中證網(wǎng)訊 11月3日晚間東方明珠發(fā)布公告，披露了公司近期推進(jìn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新動(dòng)向和加快外延發(fā)展新舉措。

一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告稱(chēng)：東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持上海東方明珠國(guó)際廣告有限公司100%股權(quán)。另一則投資公告顯示，東方明珠擬出資11億元與上海楊浦濱江投資開(kāi)發(fā)有限公司合作，共同打造創(chuàng)新業(yè)務(wù)投資平臺(tái)。公告顯示了東方明珠正在通過(guò)優(yōu)化內(nèi)生增長(zhǎng)和加快外延發(fā)展的并舉措施，進(jìn)一步推進(jìn)、夯實(shí)“娛樂(lè)+”生態(tài)布局。

內(nèi)生增長(zhǎng)：積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式穩(wěn)步促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

此前備受關(guān)注的國(guó)際廣告公司，在這次公告中有了明確結(jié)果。公告顯示，東方明珠擬以3.88億元的價(jià)格向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓國(guó)際廣告公司100%股權(quán)。按公告中所提的國(guó)際廣告公司經(jīng)初審的賬面凈資產(chǎn)-3.32億元計(jì)算，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑬|方明珠將獲得投資收益7.20億元。此前，東方明珠因國(guó)際廣告公司遭受業(yè)務(wù)合作方合同詐騙而計(jì)提了專(zhuān)項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6.81億元，對(duì)三季報(bào)業(yè)績(jī)影響達(dá)6.73億元，兩項(xiàng)相抵，預(yù)計(jì)東方明珠或?qū)崿F(xiàn)稅前盈利約4700萬(wàn)元。

控股股東上海文廣集團(tuán)同時(shí)承諾，若國(guó)際廣告公司就其目標(biāo)債權(quán)實(shí)際追回的款項(xiàng)超過(guò)1.7億的（即未計(jì)提減值準(zhǔn)備的債權(quán)金額），則同意國(guó)際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠。

此次股權(quán)交易不僅僅是東方明珠一次的應(yīng)急之舉，更是公司促進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然路徑。事實(shí)上，自2016年“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，東方明珠就加快了對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。以廣告業(yè)務(wù)為例，正逐步從經(jīng)營(yíng)第三方流量為主轉(zhuǎn)向?qū)ψ陨砹髁康纳疃冉?jīng)營(yíng)為核心。今年6月，東方明珠以公開(kāi)掛牌的方式轉(zhuǎn)讓了旗下廣告板塊中收入最高的子公司艾德思奇，這家以經(jīng)營(yíng)第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來(lái)20多億的收入，但卻與公司整體的發(fā)展方向不符，當(dāng)時(shí)東方明珠的行為令外界印象深刻。而此次國(guó)際廣告公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)且幻}相承。

公開(kāi)資料顯示，東方明珠是上海規(guī)模最大的本地化交通出行類(lèi)媒體和輻射全國(guó)的家庭智能電視營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，在整合上海本地公交、地鐵、站臺(tái)、樓宇四屏終端的同時(shí)，扎根東方有線(xiàn)（OCN）及IPTV兩大客廳媒體，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)33個(gè)城市，形成了以客廳媒體與戶(hù)外交通媒體等平臺(tái)為主的跨屏矩陣，實(shí)現(xiàn)360度全方位輻射的立體式傳播，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大。目前，東方明珠正逐步打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，構(gòu)建統(tǒng)一的用戶(hù)體系，未來(lái)該業(yè)務(wù)的發(fā)展前景可期。