央廣網(wǎng)北京9月5日消息（記者張子雨 實習(xí)記者崔丹萍）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，互聯(lián)網(wǎng)上的新段子層出不窮，這幾天，保溫杯再次火了起來。隨身帶著保溫杯，杯子的熱水里泡枸杞，在很多網(wǎng)友眼中，這就是典型中年男人的形象。而且也有人因此改編了黑豹樂隊的那首經(jīng)典《無地自容》，改編后的歌詞里唱到：“人潮人海中，又看到你，保溫杯里泡著枸杞”。

在這種調(diào)侃背后，則是黑豹樂隊和保溫杯所衍生出的眾多商機。

上個月中旬，黑豹樂隊的鼓手趙明義的一張手拿保溫杯喝水的照片在微博上爆紅，不僅吸引了中年人，也引來了青年人的關(guān)注。很巧的是，9月2日，黑豹樂隊舉行“30周年本色演唱會”。幾乎是順理成章地，保溫杯成了這次演唱會的吉祥物，這次演唱會甚至專門推出了一張海報，黑豹樂隊的樂手們集體端詳著一只保溫杯，上方的宣傳語則是：“杯中不止茉莉和枸杞、還有搖滾和你”。

實際上，這波保溫杯和黑豹共同帶起的熱潮背后，則有阿里影業(yè)的身影。

阿里影業(yè)旗下授權(quán)寶撮合了虎牌保溫杯與黑豹樂隊相關(guān)權(quán)益方達成合作，而雙方合作推出的保溫杯，于9月1日在淘寶眾籌發(fā)售，截至目前，已經(jīng)有100多人參與了這次眾籌，籌集金額超過5萬元。

而阿里方面對這次合作的未來走向已經(jīng)有了進一步的規(guī)劃，阿里大文娛授權(quán)寶負責(zé)人董方表示，未來可能會有更多的商家參與到這次合作中來。

董方介紹：“馬上會要開始，現(xiàn)在還沒有太細節(jié)的地方，因為時間比較短。但是接下來我們確實會對黑豹未來兩年的巡回演唱會在做商品品類上規(guī)劃的開發(fā)，跟更多的品牌上合作?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌來找我們，說要什么樣的形式開展合作，包括我們在阿里的整個資源怎么和黑豹一起做整個演唱會的宣傳，甚至有些品牌的定制都是有可能嘗試的?！?/p>

在董方看來，黑豹這支樂隊所代表的，不僅是商業(yè)價值，同樣還有文化上的含義。他說，“黑豹有很多地方吸引我們，首先，黑豹在70后這一代人算是一個符號、一個態(tài)度吧，我個人也很喜歡黑豹，第一張專輯也是在我青春的時候也是反復(fù)在聽的。而且我覺得搖滾本身也是一個精氣神，黑豹樂隊算是中國搖滾的先驅(qū)，也成立三十周年了。所以，我覺得這個團體在中國也非常有號召力。今天來開演唱會，很多老粉絲來看演唱會，也是一種情懷。我認為這些東西都是IP代表的東西，都有非常大的價值，它不光是商業(yè)上的價值，在人文上、精神上都非常有價值，我們非常樂意跟這樣的IP或者明星來合作。在中國，其實黑豹很難得?！?/p>

同樣的，保溫杯本身也是一種文化符號。在首都經(jīng)貿(mào)大中國品牌研究中心副主任鄭新安看來，保溫杯帶時代的記憶和體溫，這種含義和黑豹樂隊的組合，產(chǎn)生了全新的效應(yīng)。

鄭新安說：“保溫杯是一個過時的產(chǎn)品，所以它有時代的記憶和體溫。那是一個時代的過去，現(xiàn)在之所以還能記憶它，主要是情感的價值和和文化的價值，還有附帶像黑豹樂隊的文化影響，并非這個產(chǎn)品本身。如果沒有這個黑豹樂隊的這個照片，保溫杯公司也不會來贊助這個事情?，F(xiàn)在是最大限度的挖掘這個社會的熱點，讓它的熱度最大化的變現(xiàn)?！?/p>

沒有黑豹樂隊，保溫杯肯定無法瞬間爆紅，黑豹樂隊本身，就是一個傳奇。黑豹樂隊成立于1987年，是內(nèi)地搖滾黃金時代的知名樂隊，當(dāng)年，黑豹樂隊是一代中國青年叛逆、硬氣的代表，鼓手趙明義，以及曾經(jīng)的主唱竇唯，都是內(nèi)地搖滾樂的標志性人物。黑豹曾經(jīng)大紅大紫過，也曾經(jīng)陷入“零演出”、“零專輯”的境地。如今再次開唱的黑豹，已經(jīng)是一個文化符號。

在阿里大文娛集團CEO助理周桓眼中，這個重要的符號煥發(fā)新的光彩，互聯(lián)網(wǎng)公司在這當(dāng)中的作用不可小視。

周恒說，“有一些IP，像黑豹這些，它有點像普洱，可能需要一些年頭的沉淀，像明前龍井，非常清新，他們的口味不一樣，人群不一樣。但是互聯(lián)網(wǎng)公司介入的價值是什么？能夠以最小的成本、最快的速度，把各自喜好的這些粉絲聚集在一起，然后進行綜合的文娛衍生品、會員、廣告的價值挖掘，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)公司給這個領(lǐng)域帶來的一些新變化。所以，想象空間到底有多少？不知道，我相信在中國這樣一個十幾億人口的一個國家，如果你做成了一個大家都關(guān)注的一個‘注意力經(jīng)濟’，它的想象空間是不可想象的?！?/p>

首都經(jīng)貿(mào)大中國品牌研究中心副主任鄭新安認為，黑豹和保溫杯的這次合作，是一次品牌組合的成功案例，但是他也提到，熱點過后如何來運作，依然有一定難度。

“黑豹樂隊這個品牌的知名度和影響力還有粉絲的消費人群，加大和快速消費他們的產(chǎn)品。實際就是一種利益的組合和優(yōu)勢互補。抓住這種關(guān)注點和熱度，來快速開發(fā)這個產(chǎn)品，讓這個熱度迅速變現(xiàn)。對于這個授權(quán)公司來說，阿里也是及時開發(fā)了一個產(chǎn)品，生產(chǎn)保溫杯的這個公司也要蹭這個熱度，雙方得益?！编嵭掳舱f，“其實就是利益的博弈和利益的分配。實際是一個非常好的品牌組合。這個東西要想做長久估計還是比較困難的，它只是一時的一種熱度。”