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文/二十三

人的細(xì)胞平均七年會(huì)完成一次整體的新陳代謝，故有“七年之癢”。

在愛奇藝的第七年，代謝動(dòng)靜最大的部分，應(yīng)該就是網(wǎng)劇了。為期兩天的2017愛奇藝世界·大會(huì)在昨天已經(jīng)全部結(jié)束，在提出成為一家“偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景之后，第二天，網(wǎng)劇會(huì)場(chǎng)上便給出了這個(gè)概念最直觀的決心。

馮小剛、韓三平、周星馳、侯鴻亮、唐季禮、陶昆、南派三叔、白一驄、劉同、王東輝、樂易玲……以上提到的名字幾乎都帶著作品和愛奇藝在會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了合作簽約，除了周星馳在VCR里，其他人全部齊刷刷到場(chǎng)了。

強(qiáng)硬的科技企業(yè)文化、花大錢砸內(nèi)容、硅谷式的壟斷趨勢(shì)——愛奇藝進(jìn)軍“偉大娛樂公司”的架勢(shì)，“就像Netflix一樣”——愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在群訪回答對(duì)自制劇的發(fā)展設(shè)想時(shí)，毫不猶豫地對(duì)標(biāo)起這位世界級(jí)流媒體霸主。

Netflix從攪局影音租賃到清洗電視產(chǎn)業(yè)，它壟斷式的入局令好萊塢從警惕到抵制。但愛奇藝的壟斷架勢(shì)，在馮小剛、韓三平看來，是“太厲害”、是“氣魄“。

不奇怪。畢竟，一來我們太需要好的內(nèi)容來改變觀眾對(duì)中國(guó)影視業(yè)的審美，而好的內(nèi)容也想來人多的地方；二來，“就像Netflix一樣”，沒有人愿意冒險(xiǎn)去責(zé)怪一家愿意砸錢來做出好內(nèi)容的公司。

昨日，在“劇浪時(shí)代-中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝也首次公布了定框架定價(jià)超級(jí)網(wǎng)劇招標(biāo)計(jì)劃——“海豚計(jì)劃”，以及針對(duì)制片人和演員的“幼虎計(jì)劃”、“天鵝計(jì)劃”。

“海豚計(jì)劃”：?jiǎn)渭揪W(wǎng)劇最高保底9600萬+分成50%

當(dāng)天會(huì)場(chǎng)，最多人舉起手機(jī)的瞬間，不是明星出場(chǎng)，而是這張PPT出現(xiàn)。

為了您頸椎不受累，筆者給您找來了一張正式版。

這是愛奇藝網(wǎng)劇繼委托制作、聯(lián)合投資、PGC分賬模式之后新增的第四大主流合作模式。該模式和以往的PGC分賬最主要的區(qū)別就在于，“海豚計(jì)劃”針對(duì)的是愛奇藝出品超級(jí)網(wǎng)劇進(jìn)行招標(biāo)。

該計(jì)劃按照題材類型將招標(biāo)的超級(jí)網(wǎng)劇分為S、A+、A三個(gè)檔次，以保底+發(fā)行分成的合作方式來劃分平臺(tái)與合作方的權(quán)益比重。保底保的是制作成本（包演員）以及部分利潤(rùn)，分成分的是除了互聯(lián)網(wǎng)以外，其他渠道的凈收入的50%。

每季12集、每集45-60分鐘、1-3季，這正是熟悉的美劇套路。

王曉暉表示，網(wǎng)劇近年來的增長(zhǎng)趨勢(shì)在價(jià)格上已經(jīng)在向美劇靠攏——

“S級(jí)頭部的電視劇價(jià)格在過去的一年上漲了200%，同時(shí)在全網(wǎng)播出的自制網(wǎng)劇單集成本年增速已經(jīng)達(dá)到了230%。按照這個(gè)趨勢(shì)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果頭部劇單集售價(jià)按照40%的增長(zhǎng)，3年以后，也就是2020年，我們頭部劇單集價(jià)格將會(huì)達(dá)到2700萬。2016到2017個(gè)別大劇100%價(jià)格增長(zhǎng)的話，到2020年我們平均S級(jí)的價(jià)格可能會(huì)達(dá)到6400萬?！?/p>

實(shí)際上，盡管S級(jí)網(wǎng)劇投入力度有加大的趨勢(shì)，但在網(wǎng)劇上單片付費(fèi)的商業(yè)模式，王曉暉認(rèn)為“現(xiàn)有的條件下依然達(dá)不到”?！?strong>現(xiàn)在包月模式是最好的。平臺(tái)的黏性在于你能持續(xù)不斷的提供好內(nèi)容，現(xiàn)在我們沒有足夠的好內(nèi)容能夠讓他們單片付費(fèi)，或者交年費(fèi)?！?/p>

據(jù)了解，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2016年付費(fèi)用戶已經(jīng)基本定位在7000萬左右，付費(fèi)用戶的收入已經(jīng)突破100億。但與美國(guó)市場(chǎng)受眾的付費(fèi)意識(shí)相比之下還是差距明顯。根據(jù)eMarketer，2017年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約為2.218億人，而Netflix一家（國(guó)內(nèi)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)在2017年1季度已經(jīng)達(dá)到4937萬人）的付費(fèi)滲透率就達(dá)到22.3%。

針對(duì)今年四月傳出的與Netflix達(dá)成內(nèi)容授權(quán)的消息，王曉暉也首次回應(yīng)了合作細(xì)節(jié)——

“我們跟Netflix的合作基于兩點(diǎn)，第一個(gè)，我們想引進(jìn)更好的內(nèi)容，和Netflix的合作基本上是按照采購(gòu)方式；第二個(gè)，完全是按照所有的境外引進(jìn)去的報(bào)審，通過我們審查部門的審查，合格才能進(jìn)來。對(duì)愛奇藝來說，第一步是我們有意的嘗試，畢竟第一個(gè)是跟Netflix合作的。Netflix的制作水平和它對(duì)媒體播出的認(rèn)識(shí)的規(guī)律是我們要學(xué)習(xí)的。我們要完全合法合規(guī)地引進(jìn)這個(gè)內(nèi)容?！?/p>

據(jù)悉，目前雙方還沒有開發(fā)內(nèi)容方面的合作。

除了“海豚計(jì)劃”之外，另外兩個(gè)計(jì)劃分別是針對(duì)制片人創(chuàng)業(yè)和年輕演員的培養(yǎng)。

“天鵝計(jì)劃”與天池表演工坊合作

“幼虎計(jì)劃”主要扶持對(duì)網(wǎng)劇具有創(chuàng)新嘗試精神包括導(dǎo)演編劇出身的制片人，計(jì)劃將提供資金支持，甚至是項(xiàng)目和平臺(tái)資源支持；“天鵝計(jì)劃”是聯(lián)合由中央戲劇學(xué)院資深表演教師劉天池創(chuàng)辦的“天池表演工坊”共同打造“愛奇藝天鵝明星訓(xùn)練營(yíng)”，屆時(shí)將擇優(yōu)選拔藝人出演愛奇藝出品大戲。

正規(guī)軍入局：周星馳7億IP，被互聯(lián)網(wǎng)+電視分擔(dān)

在眾多簽約作品中，最扎眼的數(shù)字莫過于周星馳的7億元。

新文化6月8日晚間發(fā)布公告，愛奇藝以7億元和新文化簽訂了網(wǎng)絡(luò)劇《西游·降魔篇》和電視劇《美人魚》的項(xiàng)目協(xié)議。其中《西游·降魔篇》由愛奇藝獨(dú)家投資總金額為2.88億，拿下全網(wǎng)版權(quán)；《美人魚》則是獨(dú)家許可使用協(xié)議，支付授權(quán)費(fèi)用4.2億。

相比于去年投資金額最大的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》（1.68億），如今高上數(shù)倍的交易價(jià)格，王曉暉表示，“這個(gè)價(jià)格不算特別高”。“就《西游·降魔篇》而言，它是互聯(lián)網(wǎng)+電視整個(gè)發(fā)行的價(jià)格，所以它應(yīng)該對(duì)現(xiàn)在IP的價(jià)格而言不算特別高。我們說《美人魚》是因?yàn)樵诰€上演員的選擇，加上我們其實(shí)和電視臺(tái)的渠道之間有一個(gè)共榮的關(guān)系，因?yàn)殡娨暸_(tái)播出的關(guān)系，他需要一些集數(shù)、長(zhǎng)度、大卡司等等，這樣成本可能就會(huì)提高。所以在互聯(lián)網(wǎng)播的時(shí)候，我們也會(huì)相應(yīng)地去分擔(dān)這一部分?！?/p>

圖表來自藝恩網(wǎng)

根據(jù)新文化2017年影視項(xiàng)目計(jì)劃，《美人魚》預(yù)計(jì)集數(shù)50集。在劇集的宣發(fā)層面，王曉暉透露，《西游·降魔篇》是臺(tái)網(wǎng)都有權(quán)利；而《美人魚》的權(quán)利在電視臺(tái)那邊，愛奇藝則會(huì)在新媒體上操作。

當(dāng)然，除了周星馳之外，還有一波電影圈老炮兒監(jiān)制的網(wǎng)劇在等你，有一些在今年暑期就會(huì)上線。

現(xiàn)場(chǎng)一共公布了十五部網(wǎng)劇項(xiàng)目，其中包括韓三平監(jiān)制的第二部網(wǎng)劇《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說》；馮小剛監(jiān)制的《劍王朝》；張嘉譯首次跨界操盤的《大唐狄公案》；黃子韜出演的《租界少年熱血檔案》；《余罪》第三、四季的回歸、《泡沫之夏》、《誰的青春不迷?！?、《熱血狂藍(lán)》、《殺阡陌》、《無主之城》等。

據(jù)了解，由韓三平首部監(jiān)制的網(wǎng)劇《無證之罪》、工夫影業(yè)出品的《河神》、《威尼斯傳奇》、《美好舊時(shí)光》等一系列作品將在暑期上線。

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