【編者按】金秋10月即將過去，“雙11”腳步漸行漸近，除了商家們的躁動外，各大保險公司翹首以盼，準(zhǔn)備在今年的“雙11”再創(chuàng)輝煌佳績?；仡櫧辍半p11”保險業(yè)表現(xiàn)。銷售數(shù)據(jù)方面，從之前理財型保險產(chǎn)品爆發(fā)，連續(xù)兩年創(chuàng)造了億元級銷售神話到退貨運(yùn)費(fèi)險“以量取勝”，再到2016 年，消費(fèi)類保險創(chuàng)造單日6億筆的記錄，成為全球保單量最大的險種；保險產(chǎn)品方面，以往“雙11”曾出現(xiàn)的“愛情保險”、“脫光險”等噱頭類產(chǎn)品難起漣漪，而圍繞消費(fèi)痛點(diǎn)的消費(fèi)保險創(chuàng)新層出不窮。

在今年“雙11”即將來臨前夕，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》特別策劃“雙11”保險專題，以饗讀者。

每經(jīng)記者 涂穎浩 每經(jīng)編輯 畢陸名

隨著“保險姓?！钡睦砟畈粩酀B透，保障型產(chǎn)品越來越熱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，今年“雙11”多數(shù)平臺的保險營銷活動現(xiàn)在還在醞釀中。慧擇網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前已經(jīng)確認(rèn)多款爆款長期健康險商品的十多家保險公司都會參與進(jìn)來，其他還在溝通確認(rèn)中。”

除了“雙11”的各類保險產(chǎn)品營銷，保險業(yè)深度參與“雙11”還看消費(fèi)保險。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，以往“雙11”曾出現(xiàn)的“愛情保險”、“脫光險”等噱頭類產(chǎn)品難起漣漪。圍繞“買的不合適想退貨怎么辦？”、“買到假貨怎么辦？”“買貴了怎么辦？”這些消費(fèi)痛點(diǎn)，近年來，消費(fèi)保險創(chuàng)新層出不窮。

一位保險業(yè)內(nèi)人士表示：“‘雙11’互聯(lián)網(wǎng)平臺保險產(chǎn)品的定位，與整個保險市場‘保險姓?！幕{(diào)是相吻合的，保障型產(chǎn)品越來越熱是趨勢。”在其看來，伴隨消費(fèi)保險接受度的提升，轉(zhuǎn)而帶動非明顯化場景保險，將真正帶動意外、健康、醫(yī)療等人生大風(fēng)險管控的保險產(chǎn)品的整體銷售。

噱頭類保險淡出市場

在“雙11”期間，“脫光險”一度吸引了消費(fèi)者眼球。不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為保險公司營銷的噱頭類產(chǎn)品，此前所謂的“脫光險”、“愛情保險”購買者寥寥無幾，如今“雙11”已經(jīng)化身為“買買買”的代名詞，此類保險產(chǎn)品早已難覓蹤跡。類似的奇葩險還有國壽財險2015年“雙11”推出的“忘穿秋褲險”。

對于這些吸引眼球，但并不“叫座”的保險，慧擇保險用戶服務(wù)中心顧問總監(jiān)呂亞認(rèn)為：“噱頭類產(chǎn)品本身在出現(xiàn)初期，保險公司的定位就不是為了銷售，而是為了博眼球，為了讓自己貼上所謂的創(chuàng)新標(biāo)簽，或者貼上互聯(lián)網(wǎng)保險的標(biāo)簽。如果脫離保險的本質(zhì)的話，注定是曇花一現(xiàn)，博博眼球而已，甚至到后期還會帶來不專業(yè)的標(biāo)簽?！?/p>