相比于今年的其他檔期，今年“五一檔”在影片質(zhì)量上，交出了一份非常令人滿意的成績。四部國產(chǎn)電影在觀眾評價(jià)上均屬上乘，但有些遺憾的是，在票房成績上四部電影似乎又沒有獲得市場預(yù)想中的匹配成績。而從更深一步素看，此次四部影片的背后又都是國內(nèi)最知名的發(fā)行方。當(dāng)人們討伐夠了國內(nèi)爛片后，中小成本制作的好影片該如何取得好票房，成為這個(gè)檔期提出的新課題。

定位還未精準(zhǔn)的“五一檔”

在今年“五一檔”之前，因通過提前造勢，讓不少人感到這一檔期的國產(chǎn)影片質(zhì)量值得期待，所以有聲音稱這個(gè)檔期票房成績有望突破10億元。但從目前市場成績看，加上因影片提檔拉長的兩天戰(zhàn)線，票房成績突破這一數(shù)字都已基本無望，今年“五一檔”基本僅與近兩年的“五一檔”持平。而目前“五一檔”究竟適合什么樣的作品，似乎也有些模糊不清。

有不少行業(yè)人士認(rèn)為，從以往經(jīng)驗(yàn)看，中小制作成本的愛情電影更適合于“五一檔期”。畢竟曾有在這一檔期日票房成績過億的《北京遇上西雅圖之不二情書》，還有《何以笙簫默》和《左耳》等影片同樣取得不俗成績。但同樣地，兩部《速度與激情》也持續(xù)在這一檔期吸進(jìn)，而《速度與激情8》更是在上映近20的時(shí)間，仍能在“五一檔”取得兩天的票房冠軍。

對于國內(nèi)很多檔期來說，賀歲檔上映喜劇、暑期檔上映商業(yè)大片，隨后清明檔、情人節(jié)檔等檔期也逐漸形成了自己的風(fēng)格。隨著票房近兩年的突飛猛進(jìn)，在2015年“五一檔”的票房也已經(jīng)基本穩(wěn)定在了至少7億元以上的量級。但從引領(lǐng)這一檔期的幾部冠軍影片來說，雖然《北京遇上西雅圖之不二情書》、《同桌的你》、《致我們終將逝去的青春》均屬于中小成本制作的電影，但此次四部電影同時(shí)進(jìn)入市場，但卻沒有取得理想成績，也意味著行業(yè)還沒有完全摸到這一檔期的“命脈”。

而且也可以看出，“五一檔”并沒有成為中小成本電影的安全崗。

好口碑沒取得好票房

從今年開始，“元旦檔”、“賀歲檔”、“清明檔”上映的影片質(zhì)量參差不齊，但在票房表現(xiàn)上還是有不少影片可圈可點(diǎn)，如《嫌疑人X的獻(xiàn)身》在“清明檔”上映，最終取得4億元的票房，成為同類型影片的領(lǐng)銜者，還引發(fā)了市場不小討論。

與此前檔期不同的是，今年“五一檔”上映的四部影片罕見地全部取得觀眾認(rèn)可。目前從豆瓣評價(jià)上看，評分最低的《拆彈專家》分?jǐn)?shù)也有7分。從題材看，四部電影的類型、風(fēng)格也不盡相同，也能滿足不同觀眾的口味。這樣的市場表現(xiàn)，也獲得了國家新聞出版廣電總局副局長張宏森的認(rèn)可。近日有報(bào)道稱，張宏森針對“五一檔”在朋友圈發(fā)布長文，肯定了這個(gè)檔期四部主力影片的藝術(shù)質(zhì)量。在分別夸獎(jiǎng)四部電影的優(yōu)點(diǎn)外，張宏森還表示，“五一檔期，四部電影，全部指向了當(dāng)代生活，努力在梳理人心紛亂，努力在尋找生活定力，雖然它們不如《速8》更火爆，但他們似乎比之更走心”。

雖然夸獎(jiǎng)了影片的質(zhì)量，但其實(shí)也暴露出市場一定的遺憾，作為中小成本但質(zhì)量很高的電影，目前沒有獲得市場預(yù)期中的反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四部電影中，票房最高的《拆彈專家》也剛過2億元，而評分最高的《春嬌救志明》票房則剛剛過億元。

中小成本電影的出路思考

從體量上看，今年“五一檔”上映的四部電影均不屬于“商業(yè)巨制”。其中投資最高的，也是目前票房最高的《拆彈專家》，其在制作成本方面曾宣布投資超過1.8億港元（約合1.5億人民幣），此外三部電影則沒有公布相關(guān)成本信息。所以，今年“五一檔”折射出的問題，就是中小成本電影在當(dāng)下國內(nèi)電影市場，還有不少生存迷思。其中首先要解決的，就是對于檔期的盲目依賴。

在很多從業(yè)者眼中，今年開始，國產(chǎn)電影十分明顯地刻意躲避進(jìn)口電影。在《金剛狼3：最后一站》、《金剛：骷髏島》、《速度與激情8》等引進(jìn)片輪番上映后，確實(shí)一波又一波席卷了國內(nèi)票房市場。而從“清明檔”至“五一檔”期間的幾個(gè)周末來看，市場也幾乎被引進(jìn)片占領(lǐng)。所以，這也導(dǎo)致本來質(zhì)量不錯(cuò)的四部電影，要集中在“五一檔”上映競爭，反而形成了“內(nèi)斗”的尷尬。但從觀影人數(shù)上看，“五一檔”也是出行高峰，各大景點(diǎn)接待量同比在迅速攀升。所以，數(shù)據(jù)顯示五一檔觀影人群每天基本就在800萬人次上下，而《速度與激情8》上映的首周末，觀影人群每天就突破了千萬。所以，在本就發(fā)生了觀眾分流的市場，再有四部影片搶觀眾，自然會(huì)給各自都帶來不少影響。所以，盡管《喜歡你》帶頭提檔，將“五一檔”戰(zhàn)線拉長兩天，但票房成績?nèi)詻]有太大突破。

其實(shí)從觀眾反饋看，在上個(gè)月引進(jìn)片中，除《速度與激情8》引爆市場外，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《藍(lán)精靈3：尋找精靈村》兩部影片均因自身質(zhì)量問題，沒有形成太過強(qiáng)烈的市場反響，所以國產(chǎn)片并不是毫無機(jī)會(huì)。接下來，還有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《加勒比海盜5》等商業(yè)片的上映，國產(chǎn)中小成本優(yōu)質(zhì)影片如何找到新出路，需要靜觀其變。

發(fā)行巨頭的困惑

如何解決中小成本影片出路的問題，成為“五一檔”引發(fā)的一大課題。其實(shí)已經(jīng)有行業(yè)指出，今年“五一檔”的競爭，也更像是五洲、聯(lián)瑞、博納、光線四大發(fā)行方的渠道競爭。

從目前的情況可以得出一個(gè)結(jié)論，在同檔期作品質(zhì)量都屬上乘的情況下，前期如何營銷宣傳，會(huì)成為票房的最重要因素之一。但目前看，各大發(fā)行方依靠票補(bǔ)的政策還沒有徹底得到改變，對于“五一檔”的票補(bǔ)策略，也有行業(yè)人士指出，質(zhì)量上乘的中小成本劇情片對一線城市觀眾并不難推廣。但對于二三線等城市的觀眾來說，則依舊需要靠票補(bǔ)這種手段。所以，此次《喜歡你》、《春嬌救志明》等題材偏文藝的電影，在二三線城市再次出現(xiàn)大量“8.8元”、“9.9元”的票價(jià)促銷。相比來說，《記憶大師》、《拆彈專家》因演出陣容擁有更強(qiáng)的號召力，且出品方本身就擁有一定院線資源，所以在票補(bǔ)方面并沒有花太大力氣。除票補(bǔ)外，雖然各路人馬使出了各種宣傳手段，但至少從這個(gè)檔期看，效果只能說不夠理想。

雖然這個(gè)“五一檔”在票房方面沒有取得太過輝煌的成績，但其提出的思考也具有一定價(jià)值。在爛片能取得高票房被質(zhì)疑后，好片如何取得好票房，才是接下來很多片方需要思考的問題。除票補(bǔ)之外，如何能讓影片通過宣傳讓觀眾有更多理由走進(jìn)影院，也成為接下來各方需要直面的話題。信報(bào)記者 姜子謙