復蘇中的英國奢侈品品牌Burberry（博柏利）再次面臨高層動蕩，對扭轉老舊產品形象功不可沒的創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO Christopher Bailey將于明年離任。10月31日晚間消息，Burberry發(fā)布聲明稱，Christopher Bailey將于2018年底離開公司。分析認為，突然離職可能因為股東們對Christopher Bailey的高薪積怨已久，但他對品牌整體把控上確實意義很大，此次更迭可能令品牌再度經歷動蕩。

聲明顯示，公司從Celine挖來了新的CEO。Christopher Bailey明年3月31日后不再擔任董事會成員，但會支持新任CEO直到明年12月31日。Christopher Bailey在任期間，多次傳出公司股東們對他的高薪表示不滿。公開資料顯示，他任職CEO的首年薪水高達上千萬英鎊。不過，他本人表示，隨著品牌開始新階段的發(fā)展，明年是開啟新創(chuàng)意項目的正確時機。要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財富品質研究院院長周婷認為，薪資過高并不是Christopher離任的直接原因，主要還是股東對其業(yè)績表現(xiàn)不滿意。

數(shù)據顯示，2017財年一季度，集團銷售額同比增長3%至4.78億英鎊；上一個財年全年銷售額增長10.4%至27.7億英鎊，其中得益于中國市場業(yè)績增長強勁，亞太區(qū)銷售額同比增長15%至10.7億英鎊。分析曾表示，Christopher于2015年兼任CEO后始終無法兼顧商業(yè)與創(chuàng)意，導致公司利潤連續(xù)三年出現(xiàn)下降。

分析人士認為，Christopher Bailey對Burberry的意義更在于對品牌的整體把控。在任期間他推進品牌數(shù)字化；在秀場上搶先使用未正式上市的iPhone 5S進行視頻拍攝；在奢侈品牌中最早實現(xiàn)即看即買；日前還宣布將與蘋果推出AR技術App。