中秋國(guó)慶雙節(jié)前供貨達(dá)到5600萬(wàn)噸。除了茅臺(tái)如此緊俏外，茅臺(tái)旗下產(chǎn)品醬酒銷(xiāo)量也十分喜人。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日，茅臺(tái)醬香酒公司提前100天完成銷(xiāo)售額43億元全年任務(wù)，銷(xiāo)售額達(dá)43.06億元，同比增長(zhǎng)226%；完成銷(xiāo)量20350噸，同比增長(zhǎng)153%，任務(wù)完成率78%。其中，茅臺(tái)王子酒完成銷(xiāo)售7375噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15.56億元。