中國電影發(fā)行高峰論壇現(xiàn)場

國際在線報道（記者 林維）：中國電影發(fā)行高峰論壇１８日在北京舉行。作為第七屆北京國際電影節(jié)的主論壇之一，來自萬達、貓眼等公司的電影發(fā)行業(yè)內(nèi)人士聚集一堂，圍繞“多元環(huán)境下的電影發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)+的思考”這一主題，討論中國電影發(fā)行市場發(fā)展的方向。

中國電影股份有限公司副總經(jīng)理 周寶林

多元化消費趨勢正成為中國電影重要拐點

近年來，中國電影業(yè)進入繁榮發(fā)展的黃金期，電影市場生機盎然。２０１６年，全國生產(chǎn)電影故事片７７２部，全國電影總票房４９２億元，城市院線觀影人數(shù)達１３.７２億人次，電影熒幕數(shù)已超過４.３萬塊，躍居世界第一位。與此同時，中國電影觀眾的欣賞水平也在日益提高?，F(xiàn)在，觀眾不僅僅是滿足于大明星、大場面、精良的制作，對于某一種風格或某一種類型的影片也越來越情有獨鐘。電影消費多元化趨勢正逐步成為中國電影非常重要的拐點。而電影消費的多元化也影響著電影發(fā)行。

中國電影股份有限公司副總經(jīng)理周寶林在１８日舉行的中國電影發(fā)行高峰論壇上指出，當今電影發(fā)行呈現(xiàn)多元化特點：“曾經(jīng)在全國的電影市場上，以中影為龍頭再發(fā)到省、市、縣這一個發(fā)行體制，隨著市場經(jīng)濟的到來，這種發(fā)行主體發(fā)生了深刻的變化，目前新型的力量也在崛起。另外一個是資本的多元，現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)，資本運作越來越多。第三個多元，是現(xiàn)在多元化的營銷手段層出不窮。第四是競爭的多元，競爭包括片方之間的競爭，哪部影片什么檔期上，用多大的規(guī)模搶占市場，能不能擠進主流院線發(fā)行等?！?/p>

貓眼影業(yè)總裁 康利

《速度與激情８》首映九成電影票通過互聯(lián)網(wǎng)售出 電影發(fā)行需要互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)正深刻影響中國電影市場的方方面面。華夏電影發(fā)行有限責任公司第一副總經(jīng)理 黃群飛表示，這就要求業(yè)內(nèi)必須要以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來做發(fā)行：“我們以前做發(fā)行非常簡單，就是正面宣傳、然后跟院線、片方排片就完了?，F(xiàn)在模式多種多樣，我們需要預售，需要保底發(fā)行，還有發(fā)行的資本金融化，這個程度越來越復雜。所以我覺得互聯(lián)網(wǎng)是最深刻改變電影業(yè)、發(fā)行業(yè)的因素?！?/p>

貓眼影業(yè)總裁康利在論壇上透露了一個新數(shù)據(jù)：在４月１４日《速度與激情８》首映當天，通過互聯(lián)網(wǎng)賣出的電影票已經(jīng)突破售票總量的９０％，達到歷史峰值。而除了購票渠道之外，包括貓眼、格瓦拉、時光網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)購票公司已經(jīng)越來越深入到電影宣傳和發(fā)行的布局?？道硎?，互聯(lián)網(wǎng)公司手上最大的是武器就是大數(shù)據(jù)：“電影本質(zhì)上講，（其）規(guī)律之一就是它的不規(guī)律性、波動性和風險性，我們手里掌握的數(shù)據(jù)能力，其實是幫助我們?nèi)ヌ嵘龑﹄娪暗娜湕l運作的預測和判斷。具體來說，比如現(xiàn)在在電影的宣發(fā)前期，通過想看或者用戶瀏覽的痕跡，其實能夠得出很多對宣發(fā)動作有指導、有預見性的行為和判斷?！?/p>

傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr

多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力電影業(yè)

近年來，包括騰訊、阿里在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司也開始進入電影產(chǎn)業(yè)，它們最開始就是從票務端發(fā)力，之后切入整個產(chǎn)業(yè)鏈。而這樣的電影互聯(lián)網(wǎng)+的思維不僅僅是中國獨有，美國互聯(lián)網(wǎng)公司的成功經(jīng)驗或許值得借鑒：在今年第８９屆奧斯卡頒獎典禮上，由成立于２０１０年的亞馬遜影業(yè)購買的伊朗導演作品《推銷員》獲得了奧斯卡獎最佳外語片獎，而它購買的另一部影片《海邊的曼徹斯特》則獲得了最佳原創(chuàng)劇本獎，主演卡西·阿弗萊克也拿下了奧斯卡最佳男主角獎。亞馬遜公司成為第一個獲得奧斯卡獎的互聯(lián)網(wǎng)公司。

長期從事中美電影合作的傳奇東方影業(yè)首席執(zhí)行官羅異表示，未來互聯(lián)網(wǎng)對于電影業(yè)的影響仍會繼續(xù)加深，而這對于全行業(yè)來說，預示著新的機遇：“去年我們做的幾個片子，包括《魔獸》和《長城》等，互聯(lián)網(wǎng)的疊加價值可以達到上億元，這在過去是完全不可想象的數(shù)字?！?/p>