■本報(bào)記者 周尚伃

今年券商參戰(zhàn)“雙十一”可謂歷年來最有誠意的一次。

截至昨日，《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱了逾百家券商官方微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，隨著券商線上業(yè)務(wù)的火速發(fā)展，相較于前幾年的“雙十一”，今年參與活動(dòng)的券商數(shù)量呈現(xiàn)跳躍式增長，有28.45%的券商參與?？傮w可以分為這幾大類，抽獎(jiǎng)型、投顧產(chǎn)品促銷、精選高收益理財(cái)產(chǎn)品、level-2等決策工具秒殺、模擬炒股大賽。

第一類抽獎(jiǎng)型（包括游戲贈(zèng)禮、紅包雨、積分等），這類活動(dòng)屬于陽光普照獎(jiǎng)，基本人人有份，但屬于“蚊子腿”的級(jí)別。第二類投顧產(chǎn)品促銷、level-2等決策工具秒殺對(duì)于有需求的投資者來說，是一個(gè)下手的好機(jī)會(huì)，參與活動(dòng)的券商普遍進(jìn)行了限免、降價(jià)、買一贈(zèng)一等活動(dòng)。第三類則屬于精選高收益理財(cái)產(chǎn)品，此類產(chǎn)品也頗受投資者歡迎，但總體投資期限較短。如東方證券“雙十一”特別推出的“東方贏家假日理財(cái)之雙11新手專享”產(chǎn)品預(yù)期年化收益率高達(dá)11.11%，但產(chǎn)品期限僅有7天，并且5萬元起認(rèn)購，限購5萬元，此外還有2000人的申購上限。第四類，則是模擬炒股大賽、猜指數(shù)等一系列具備一定挑戰(zhàn)性的活動(dòng)，記者了解到，此類活動(dòng)參與度較高，雖然不能人人得獎(jiǎng)，但如果脫穎而出，所得獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的數(shù)碼產(chǎn)品居多，當(dāng)然也有直接的電商購物卡等禮品。

對(duì)于五花八門的券商“雙十一”活動(dòng)，某券商互金部人士向記者表示，“券商參與活動(dòng)也不過是湊一湊電商活動(dòng)的熱鬧，提一提人氣，主要是回饋老客戶。在拉攏新客方面，此類線上活動(dòng)效果甚微。比如，一些抽獎(jiǎng)、促銷拉新客戶，由于力度小，吸引力不足，效果并不理想；不過近幾年，相對(duì)于抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在投顧產(chǎn)品促銷、精選理財(cái)產(chǎn)品方面，得到更多投資者的肯定。”記者注意到，的確某些券商只有在諸如“京東618”、“天貓雙十一”的時(shí)候微信公眾號(hào)才會(huì)更新。同時(shí)，對(duì)于最近火熱的“數(shù)學(xué)題”式的購物形式，上述人士表示，“券商活動(dòng)參與度相對(duì)于電商本來就無可比性，多以簡單明了來吸引客戶的參與。若形式復(fù)雜化，只怕最終投資者會(huì)更加不積極?！?/p>

與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，目前比較火熱的券商活動(dòng)如銀河證券的答題贏iPhoneX等電子產(chǎn)品，獲獎(jiǎng)?wù)咧苯尤ゾ€下開戶營業(yè)部領(lǐng)獎(jiǎng)，目前參與度較高，11月6日活動(dòng)已經(jīng)開獎(jiǎng)。

此外，對(duì)比于如今電商線上、線下融合的經(jīng)營模式而言，擁有天然條件的券商線下營業(yè)部卻并沒有跟上腳步。記者詢問了幾家北京地區(qū)的券商營業(yè)部，均沒有活動(dòng)更進(jìn)。其中，某大型券商營業(yè)部負(fù)責(zé)人向記者表示，“目前還沒有接到活動(dòng)通知，一般此類活動(dòng)都是由公司舉辦線上活動(dòng)，線下的活動(dòng)還從來沒有過?！?/p>