每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 魏文藝

在霸占全球PC王座五年后，聯(lián)想終于被超越。IDC今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，惠普以21.8%的市場(chǎng)份額反超聯(lián)想的20.4%，位列全球PC第一。值得注意的是，在聯(lián)想失去了全球PC第一的前幾個(gè)季度，聯(lián)想放棄了一些低價(jià)值訂單，要將利潤(rùn)率放在優(yōu)先位置，這給了嘗試激進(jìn)市場(chǎng)策略的惠普PC業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

就在上月末，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍在京東直播和網(wǎng)友互動(dòng)，希望通過(guò)這新方式拉近聯(lián)想品牌與年輕人之間的距離，同時(shí)也為即將到來(lái)的年度促銷活動(dòng)造勢(shì)。而在稍后的媒體采訪中，劉軍透露了一個(gè)令他感到不解的事，“聯(lián)想竟然5年都沒有搞過(guò)暑期促銷了！”

梳理聯(lián)想PC發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)版圖的占領(lǐng)離不開收購(gòu)手段。多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，昔日聯(lián)想二號(hào)人物劉軍在今年5月中旬正式回歸聯(lián)想，肩負(fù)著挽救全球PC業(yè)務(wù)的使命，加速與富士通的合作則是他的策略之一。

資深I(lǐng)T分析師孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)在保持競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，如何更好地平衡銷量與盈利，對(duì)于未來(lái)聯(lián)想形成全面利好至關(guān)重要。

無(wú)奈：利潤(rùn)與份額難求平衡

面對(duì)惠普的步步緊逼，力求保住聯(lián)想主營(yíng)業(yè)務(wù)在全球主導(dǎo)地位的劉軍，加速了聯(lián)想與富士通的整合。在經(jīng)歷了一年多的談判后，11月2日，聯(lián)想公布了與富士通整合PC業(yè)務(wù)的進(jìn)展，將以255億日元（約合14.7億元人民幣）收購(gòu)富士通全資附屬公司富士通客戶端計(jì)算設(shè)備有限公司（FCCL）51%股權(quán)。2016年，富士通占到全球個(gè)人電腦市場(chǎng)份額的4%左右。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)領(lǐng)域“買買買”的步伐從未停止過(guò)，其中包括IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、日本電腦集團(tuán)NEC公司及德國(guó)消費(fèi)電子公司Medion等。但是，聯(lián)想為什么非要通過(guò)“買買買”重新奪回市場(chǎng)份額的第一？在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這背后或許有著幾點(diǎn)無(wú)奈，首先是從2016年開始，聯(lián)想實(shí)施的以利潤(rùn)優(yōu)先的PC戰(zhàn)略。

在連續(xù)五年登頂全球市場(chǎng)份額第一的寶座后，聯(lián)想將PC發(fā)展的重心從追求出貨量的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向了追求利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在8月聯(lián)想業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想要保護(hù)利潤(rùn)率，主動(dòng)放棄一些低價(jià)值、低利潤(rùn)訂單。

而想要在PC業(yè)務(wù)做到市場(chǎng)份額與利潤(rùn)獲尋求平衡的聯(lián)想，目前階段都遭遇了打擊。據(jù)聯(lián)想最新一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，在2018財(cái)年截至2017年9月30日的二季度，實(shí)現(xiàn)綜合收入217.73億美元，同比增長(zhǎng)2%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.67億美元。其中聯(lián)想集團(tuán)的個(gè)人計(jì)算機(jī)和智能設(shè)備業(yè)務(wù)方面除稅前溢利同比下跌15%至6.59億美元，除稅前溢利率同比下跌0.9個(gè)百分點(diǎn)至4.3%，利潤(rùn)形式并不亮眼。