人民網(wǎng)首爾12月24日電（周玉波曹翔宇）疫情期間韓國化妝品行業(yè)整體低迷，不少化妝品巨頭紛紛選擇關(guān)閉部分線下賣場。與之相反，同樣有關(guān)“面子工程”的醫(yī)美整形行業(yè)在疫情中戰(zhàn)績斐然。不少傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者為了度過“疫情寒冬”，開始探索新的發(fā)展模式，加入網(wǎng)絡(luò)直播大軍，積極“帶貨”，渴望把流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量。

戴口罩的行人裴埈基攝

逐漸“暗淡”的韓國彩妝業(yè)

得益于“韓流”在全世界的影響力，韓國的彩妝備受追捧。在韓國，化妝是很多女生的“必修課”，韓國彩妝的銷量一直非?？捎^。但受疫情影響，人們外出活動減少，即便外出也必須佩戴口罩，因此人們對化妝品，尤其是彩妝的需求大幅下降。整個韓國彩妝行業(yè)的銷量急轉(zhuǎn)直下，經(jīng)營狀況堪憂。據(jù)韓國統(tǒng)計廳調(diào)查顯示，今年上半年韓國彩妝化妝品行業(yè)總銷售額和營業(yè)利潤同比下降30%。

為了降低群體性感染的風險，韓國政府下令，民眾在所有公共場所都必須戴口罩，人們“露臉”的機會越來越少。很多女性日常都只化淡妝或直接素顏，口紅、腮紅、眼影等彩妝都沒了“用武之地”。

受疫情影響，不少化妝品品牌專柜取消了顧客線下體驗、化妝師駐場教學等活動。以韓國某規(guī)模較大的化妝品品牌為例，因為擔心線下賣場發(fā)生感染事件，年初疫情暴發(fā)時，公司就決定中斷在線下賣場為顧客免費提供的化妝課程。這一課程曾深受顧客歡迎，滿足了他們“先體驗、再購買”的需求，一直以來是品牌維護客人的重要方式。課程中斷后，賣場銷量一落千丈。

有化妝品行業(yè)的相關(guān)人士在接受采訪時稱，顧客購買化妝品，尤其是彩妝，想要選到適合自己的款式，“體驗”是必不可少的一環(huán)。因此大多數(shù)化妝品品牌都會在柜臺提供試用服務(wù)，但受疫情影響，消費者無法進行試用，化妝品的銷售額自然也會隨之下降。

另外，海外游客數(shù)量呈斷崖式下跌也是導致韓國彩妝滯銷的重要原因。今年的韓國彩妝市場需求嚴重萎縮，原本在明洞、弘大、江南等旅游熱門地的商業(yè)街內(nèi)，化妝品品牌連鎖店比比皆是。但疫情暴發(fā)后，這些商街門可羅雀，不少店鋪紛紛關(guān)門。據(jù)調(diào)查，韓國彩妝品牌愛麗小屋今年第三季度總銷售額為266億韓元（約合人民幣1.6億元），同比下降了33%，虧損額達51億韓元（約合人民幣3000萬元）。其它彩妝品牌的狀況也與此類似，幾乎沒有盈余。

彩妝市場一片慘淡，但一些基礎(chǔ)護膚品卻銷量大增。因為長期戴口罩，出現(xiàn)皮膚問題的人增多，針對此類問題的功能性護膚品銷量大增。比如能夠緩解皮膚炎癥的潔面類產(chǎn)品，藥妝類精華和面霜等，都成為消費者的“新寵”。

韓醫(yī)美整容業(yè)迎來一波“小陽春”

雖然實體經(jīng)濟愁云慘淡，但是韓國的醫(yī)美整容行業(yè)卻意外迎來一波增長。

一名不久前做過整容手術(shù)的孔女士在接受采訪時表示：“因為居家辦公不用跟同事們見面，即便出門也都戴著口罩，所以原本尷尬的恢復(fù)和消腫期也不用休年假，可以一直工作?！笨着空J為，這段時間是做手術(shù)的最佳時期。

和孔女士抱著同樣想法的韓國人還有很多。一位在首爾江南區(qū)經(jīng)營整容醫(yī)院的醫(yī)生透露，疫情期間醫(yī)院的咨詢量不減反增。目前，該醫(yī)院的手術(shù)已經(jīng)排期到了明年1月中旬。

據(jù)悉，1至10月，韓國整容業(yè)、醫(yī)療美容業(yè)的銷售額同比各增加10%。有韓國媒體稱，對于有整容意愿的人來說，“疫情隔離期”就是“黃金恢復(fù)期”，在疫情期間進行手術(shù)確實是不錯的選擇。

韓國掀直播賣貨熱潮彩妝行業(yè)積極“自救”

雖然今年韓國線下百貨商店、超市等實體店的銷售額下降，“非接觸”式的網(wǎng)絡(luò)購物平臺業(yè)績卻不斷攀升。據(jù)韓國統(tǒng)計廳調(diào)查顯示，今年10月，韓國網(wǎng)上購物總交易額約為14.2445萬億韓元（約合人民幣856億元），同比增長了20%。

近幾年，中國“直播帶貨”成為新潮流。受此影響，加上“隔離經(jīng)濟”的興起，韓國業(yè)界也看到了直播帶貨的商機。比如，很多時裝、彩妝企業(yè)開始培養(yǎng)“主播”，力求通過直播帶貨尋找新的突破口。

據(jù)悉，韓國零售業(yè)巨頭百貨新世界集團今年4月出資260億韓元（約合人民幣1.5億元）成立了視頻內(nèi)容制作公司Mindmark，并在9月收購了電視節(jié)目制作公司Studio329，布局網(wǎng)絡(luò)直播銷售。

今年10月，韓國最受歡迎的即時通信軟件Kakao也加入了直播賣貨行列。截至11月20日，Kakao購物直播在開通不到兩個月的時間里，已突破了1000萬的觀看量，約占韓國人口的五分之一。

同樣想在直播銷售的藍海市場分一杯羹的還有韓國可隆工業(yè)公司的戶外運動品牌“可隆運動”。10月，該公司在旗下購物網(wǎng)站進行了連續(xù)4周的直播銷售，主打商品為大衣、羽絨服、飾品等。在此期間，可隆購物網(wǎng)站整體銷售額同比增加了25%。

韓國發(fā)達的“顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)”經(jīng)過疫情的洗禮呈現(xiàn)出新的變化，隨著疫情進入長期化，考驗還將繼續(xù)。如何在外國游客市場萎縮的情況下，大力發(fā)展以韓國顧客為主的國內(nèi)市場，將成為目前這一階段韓國“美業(yè)”的重要課題。