此前，互金企業(yè)在電影前貼片廣告價格就引起過業(yè)內(nèi)的討論。而現(xiàn)在如此大規(guī)模地出現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝中的廣告價格又是多少呢？前述業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，廣告價格并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同量級的網(wǎng)絡(luò)劇廣告價格也差得比較多?！爸暗摹豆泶禑簟繁旧砭褪莻€大IP，播之前熱度就相當(dāng)高，廣告價格自然會貴一些。而《白夜追兇》在播之前并不火，價格就會便宜很多?！蹦壳埃瑒?chuàng)意中插一般報價是150萬元/條-200萬元/條，部分媒體或劇目的費用不包含制作費。冠名費一般和平臺及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報價差不多在千萬元級。壓屏條的熱劇報價差不多在15萬元/個-20萬元/個，并且會有一定的起售數(shù)量要求。

除了電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名也是互金企業(yè)廣告植入的方式之一。今年以來，錢站冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《腦大洞開》，人人貸冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《見字如面2》。 對于冠名需要的費用，企業(yè)對此三緘其口?！肮诿麅r格得看節(jié)目時段、藝人 ‘咖位’和播出平臺，目前我們臺周五、周六的綜藝節(jié)目一般冠名在8000萬元-1.5億元左右”，某上星衛(wèi)視的節(jié)目編導(dǎo)在接受《證券日報》記者采訪時說道，“不過目前還沒有和互金企業(yè)廣告合作，臺里對這一塊管得挺嚴(yán)的?！?/p>

投放渠道不斷變換

便于平臺精準(zhǔn)投放獲客

無論是電視劇的中插廣告，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝的冠名，說到底都是互金企業(yè)投放的一種渠道，或者說是營銷手段。縱觀近幾年互金，尤其是網(wǎng)貸行業(yè)的投放渠道，發(fā)生了不少轉(zhuǎn)變。

由于網(wǎng)貸的互聯(lián)網(wǎng)屬性，初期從線上廣告開始，并迅速向線下廣告拓展。早期階段平臺數(shù)量較少且平臺資金實力相對較弱，成本方面考慮較多，主要通過社交媒體類的低成本渠道推廣，如論壇、微博，或搜索引擎渠道等；同時廣告投放也向線下渠道延伸，如戶外廣告（地鐵車廂、拉手環(huán)、隧道燈箱、站臺語音廣告；高鐵座椅廣告；機(jī)場廣告；公交車身、站牌廣告等）、樓宇分屏聯(lián)動廣告等，部分平臺還涉及報紙、雜志等紙媒。

之后隨著網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展，平臺數(shù)量增多競爭加劇，逐漸有平臺通過風(fēng)投、股權(quán)融資等方式獲得資金，誕生了一批資金實力充足的平臺，同時隨著精準(zhǔn)營銷中程序化購買市場需求擴(kuò)大，網(wǎng)貸平臺廣告投放渠道拓展到搜索引擎，并且開始發(fā)力影院廣告、電視廣告等媒介渠道，通過中插、冠名、壓屏條等方式投放廣告，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體瀏覽的廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)目標(biāo)受眾的投資轉(zhuǎn)化。