作為順應當前旅游消費升級的一種旅游新模式、新業(yè)態(tài)，休閑度假可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。正在舉行的2017首屆中國休閑度假大會上，多位業(yè)內人士指出，休閑將成為億萬大眾生活的常態(tài)，旅游業(yè)正在迎來休閑度假時代。但是，休閑度假生態(tài)發(fā)展還不充分、不平衡，休閑度假所對應的旅游供給不足凸顯，傳統(tǒng)旅游企業(yè)在新的形勢下也面臨很多新的問題。面對未來日益增長的休閑度假需要，如何打造一流的休閑度假目的地值得探討。

需求與供給難匹配

中國旅游協(xié)會會長段強表示，“休閑經(jīng)濟在整個經(jīng)濟總量中所占的份額正在穩(wěn)步上升。旅游休閑、體育休閑、文化休閑等各類休閑活動正在成為我們日常生活中不可或缺的部分。可以說，我們正在見證一個偉大的休閑度假時代到來”。

隨著人民生活水平的提高，休閑度假開始全方位進入人們的生活，旅游需求也日益呈現(xiàn)出精細化、多元化、個性化的特點，但多位旅游業(yè)內專家和企業(yè)代表提出，休閑度假所對應的旅游供給不足。“旅游領域粗放式、單一性、一般性的旅游供給已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，因此旅游領域的改革重點也應該放在供給側結構性改革，以提供更多豐富多彩的旅游產(chǎn)品和旅游服務，這對境內游客和外國游客都是如此?！眹H山地旅游聯(lián)盟秘書長何亞非稱。

2016年，我國人均GDP已經(jīng)超過8500美元，9個省份的人均GDP超過了1萬美元，這為休閑度假發(fā)展提供了強勁的經(jīng)濟基礎。據(jù)中國旅游協(xié)會最新發(fā)布的《中國休閑度假發(fā)展報告》（以下簡稱“休閑報告”）表明，2017年的休閑度假人數(shù)預計占比達到60%，其中自由行占62%。國家旅游局副局長王曉峰也坦言，旅游業(yè)發(fā)展與人民日益增長的美好生活需要高度契合。新時代下實現(xiàn)休閑度假跨越發(fā)展，其力已舉，其勢已成，其時已至。經(jīng)濟實力的提升和消費水平的提高催生了中產(chǎn)階級的擴大，這給休閑度假提出了更多要求。

不少企業(yè)戰(zhàn)略定位搖擺

旅游市場供給與需求的矛盾需要更多的度假休閑型目的地，以旅游小鎮(zhèn)為例，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁、北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁陳向宏稱，當前，烏鎮(zhèn)這樣的復合型景區(qū)滿足了人們度假的需要，但同時也應注意到，中國也存在千城一面、千鎮(zhèn)一面的現(xiàn)象，有些地方把旅游小鎮(zhèn)的概念等同于產(chǎn)品，拿公共產(chǎn)品代替市場化的度假產(chǎn)品，還有很多以地產(chǎn)化為主導的旅游產(chǎn)品。誠然，旅游離不開地產(chǎn)，但不能拿地產(chǎn)代替旅游。同時，一些政府性公司所打造的旅游產(chǎn)品，沒有把投入產(chǎn)出放上議事日程，往往造成一陣風投資過后經(jīng)營難以為繼，這些都成為休閑度假產(chǎn)品尤其是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的阻礙。