旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。今天，旅游已成為中國(guó)人美好生活和精神文化需求的重要組成部分，是增強(qiáng)人民幸福感、促進(jìn)社會(huì)和諧的新增長(zhǎng)點(diǎn)，被列為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首。

出門旅行已成尋常事

在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，張思禹正在自助通關(guān)：刷指紋、刷護(hù)照、人臉識(shí)別……10秒后，他就通過了自助通道。接下來，他將要度過12個(gè)小時(shí)的航程，抵達(dá)美國(guó)紐約進(jìn)行自助游。

12個(gè)小時(shí)的通航時(shí)間，可以跨越太平洋，拉近地處東西兩個(gè)半球的兩個(gè)國(guó)家的距離，這在以前很難想象。上世紀(jì)80年代，張思禹的奶奶盧紅霞乘坐火車從北京前往江西廬山旅游所需的時(shí)間，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止12個(gè)小時(shí)。作為小學(xué)教師，她每年有寒暑假期，可以游山玩水，她用老式的海鷗相機(jī)留下了許多黑白老照片?！霸缧┠赀€需要單位開介紹信?！北R紅霞說。除了外出旅游，她也走遍了北京的各個(gè)景點(diǎn)。那時(shí)門票是一方小小的紙片，北海公園1角，孔廟2角，北京植物園3角，大鐘寺2角……已經(jīng)85歲的盧紅霞還清晰地記得這些景點(diǎn)的票價(jià)。

到上世紀(jì)90年代末，旅游的人明顯多了起來。張思禹也在爸爸媽媽帶領(lǐng)下去全國(guó)各地旅行——北戴河、寧波、成都……翻兒時(shí)的照片，張思禹感慨萬分?！澳菚r(shí)主要還是乘火車出行，和現(xiàn)在的高鐵相比，火車速度雖然慢，但大家在上面玩得也很開心，像是一個(gè)移動(dòng)的房子?！睆埶加碚f，“我還有一個(gè)親戚，當(dāng)時(shí)是商業(yè)系統(tǒng)的采購(gòu)員，每月都可以出差，參加各種訂貨會(huì)、展銷會(huì)。他在工作之余，常常會(huì)順便游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝，如蘇州拙政園、杭州靈隱寺，還有廬山、黃山以及黃果樹瀑布等，隔段時(shí)間就拍回一些紀(jì)念性的風(fēng)光照，給我們小孩子帶旅游商品，很是令人羨慕?！?/p>

如今，旅游已是尋常百姓家的尋常消費(fèi)。這背后折射著時(shí)代發(fā)展的蹤跡，也是中國(guó)人生活水平不斷提高的印證。

“說走就走”足跡遍全球

今年中秋節(jié)，來自湖南的周思齊手持新版普通護(hù)照從北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)啟程前往印度尼西亞旅行?！皫滋烨皠傆喯聶C(jī)票，找個(gè)免簽國(guó)家，可以隨時(shí)出發(fā)?！敝芩箭R說。

這場(chǎng)“說走就走”的旅行背后，是越來越開放和便利的出境簽證政策——目前，持普通護(hù)照的中國(guó)公民可免簽或落地簽前往71個(gè)國(guó)家和地區(qū)，印尼就是其中之一。而在14個(gè)與中國(guó)互免簽證的國(guó)家中，有13個(gè)是中共十八大以來實(shí)現(xiàn)的。

時(shí)間回溯到上世紀(jì)五六十年代，出國(guó)對(duì)中國(guó)人來說，是大事難事。直到改革開放后，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展才迎來春天，也為普通百姓走向海外提供了契機(jī)。1983年11月15日，第一批內(nèi)地公民共計(jì)25人從廣州出發(fā)前往香港旅游探親，被稱為“新中國(guó)第一團(tuán)（出境旅游團(tuán)）”，廣東地區(qū)的“港澳探親游”也因此成為出境游的開端。到了上世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)公民赴泰國(guó)、新加坡、馬來西亞旅游相繼開放。1997年，中國(guó)公民自費(fèi)出境旅游業(yè)務(wù)正式開啟。進(jìn)入21世紀(jì)，黃金周為人們提供了越來越多的休閑時(shí)間，加上交通工具和簽證政策日益便利，出境游已常態(tài)化。

70年，中國(guó)人出境游越來越頻繁，足跡越來越遠(yuǎn)：從東南亞到整個(gè)亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國(guó)公民出境旅游的人數(shù)也持續(xù)增長(zhǎng)，從1995年的0.05億人次增至2018年的1.5億人次，穩(wěn)居世界第一。

旅游商品煥發(fā)生命力

今年3月，蘇州博物館在煙雨江南點(diǎn)燃了一把“火”：一場(chǎng)以明代江南四大才子為主題的春茶“派對(duì)”在短短6天內(nèi)吸引了2.6萬人參與體驗(yàn)。這場(chǎng)“派對(duì)”的主角，正是蘇博與天貓新文創(chuàng)和八大茶葉品牌聯(lián)名推出的系列春茶產(chǎn)品。從桃花流水之間、穿越時(shí)空之間，再到詩情畫意之間、山水畫卷之間，蘇博的建筑外觀及四大才子的IP形象被融入一方小小茶盒上，令游覽者愛不釋手，紛紛購(gòu)入囊中。

過去，提到旅游商品，人們腦海里最常浮現(xiàn)的是帽子、扇子、茶杯、背包，或是一些景觀和文物的仿真品，全國(guó)各地千篇一律。不論是從觀賞性還是文化性來說，都難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美和消費(fèi)需求。故宮博物院以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前：比剪刀手的乾隆、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、寫著“朕就是這樣的漢子”的折扇……一改故宮嚴(yán)肅沉悶形象的文創(chuàng)產(chǎn)品受到大眾熱捧，也塑造了故宮這一超級(jí)IP。

旅游商品發(fā)展就此迎來一個(gè)拐點(diǎn)。人們驚異地發(fā)現(xiàn)，旅游商品不止是死板的紀(jì)念幣、紀(jì)念章和馬克杯，它們可以裝進(jìn)歷史、文化和創(chuàng)意，變得鮮活起來。近年來，國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、頤和園等也紛紛推出具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，入駐電商平臺(tái)，打通線上線下。無論身處何地，游客再也不用擔(dān)心看到中意的旅游商品卻無法隨身攜帶。

從單調(diào)乏味的旅游商品到充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，變化的不僅是商品樣式，更是消費(fèi)者不斷提升的審美觀和文化觀。

景點(diǎn)旅游到全域旅游

40年前，鄧小平登臨黃山，并發(fā)表了重要講話，由此掀開中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新篇章。40年來，黃山實(shí)現(xiàn)了一次次跨越，成為全球首個(gè)集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)三頂桂冠于一身的景區(qū)。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，黃山大力發(fā)展全域旅游，實(shí)施“旅游品質(zhì)革命”，推進(jìn)黃山旅游“二次創(chuàng)業(yè)”。

同為中國(guó)景區(qū)代表的杭州西湖，自古就是名勝。2002年，西湖宣布取消門票，成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)開放的5A級(jí)景區(qū)。同時(shí)，環(huán)湖公園景點(diǎn)和博物館全部免費(fèi)開放，“一湖兩塔三島三堤”的西湖全景重返人間，“東熱南旺西幽北雅中靚”的新格局基本形成，向中外游客展現(xiàn)了西湖堅(jiān)守與開放兼容的動(dòng)人風(fēng)貌。西湖還帶動(dòng)了杭州從“旅游城市”到“城市旅游”、從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)型，成為全國(guó)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的范本。

旅游景區(qū)是旅游吸引力的根本來源。據(jù)文化和旅游部最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前共有景區(qū)景點(diǎn)3萬多個(gè)（其中A級(jí)景區(qū)10300多個(gè)），國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)26個(gè)，旅游休閑示范城市10個(gè)，國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)110個(gè)。

旅游景區(qū)已從數(shù)量增長(zhǎng)階段發(fā)展到追求精致的高品質(zhì)時(shí)代。以黃山、西湖、長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑為代表的經(jīng)典景區(qū)對(duì)廣大游客依然具有持續(xù)的吸引力，以烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、寬窄巷子等為代表的文化休閑度假景區(qū)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，以華僑城、宋城、長(zhǎng)隆、海昌等為代表的主題公園特別受到年輕游客的歡迎。

如今，越來越多的游客不僅要看美麗的風(fēng)景，更要體驗(yàn)?zāi)康牡氐拿篮蒙睢Ｖ袊?guó)旅游景區(qū)從無到有、從有到好，一直在滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的路上。景區(qū)未來將向多元化發(fā)展，通過文化、創(chuàng)意、科技等融合創(chuàng)新，開發(fā)豐富多彩的業(yè)態(tài)，來提高游客的參與感和獲得感。

魅力中國(guó)笑迎八方客

吃川菜、聽川劇、看大熊貓、喝茶嗑瓜子……在成都街頭，總會(huì)看到成群結(jié)隊(duì)的外國(guó)游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匕瓦m的生活方式。2018年，成都接待入境游客340.6萬人次，同比增長(zhǎng)13%，入境旅游收入達(dá)14.5億美元。

成都火爆的入境游只是中國(guó)入境游市場(chǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)文化和旅游部消息，中國(guó)入境游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道。2018年，中國(guó)入境游人數(shù)達(dá)1.41億人次，比上年同期增長(zhǎng)1.2%，緬甸、越南、韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、新加坡等是主要客源國(guó)。

當(dāng)海南島的游客在沙灘盡享冬日暖陽時(shí)，身著厚重羽絨服的游客正在吉林欣賞銀裝素裹的霧凇景觀；當(dāng)東海漁船在朝陽下滿載而歸時(shí)，新疆塔里木盆地還沉浸在一派夜色茫茫中。中國(guó)幅員遼闊，地形多樣，擁有豐富的自然資源和歷史文化資源，世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)55處，位居世界第一，不同地域也形成了絢麗多彩的少數(shù)民族文化。這些都是中國(guó)的魅力所在，更是吸引國(guó)外游客的重要原因。

2012年至2013年，中俄兩國(guó)互辦旅游年，拉開了中國(guó)與相關(guān)國(guó)家互辦、共辦“旅游年”的序幕，創(chuàng)立了以旅游活動(dòng)支持國(guó)家外交大局的新模式。中美、中印、中澳、中國(guó)—中東歐、中國(guó)—?dú)W盟等多個(gè)旅游年相繼舉辦。“旅游外交”已成為中國(guó)加強(qiáng)和世界其他國(guó)家聯(lián)系與交流的重要紐帶。北京、上海、廣州、西安等城市相繼走出國(guó)門舉辦旅游推介會(huì)，傳播城市特色，吸引海外游客。

1978年，中國(guó)入境游人數(shù)只有180.92萬人次，如今已增長(zhǎng)77.9倍。中國(guó)，正以熱情的姿態(tài)，真誠(chéng)歡迎更多八方來客。

紅色旅游涌動(dòng)愛國(guó)情

“作為一名紅色旅游講解員，向游客講述延安故事，是我的光榮使命?！毖影彩屑t色旅游五好講解員馮博文說。

今年是新中國(guó)成立70周年，紅色旅游熱潮涌動(dòng)。紅色主題博物館、紅色主題景區(qū)、革命老區(qū)及重大革命歷史事件發(fā)生地等最熱門，延安、井岡山、遵義、西柏坡等地是客流量最大的經(jīng)典紅色旅游目的地?？上驳氖牵t色旅游的游客結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢(shì)，青少年已成為最大的需求群體。

革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財(cái)富，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都是一個(gè)常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。

從瑞金到韶山，從延安到廣安，從紅巖村到西柏坡……自2004年，國(guó)家出臺(tái)了三期《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游已走過15年蓬勃發(fā)展的歷程，知名度、美譽(yù)度不斷提升，產(chǎn)生了良好的政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系，做大紅色旅游市場(chǎng)主體、開發(fā)紅色旅游特色商品、促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與合理利用，拓展了振興老區(qū)、脫貧致富的有效途徑，傳承了紅色基因，弘揚(yáng)了愛國(guó)主義。

中共十八大以來，紅色旅游的規(guī)模和熱度不斷攀升。全國(guó)紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計(jì)達(dá)51.7億人次，紅色旅游綜合收入累計(jì)達(dá)1.35萬億元。全國(guó)紅色旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人。實(shí)踐證明，紅色旅游已成為進(jìn)行愛國(guó)主義教育的生動(dòng)課堂。

旅游扶貧帶來好日子

甘肅省甘南藏族自治州夏河縣曲奧鄉(xiāng)太陽溝村的很多牧民，如今放下了牧鞭子，干起農(nóng)家樂、藏家樂、牧家樂，從“賣牛羊”轉(zhuǎn)到“賣山水”，日子一天比一天紅火。甘南州近年來實(shí)施“旅游興州”戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游扶貧。近三年全州鄉(xiāng)村旅游接待游客突破2000萬。

西藏自治區(qū)山南市有雪山、冰川、神山、圣湖、原始森林和深厚的藏文化資源，已初步建立從沿江到沿湖、沿線到沿邊、湖泊到冰川、陸地到空中、原生態(tài)到現(xiàn)代化的旅游線路，旅游扶貧成效明顯。今年上半年，通過直接或間接從事旅游業(yè)、參與項(xiàng)目建設(shè)，帶動(dòng)全市4170名居民人均增收3000元以上，解決景區(qū)周邊786名貧困群眾的就業(yè)。

甘南、山南所在的地區(qū)屬于“三區(qū)三州”。“三區(qū)”是西藏自治區(qū)、青川滇甘四省藏區(qū)、新疆南疆四地州，“三州”是指甘肅的臨夏回族自治州、四川的涼山彝族自治州和云南的怒江傈僳族自治州。這些地方都是深度貧困區(qū)，自然條件差、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱、貧困程度深，但旅游資源富集，其獨(dú)特性和差異性對(duì)游客有著極大的吸引力。旅游是“三區(qū)三州”實(shí)現(xiàn)脫貧的好路徑。今年初，文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦共同推出“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線，包括“絲路文化經(jīng)典線”“邊境極限體驗(yàn)線”等多條主題線路，都是世界級(jí)的旅游景觀。

中國(guó)旅游扶貧政策的提出是在20世紀(jì)80年代中期，短短幾十年，旅游扶貧成效顯著，一方面使得中國(guó)許多貧困地區(qū)群眾實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，另一方面也讓許多位于貧困地區(qū)內(nèi)的高品位風(fēng)景區(qū)陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)，成為聞名遐邇的旅游勝地，同時(shí)為貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新活力，帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

旅游，為幸福中國(guó)添彩

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)出境旅游人數(shù)和境外旅游支出位居世界第一，中國(guó)已成為全球最大的出境游市場(chǎng)。中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度之快、規(guī)模之大，超過許多國(guó)家，成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的“中國(guó)現(xiàn)象”。

新中國(guó)成立以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變遷，中國(guó)旅游業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，從外交事業(yè)到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)再到綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的功能逐漸豐富，成為名副其實(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)游、入境游、出境游三大市場(chǎng)欣欣向榮，旅游日益成為中國(guó)人小康生活的重要標(biāo)志，成為今日中國(guó)與世界更加自信對(duì)話的窗口，也是世界認(rèn)識(shí)現(xiàn)代中國(guó)、開放中國(guó)、文明中國(guó)、美麗中國(guó)、幸福中國(guó)的途徑。

1949年和1954年，以接待海外華僑為主的廈門華僑服務(wù)社和以接待訪華外賓為主的中國(guó)國(guó)際旅行社先后成立，負(fù)責(zé)安排華僑及訪華外賓的食、住、行、游等事務(wù)。新中國(guó)成立后的前30年，中國(guó)旅游業(yè)作為外交事業(yè)的延伸和補(bǔ)充，承擔(dān)著民間外事接待的功能。1979年，改革開放春風(fēng)拂面，鄧小平發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的號(hào)召。

1981年，國(guó)務(wù)院主持制定了旅游業(yè)第一個(gè)發(fā)展規(guī)劃，并在5年后列入國(guó)家第七個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃。國(guó)內(nèi)旅游逐漸起步，并不斷發(fā)展壯大，從增加外匯的單一功能向促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和增加就業(yè)等多種功能轉(zhuǎn)變。發(fā)展至今，中國(guó)已成長(zhǎng)為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)旅游發(fā)展把不斷滿足日益增長(zhǎng)的國(guó)民需求放到重要位置，成為國(guó)民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志?；厥咨鲜兰o(jì)80年代，乘坐綠皮火車，吃著自帶的干糧，去心儀的旅游景點(diǎn)和地標(biāo)建筑合個(gè)影，還只是屬于少數(shù)人的奢侈享受。而今年中秋，共計(jì)1.05億人次乘著高鐵、飛機(jī)或是自駕車，舉家出行，奔向天南海北，遍覽祖國(guó)河山。中國(guó)旅游業(yè)的興旺發(fā)展，背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，亦可見中國(guó)百業(yè)興旺。曾經(jīng)，首都北京僅有約5000間客房，如今，旅游住宿設(shè)施遍及全國(guó)城鄉(xiāng)，僅星級(jí)酒店就有近1.4萬家；交通條件更是今非昔比，最初北京首都機(jī)場(chǎng)只有一個(gè)T1航站樓，如今，北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)即將正式通航；曾經(jīng)，人們出遠(yuǎn)門需懷揣介紹信，如今，人們僅需在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指，即可下單全球范圍內(nèi)的機(jī)票、酒店、門票和辦理簽證等。

中國(guó)對(duì)外開放，旅游先行一步。伴隨著改革開放，中國(guó)向海外游客敞開了大門。五千年的燦爛文化、大好山河的旖旎風(fēng)光、新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成果……對(duì)于海外游客而言，中國(guó)的一切都充滿了吸引力。1976年，北京一年接待外賓不足2萬人，1980年猛增至28萬人。那時(shí)，許多來京旅游的外國(guó)游客甚至需要住到河北涿州、天津，甚至江蘇南京。鄧小平曾提出，到20世紀(jì)末，旅游業(yè)每年為國(guó)家贏得50億美元的外匯收入。1994年，中國(guó)國(guó)際旅游創(chuàng)匯達(dá)73.23億美元，《人民日?qǐng)?bào)》在一版刊發(fā)評(píng)論員文章《托起這一輪朝陽——祝賀我國(guó)旅游創(chuàng)匯突破70億美元》。如今，中國(guó)已成為全球至關(guān)重要的入境旅游市場(chǎng)。來華感受現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏、看一看當(dāng)代中國(guó)人的新生活，成為中國(guó)吸引外國(guó)游客的魅力所在。

9月初，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2019年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，中國(guó)在全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力榜單中排名第13位，較10年前上升了34位。在全球旅游業(yè)發(fā)展版圖中，中國(guó)走出了一條“逆襲”之路。1983年，中國(guó)正式加入世界旅游組織，成為其正式會(huì)員。中國(guó)與世界的對(duì)話越來越頻繁，合作越來越緊密，世界對(duì)中國(guó)旅游投以越來越多的關(guān)注。2013年，中國(guó)出境旅游人數(shù)首次躍居世界第一位。如今，研究中國(guó)出境旅游的發(fā)展幾乎是所有目的地國(guó)家和地區(qū)的“功課”，這一切都是源于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力、中國(guó)旅游市場(chǎng)潛力的信心。更多中國(guó)游客走出去，展示中國(guó)人的新面貌和中國(guó)的新形象。出境旅游的發(fā)展，讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了世界，也讓世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了中國(guó)。

國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游的興旺，使旅游真正和老百姓自己的生活聯(lián)系起來，日益成為人們的重要生活方式之一，成為中國(guó)人美好日子的標(biāo)志。國(guó)際社會(huì)則從開始關(guān)注如何游歷中國(guó)、了解中國(guó)，到更加關(guān)注不斷增長(zhǎng)的中國(guó)出境旅游。正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮和中國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定，支撐著中國(guó)游客的腳步在全球不斷延伸，中國(guó)與世界的對(duì)話更加自信、更加從容。