長江商報消息 上半年新增門店248家，前三季度凈利潤同比增長僅3.4%

□本報記者 張璐

欲速則不達，海瀾之家卻反其道而行之。

近日，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布公告稱，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境進出口公司，拓展海外市場。人們在驚嘆其成長之快、擴張之猛的同時，一系列耀眼光環(huán)背后的弊端和隱憂隨之而來。

長江商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了加盟商和供應商吐槽其占用資金外，海瀾之家的“輕資產(chǎn)模式”也飽受詬病。該模式在推動門店快速復制和企業(yè)高速擴張之際，也帶來了高存貨和高負債。而近期，海瀾之家正在籌建微商城，不斷鞏固電商業(yè)務。

連日來，長江商報記者多次致電海瀾之家，不過對方明確表示不接受采訪。

品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時談到，“拓展電商渠道是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。尤其對于海瀾之家來說，在退出京東之后，需要尋找新的渠道來重新穩(wěn)固線上業(yè)務。”

半年存貨趕上去年全年

繼發(fā)布公告擬發(fā)行30億元可轉債，用于公司產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級、物流園區(qū)建設、愛居兔研發(fā)辦公大樓建設僅一周，海瀾之家日前再次發(fā)布公告稱，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境進出口公司，拓展海外市場。

長江商報記者了解到，今年下半年，海瀾之家持續(xù)在女裝、童裝、家居等業(yè)務方面加大力度，包括對快時尚品牌UR增資1億元，收購英氏嬰童用品有限公司44.0039%的股權，開設四家HeilanHome優(yōu)選生活館等。

2016年底，海瀾之家集團共有門店5243家，截至今年6月末，海瀾之家集團門店總數(shù)已經(jīng)達到5491家。

11月28日，長江商報記者在武漢徐東銷品茂海瀾之家店鋪看到，顧客稀少，和周圍店鋪男裝相比，缺少些許時尚氣息，店員稱周末來的顧客會比較多，而樓上男裝店鋪較多，競爭也大，庫存的確面臨一些壓力。

門店擴張帶來的庫存積壓已成為困擾海瀾之家發(fā)展的主要問題之一。海瀾之家財報數(shù)據(jù)顯示，2014年存貨量達60.86億元，2015年為95.8億元，2016年下降至86.32億元，但期內(nèi)存貨周轉天數(shù)為316天，較上年增加了18天。而2017年上半年，海瀾之家的存貨已經(jīng)超過上一年總和，達到86.75億元，遠高于其他品牌。

與此同時，海瀾之家的業(yè)績增速近年來持續(xù)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，海瀾之家凈利潤分別為23.74億元、29.53億元、31.23億元；凈利潤增長率分別為75.83%、24.50%、5.74%。2017年前三季度，海瀾之家凈利潤為25.12億元，同比增長僅為3.4%。另外，財報顯示，海瀾之家2016年資產(chǎn)總計為243.77億元，總負債合計142.68億元，負債占比較高。