風投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播，自2016年以來一直處于“風口浪尖”......

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新華社北京5月6日電題：網(wǎng)絡(luò)直播一年狂收200多億元　亂象治理后將何去何從？

白瀛、何欣禹

風投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播，自2016年以來一直處于“風口浪尖”，在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，下一步將何去何從？

中國演出行業(yè)協(xié)會日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會，并發(fā)布了相關(guān)報告和計劃，為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發(fā)展軌跡和藍圖。

井噴式發(fā)展狂收200多億元

我國網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧說。

該報告顯示，2016年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng)）等更多領(lǐng)域。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。

2016年12月，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當?shù)劁N售椪柑25萬余斤，銷售額31萬余元。

“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，‘直播+’將對社會各行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。”新當選中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說。

負面影響嚴重制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。