據(jù)韓國《每日經(jīng)濟》9月13日報道，近日韓流明星代言的化妝品在中國美妝市場遇冷，中國本土明星開始取代韓星，代言韓國品牌。

據(jù)報道，韓國宣布部署“薩德”系統(tǒng)后，中國人民的反韓情緒進(jìn)一步高漲，不少民眾開始自發(fā)抵制韓國產(chǎn)品和韓流明星。對此韓國美妝企業(yè)改變了對中國的營銷戰(zhàn)略，全面任用中國本土明星作代言人。

報道稱，隨著李敏鎬在中國人氣高漲，韓國品牌悅詩風(fēng)吟也曾在中國贏得了極高人氣，但“薩德”問題曝出后，悅詩風(fēng)吟也受到了影響。為此，悅詩風(fēng)云暫停了韓星代言的營銷方式，采用本土化戰(zhàn)略，任用中國女演員陳都靈為代言人和公益活動宣傳大使。不僅悅詩風(fēng)吟，蘭芝在不久前也任命中國明星許魏洲為中國大陸地區(qū)代言人，并與之合作推出了音樂MV。

韓國化妝品業(yè)界有關(guān)人士表示，韓國化妝品企業(yè)曾依靠韓流明星在中國發(fā)展起來，但最近韓流明星反而成為了一種負(fù)擔(dān)。實行本土化的營銷戰(zhàn)略，預(yù)計可以進(jìn)一步增加營業(yè)額。（孟小慶）