2017年的不少網(wǎng)綜在一眾電視綜藝中強(qiáng)勢(shì)“突圍”，《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》播放量屢創(chuàng)新高，與觀眾的及時(shí)互動(dòng)成為制勝的一把“利刃”。反觀曾創(chuàng)造電視綜藝紅利的《中國(guó)新歌聲》卻逐漸顯出疲態(tài)，電視綜藝要如何彌補(bǔ)“互動(dòng)”短板，走出制作瓶頸？

9月3日《蒙面唱將猜猜猜》第二季改版升級(jí)登錄江蘇衛(wèi)視，弱化嘉賓“猜人”的同時(shí)，給了場(chǎng)外觀眾無(wú)限聯(lián)想。節(jié)目方再次聯(lián)手酷狗獨(dú)家合作，除了再現(xiàn)高清現(xiàn)場(chǎng)音頻，推陳出新打造出更多玩法。據(jù)酷狗《蒙面》專題頁(yè)面數(shù)據(jù)，首期節(jié)目有超180萬(wàn)人參與互動(dòng)，平臺(tái)從聽(tīng)、唱、玩三個(gè)維度為用戶提供更多競(jìng)猜、玩樂(lè)創(chuàng)意。

唱和玩的巧妙結(jié)合電視綜藝“平移”到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)

在酷狗音樂(lè)“聽(tīng)”單元，《蒙面唱將猜猜猜》的專題頁(yè)共有七大板塊——歌曲榜單、飛行猜評(píng)員、競(jìng)猜歌手、推薦歌單、精選專題、評(píng)論互動(dòng)等等，基本將節(jié)目元素完美“平移”到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，讓電視綜藝也能像網(wǎng)綜一樣達(dá)到話題的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

電視節(jié)目中，由6名歌手搭成3組蒙面唱將組合進(jìn)行演出，節(jié)目組弱化以往唱將之間的競(jìng)技性，顯得更加“和諧”，卻在猜評(píng)人之間加了互懟“戲碼”，讓玩性更足。而這樣“互懟”的娛樂(lè)屬性也延伸到了酷狗平臺(tái)。

酷狗音樂(lè)將“唱”和“玩”巧妙結(jié)合，發(fā)起“蒙面唱將”身份競(jìng)猜，網(wǎng)友通過(guò)酷狗獨(dú)家提供的“蛛絲馬跡”，猜測(cè)唱將身份，并為愛(ài)豆站臺(tái)。其中熱議最大的就是唱將“海綿寶寶”，在酷狗網(wǎng)友的猜測(cè)下，明星版本不下幾十個(gè)，其中黃曉明、杜淳、井柏然成為最大熱門人選。

此外，為了更好讓網(wǎng)友參與節(jié)目，酷狗音樂(lè)還開(kāi)發(fā)了酷狗KTV、酷狗唱唱APP。網(wǎng)友可以在這兩款A(yù)PP和酷狗“唱”板塊參與《蒙面唱將》“去打擂”和“做評(píng)委”活動(dòng)，一邊演唱官方指定歌曲進(jìn)行隨機(jī)PK，一邊可當(dāng)評(píng)委為打擂歌曲投票，這樣“一打一做”間將音樂(lè)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性發(fā)揮到極致。

綜藝節(jié)目百花齊放抓住互聯(lián)網(wǎng)者得民心？

縱觀今夏幾檔火爆的音樂(lè)綜藝節(jié)目，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容和形式呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，但無(wú)一離得開(kāi)網(wǎng)絡(luò)：《中國(guó)有嘻哈》善用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的碎片化時(shí)間，將網(wǎng)絡(luò)的最大資源砸在精準(zhǔn)的內(nèi)容切口；《明日之子》則通過(guò)直播記錄素人養(yǎng)成明星的過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)投票的互動(dòng)模式網(wǎng)感十足。此次《蒙面唱將》也深度聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)，選擇從“玩”上做足文章，期待“星素”互動(dòng)能成為節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)利器。

電視綜藝與網(wǎng)綜的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了擁有更高質(zhì)量的制作外，聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)打造更多互動(dòng)玩法，也是一條可行之路。同時(shí)，對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)而言，除了可以拿到曲庫(kù)的拓展資源，一方面可借由綜藝節(jié)目調(diào)動(dòng)平臺(tái)用戶活躍度，吸引更多的電視觀眾，另一方面可以從綜藝節(jié)目中沉淀出更多的優(yōu)質(zhì)歌曲，增加用戶粘性。例如《明日之子》中，毛不易的一首《消愁》在酷狗周銷量超過(guò)20萬(wàn)，《中國(guó)有嘻哈》的歌手TT也是酷狗各大排行榜單的“?？汀?，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的成功案例屢見(jiàn)不鮮。

2017年已過(guò)去大半，電視綜藝與網(wǎng)綜的角逐依然硝煙濃重，除了匠心打造節(jié)目?jī)?nèi)容，在互動(dòng)渠道上多動(dòng)腦子會(huì)是一種事半功倍的選擇。酷狗音樂(lè)曾聯(lián)手《蓋世英雄》、《我是歌手》、《圍爐音樂(lè)會(huì)》等多個(gè)熱門電視綜藝，為電視音樂(lè)綜藝實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的“軟著陸”，發(fā)揮平臺(tái)聽(tīng)、唱、玩的多模式結(jié)合，成為一種可復(fù)制的臺(tái)網(wǎng)合作選擇。