“馬太效應(yīng)”的光芒在手機(jī)江湖越來越亮，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)商占據(jù)著73.1%的市場(chǎng)份額，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果分列前五。

金瑞兆分析指出，中小廠商雖然整體艱難，但是依然有機(jī)會(huì)。突破口集中在細(xì)分市場(chǎng)、粉絲市場(chǎng)以及渠道市場(chǎng)，誰能抓住契機(jī)深耕，誰就有可能活得“小而美”。

品牌曝光戰(zhàn)愈演愈烈

市場(chǎng)正在演變?yōu)橘Y源的比拼

業(yè)內(nèi)人士指出，一定程度上，目前智能手機(jī)市場(chǎng)正在演變?yōu)橘Y源的比拼，誰能夠擁有更多的資源廣度與深度，誰就能夠在市場(chǎng)上獲取更大的話語權(quán)。殘酷的現(xiàn)實(shí)是，優(yōu)勢(shì)的資源正在向大品牌聚攏。

近一年來，手機(jī)元器件價(jià)格不斷上漲，令很多廠商不堪重負(fù)。值得關(guān)注的是，目前各大手機(jī)商都在押寶全面屏，對(duì)屏幕資源的爭(zhēng)奪分外激烈。有業(yè)內(nèi)人士分析說，全面屏手機(jī)卡位戰(zhàn)或?qū)⑹墙衲晷袠I(yè)洗牌的一大關(guān)鍵點(diǎn)。那些跟不上隊(duì)伍的廠商有可能會(huì)更加艱難。目前全面屏的戰(zhàn)火已經(jīng)迅速燒到了千元機(jī)層面。

另外對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪也是熱火朝天。各大手機(jī)品牌為了吸引更多關(guān)注度，也開始了明星代言的熱潮。此外，冠名當(dāng)紅綜藝、植入電視廣告等也成為了手機(jī)品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著品牌同質(zhì)化趨勢(shì)的發(fā)展，未來營(yíng)銷戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈。

北京晨報(bào)記者 焦立坤