對(duì)蔣浩來(lái)說(shuō)，則沒(méi)想到會(huì)如此火爆。蔣浩是鳳凰傳奇影業(yè)有限公司總裁，鳳凰傳奇影業(yè)正是《人民的名義》的發(fā)起投資方，也是第一家和劇組簽訂投資協(xié)議并打款的投資方。談到當(dāng)初為何會(huì)參與這個(gè)項(xiàng)目，蔣浩說(shuō)這是稀缺資源，一定有得做。

“因?yàn)楦鞣N各樣的原因，反腐劇退出了衛(wèi)視黃金檔，沉寂多年。但在這期間，我國(guó)的反腐力度卻在不斷加大，尤其是黨的十八大以來(lái)，腐敗分子紛紛落馬，百姓通過(guò)新聞看到了發(fā)生在他們身上光怪陸離的故事。不過(guò)很可惜，本應(yīng)與時(shí)代同行、反映現(xiàn)實(shí)的文藝作品卻啞火了。在這種情況下，我們覺(jué)得可以做成一部電視劇，只是壓力和風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，能順利播出就算成功了。”蔣浩告訴記者，至于如今從線上到線下的火爆，是出品方、全體主創(chuàng)人員都沒(méi)有想到的，背后的原因，或許就像這部劇的導(dǎo)演李路說(shuō)的那樣，恰好在正確的時(shí)間點(diǎn)講述了這個(gè)故事、塑造了這些人物、吻合了觀眾期待。

除了《人民的名義》，近期還有反映浙商創(chuàng)業(yè)史的《雞毛飛上天》等多部現(xiàn)實(shí)題材劇作亮相，也贏得了觀眾掌聲。在南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬看來(lái)，這正說(shuō)明電視劇的題材不是問(wèn)題，問(wèn)題是之前并沒(méi)有更多可供選擇的現(xiàn)實(shí)類題材劇。“很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，只要打開(kāi)電視，就滿眼的玄幻、穿越、宮斗，或婆媳斗法、兒女情長(zhǎng)。這不是因?yàn)橛^眾只愛(ài)看這些劇，而是因?yàn)閯?chuàng)作者不敢觸碰現(xiàn)實(shí)，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，因而只能提供這類劇作。說(shuō)到底，現(xiàn)實(shí)生活才是電視劇創(chuàng)作的源頭活水，尤其當(dāng)下各種社會(huì)矛盾現(xiàn)象是最好的創(chuàng)作素材。用電視劇的恰當(dāng)方式反映這類現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)一定有回應(yīng)?！?/p>

第二步

正劇“萌化”

《人民的名義》還帶來(lái)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是“老少通吃”。上了年紀(jì)的觀眾守著電視機(jī)，年輕人“抱”著手機(jī)、電腦，一律在追劇。相關(guān)數(shù)據(jù)也很能說(shuō)明問(wèn)題，經(jīng)分析，在優(yōu)酷觀看《人民的名義》用戶中，18歲至24歲的用戶占比32.9%，25歲至29歲的用戶占比36.9%，年輕用戶占據(jù)了將近70%的份額。邊看邊發(fā)彈幕、給某位主演編輯視頻剪輯cut版、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時(shí)尚方式挖掘著劇集中令他們感動(dòng)的畫面。

1994年出生的魯美怡，就是這群年輕受眾中的一員。以往更多看偶像劇、玄幻劇、古裝劇的她，總是被長(zhǎng)輩誤解，以為她只喜歡這些內(nèi)容。對(duì)此，魯美怡覺(jué)得冤枉，“不是我不想看正劇，而是受不了‘端著’去看，本來(lái)挺輕松的事情，一下子弄得特別累”。所以，和相玉珍一樣，魯美怡壓根兒就沒(méi)打算看《人民的名義》。后來(lái)，發(fā)現(xiàn)了達(dá)康書記的“表情包”，讀了微信公眾號(hào)幾篇表述無(wú)厘頭、內(nèi)容卻靠譜的推送文章，才加入到追劇大軍。如今，魯美怡也會(huì)跟朋友聊聊“漢東男子天團(tuán)”和“海猴子CP（陳海、侯亮平）”，“這絕沒(méi)有消解‘名義’嚴(yán)肅性的意思，這只是我們年輕人表達(dá)關(guān)注和喜愛(ài)的方式”。

不少業(yè)內(nèi)人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”，慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁馬中駿覺(jué)得，“正劇萌化”，挺好。“一部電視劇能否吸引到年輕受眾，取決于其內(nèi)容是否符合年輕人口味，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關(guān)。拿《人民的名義》來(lái)說(shuō)，題材本身定位并不年輕，但因?yàn)槭窍∪辟Y源，全社會(huì)對(duì)貪腐行為的態(tài)度又是相同的一致，也就打動(dòng)了年輕人的內(nèi)心。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播，才成了難得的爆款?！瘪R中駿告訴記者，之前小眾紀(jì)錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受，也是同樣道理。

既然說(shuō)到年輕受眾，就有必要也說(shuō)說(shuō)年輕演員。最近，圍繞《人民的名義》展開(kāi)的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時(shí)常上熱搜。但在馬中駿看來(lái)，這似乎是個(gè)偽命題?！敖裉斓摹□r肉’很有可能成長(zhǎng)為明天的‘老戲骨’，所以正確的態(tài)度是合適的題材用合適的人選，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情，還是要有足夠積累的人才能把控得住。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇，糟蹋了‘老戲骨’，也糟蹋了這類題材；同樣，用‘小鮮肉’演正劇，也會(huì)既糟蹋人，也糟蹋戲，怎么看都是注定要輸?shù)钠濉薄?/strong>

第三步

抵制盜版

實(shí)話實(shí)說(shuō)，隨著《人民的名義》劇情的展開(kāi)，一些挑刺兒的聲音出現(xiàn)了。比如，劇集拖沓、三條主線平行剪輯混亂、女性角色設(shè)定浮于表面等。在蔣浩看來(lái)，有贊美也有批評(píng)才是正?，F(xiàn)象?！啊度嗣竦拿x》不可能沒(méi)有一點(diǎn)瑕疵，但只要其提供的好內(nèi)容超過(guò)了瑕疵、只要沒(méi)有因?yàn)橐粯拥谰呋蛞粋€(gè)細(xì)節(jié)而被瘋狂吐槽，就還是一部好作品”。

的確有一個(gè)現(xiàn)象讓蔣浩很鬧心，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來(lái)，就遭遇全集泄露，55集高清資源在朋友圈瘋傳，更有不少商家趁機(jī)在電商平臺(tái)打包售賣。這已經(jīng)不是熱播劇片源第一次被泄露了，之前的《三生三世十里桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”，版權(quán)方除了報(bào)案、譴責(zé)盜版外，似乎也沒(méi)有更好的辦法。

↑網(wǎng)傳《人民的名義》樣片圖

“每次在新的電視劇開(kāi)播之前，我們都如臨大敵，也會(huì)安排專人在網(wǎng)上實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)有沒(méi)有盜播；一旦發(fā)現(xiàn)，立刻向?qū)Ψ桨l(fā)出律師函，相關(guān)網(wǎng)站也會(huì)立刻停止盜播行為。但這也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，舉證責(zé)任在我方，互聯(lián)網(wǎng)盜播究竟造成多大損失很難確定，即使能確定也要花費(fèi)極大資金成本和時(shí)間成本，最后往往只能不了了之?！笔Y浩說(shuō)，這就像一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲，幾個(gè)回合下來(lái)，老鼠不僅沒(méi)有被抓到，還偷走了不少奶酪。

蔣浩覺(jué)得，光靠呼吁解決不了盜播盜版問(wèn)題，版權(quán)方、發(fā)行方、播出方、渠道方還是要共同配合才行。對(duì)于版權(quán)保護(hù)，相關(guān)部門也要更多介入，不僅要提高違法成本，還要在全社會(huì)普及版權(quán)意識(shí)，鏟除盜播盜版“需要”的土壤。

除了已經(jīng)出現(xiàn)的盜播盜版，人們還擔(dān)心“正在路上”的跟風(fēng)模仿。畢竟，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風(fēng)模仿之后漸漸遠(yuǎn)離了觀眾，失去了市場(chǎng)。

對(duì)此，馬中駿有不同看法?！啊度嗣竦拿x》帶熱了反腐劇，的確會(huì)讓更多商業(yè)資本對(duì)這一領(lǐng)域感興趣。但反腐劇創(chuàng)作是有門檻的，既要關(guān)照現(xiàn)實(shí)，又要站在足夠高度來(lái)體現(xiàn)，這就決定了好劇本不會(huì)太多，能拍出特色引起關(guān)注的就更少。況且，我們行業(yè)內(nèi)經(jīng)常說(shuō)‘一部劇一個(gè)命’，《人民的名義》火了，不代表另外一部相同題材的作品也能火。接下來(lái)的反腐劇創(chuàng)作還是要堅(jiān)持少而精的原則，力求在內(nèi)容上反映現(xiàn)實(shí)、在藝術(shù)上有所突破。”馬中駿說(shuō)得中肯。

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編輯/萬(wàn)政

來(lái)源/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（記者牛瑾）