海島海濱游表現(xiàn)搶眼，高端線路及深度游需求強(qiáng)勁

暑期是國(guó)內(nèi)外海島海濱游市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，今年的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況尤其亮眼。同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，暑期期間以南太平洋及印度洋海島為主要出游目的地的出境海島游出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，主要得益于供給端的系統(tǒng)性改善。近年來(lái)，在線旅游及各大旅行社紛紛升級(jí)各自的海島游產(chǎn)品線，一線服務(wù)人員深入境外熱門(mén)海島，大大提升了面向游客的目的地服務(wù)支持能力，同時(shí)針對(duì)核心消費(fèi)人群持續(xù)升級(jí)服務(wù)品質(zhì)。今年暑期后半段，同程旅游舉辦了首屆海島節(jié)，以大力度的優(yōu)惠和服務(wù)品質(zhì)提升舉措普及海島游，巴厘島、長(zhǎng)灘島、普吉島、馬爾代夫等經(jīng)典線路深受歡迎。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)海島游市場(chǎng)今年暑期也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，三亞、廈門(mén)、青島、大連、威海、煙臺(tái)、舟山、北海等都是較為熱門(mén)的暑期國(guó)內(nèi)海島海濱游目的地。

在具體的出游需求方面，游客對(duì)于深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情乃至參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)的需求持續(xù)走高，例如，青島一年一度的國(guó)際啤酒節(jié)是其暑期后期招徠游客的重要因素。

　　暑期避暑游全域化趨勢(shì)明顯

同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動(dòng)機(jī)，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動(dòng)”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”，人們甚至將目光投向了國(guó)外目的地。數(shù)據(jù)顯示，盡管?chē)?guó)內(nèi)避暑游目的地依然是居民暑期避暑游的首選，占比高達(dá)59.2%，但出境避暑游也達(dá)到了15.9%的比例，甚至超過(guò)了周邊游的比例。承德、哈爾濱、貴陽(yáng)、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受暑期避暑游人群的喜愛(ài)。出境游方面，北歐四國(guó)（挪威、芬蘭、瑞典、丹麥）、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的暑期出境避暑游目的地。

由于避暑游非常依賴(lài)于目的地的自然條件，從而也就具備天然的全域化特征。今年暑期后半段，國(guó)內(nèi)避暑游熱門(mén)目的地貴州省于7月中旬啟動(dòng)了面向核心客源市場(chǎng)的大規(guī)模避暑旅游主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向重慶、福建、浙江、江西、湖南、湖北、陜西、江蘇、安徽、廣西壯族自治區(qū)等10個(gè)省(區(qū)、市)的居民，提供全省景區(qū)門(mén)票5折、高速公路通行5折、同時(shí)執(zhí)行的還有航空、旅游包機(jī)、旅游專(zhuān)列優(yōu)惠及補(bǔ)貼政策，將貴州全域打造成了今年暑期國(guó)內(nèi)避暑游的一大熱點(diǎn)。