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國外文化消費模式新探索(2)

2022-03-22 06:41:00 來源：人民網(wǎng)－人民日報 A+A-

疫情發(fā)生后，英國戲劇加大向線上轉(zhuǎn)移力度，“云劇場”為戲劇業(yè)帶來新風(fēng)潮。2020年底開始，英國國家劇院推出“居家國家劇院”的付費流媒體服務(wù)。首次上線的作品包括《一仆二主》《簡·愛》《莫扎特傳》等一批數(shù)字版本的現(xiàn)場演出作品，單次付費5.99至7.99英鎊不等，包月不到10英鎊，受到觀眾熱捧。2020年，英國國家劇院在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還推出16部作品的免費數(shù)字版本，在173個國家獲得了1500萬次的觀看量。

英國國家劇院的導(dǎo)演魯弗斯·諾里斯認(rèn)為，在數(shù)字平臺推出戲劇演出，一方面滿足了人們看劇的需要，另一方面也為受疫情沖擊的劇院帶來新的收入和盈利模式。疫情發(fā)生以來，一向繁榮的英國戲劇業(yè)遭受重創(chuàng)，門票收入一度銳減九成，倫敦西區(qū)一批劇院瀕臨倒閉，久負(fù)盛名的大劇院也因嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī)而停擺。為求生存，以英國國家劇院為代表的大型戲劇機(jī)構(gòu)先行試水，開放部分演出的數(shù)字存檔。此后，一些新的嘗試逐步推進(jìn)，一些劇院開始為“云劇場”創(chuàng)作或演出，劇院在數(shù)字平臺獲得的收入與劇作家及合作劇院分成，一種新的文化生產(chǎn)和消費模式逐步形成和完善。

“國家劇院現(xiàn)場”項目實施期間，英國國家劇院試圖在演員與觀眾之間建立一種新的聯(lián)系，在制作線上產(chǎn)品時盡可能地保留現(xiàn)場表演的感覺：拍攝時使用高清攝像機(jī)，在電影院等文化場館內(nèi)為線上觀眾進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播；在技術(shù)上則盡可能保持戲劇的美感，為觀眾提供動態(tài)的完整舞臺畫面，傳遞演員的表演細(xì)節(jié)，為觀眾帶來心理上的親近感。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，“國家劇院現(xiàn)場”已經(jīng)成為一個知名的文化品牌，覆蓋60多個國家的2500多個場館。在英國境內(nèi)，該項目在電影院的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到90%，獲得了合作藝術(shù)家和世界各地觀眾的積極反饋。據(jù)英國國家劇院工作人員介紹，該項目迄今為止點播量最大的是英國知名演員本尼迪克特·康伯巴奇主演的《哈姆雷特》，在疫情前就已吸引全球超過百萬人觀看，明星名劇在推廣中具有明顯優(yōu)勢。

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