《全職高手》動畫版一個突出的特點是：伴隨著進度條的消耗，會發(fā)現(xiàn)“曲線越來越好，口碑越來越好”。這種感受背后其實是團隊在創(chuàng)作過程中會在內(nèi)容上做動態(tài)改進。動漫與影視劇在制作上非常不一樣，因為動漫的生產(chǎn)周期比較長，因此為產(chǎn)品的動態(tài)修正提供了空間和可能。

“這其中包括粉絲的意見，團隊反復(fù)討論之后的結(jié)論，以及各種分析數(shù)據(jù)的指征——人設(shè)、劇情、怎么播、劇集設(shè)定、營銷等等都會反哺制作?！蓖蹙暾f。

當作品產(chǎn)生之后，騰訊視頻都會總結(jié)出用戶點，每出一個圖文、一個視頻物料，團隊都會在社交媒體上收集用戶的評論，并且將這些評論做整理和提煉，優(yōu)化到正在生產(chǎn)的劇集之中，比如《全職高手》第一集3D的使用和最近一集3D的使用，從“迷之3D”到幾乎沒痕跡的場景轉(zhuǎn)化，其實就進步了很多。

商業(yè)價值孵化

點映眾籌、異業(yè)合作、衍生品

和其他網(wǎng)生產(chǎn)品一樣，形成有底氣的用戶數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量之后，也就證明了其在商業(yè)變現(xiàn)上的可能性。在國漫整體虧損的情況下，騰訊視頻一直在拓展商業(yè)化的邊界，而這次《全職高手》的嘗試，更是提供了新的行業(yè)方向。

而和麥當勞的異業(yè)合作更是為《全職高手》衍生價值的開發(fā)提供了更大的創(chuàng)新空間。年輕人從來是動漫的主力消費者，同時也是快餐的主力消費者。通過品牌授權(quán)與原生植入的方式，騰訊視頻看到了新的可行性。

麥當勞薯條植入選擇在正片上映前，以“福利番”的形式亮相，打造了一個活生生的番外故事。男主“葉修”一發(fā)“薯條就醬”的回憶殺直接嵌入劇情鏈條，點燃彈幕的同時還讓不少粉絲自破次元壁，前往杭州麥當勞“致敬”。據(jù)企鵝影視動漫工作室總經(jīng)理金文君介紹：與麥當勞合作的提案在半年前就已經(jīng)啟動溝通機制，最終打動對方的點還在于客戶對內(nèi)容和制作的肯定。

另一方面不得不說的是《全職高手》衍生品的火熱。“衍生品和周邊這塊，未來對于動畫項目來說應(yīng)該是比較重要的一塊市場，如果這塊能夠起來的話，那動畫項目的贏利相對來說比較有保證?！苯鹞木f。

在騰訊視頻總編輯王娟看來，一款I(lǐng)P的裂變增值，需要把內(nèi)容做的足夠的好，足夠贏得粉絲，之后周邊的整合、合作和開發(fā)也需要強化起來。以《全職高手》為例，“泛娛樂周邊人群對它也會有認同，至少不排斥，愿意分享或享受。其實《全職高手》后面的空間和玩法非常多。”

泛娛樂輻射與布局國漫

充分連接、打通融合、觸達年輕用戶

從《全職法師》、《擇天記》到《全職高手》、《斗破蒼穹》騰訊視頻與閱文集團的IP運作都不是一錘子買賣，相反無一例外有著可持續(xù)的開發(fā)計劃。而這與騰訊視頻在泛娛樂層面的規(guī)劃有關(guān)，同時也是國漫市場復(fù)蘇大環(huán)境下的表征。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局