如今的故宮博物院官方微博，擁有超過770萬粉絲，影響力巨大。今年7月1日，一條“你好，七月”的微博，被轉發(fā)了一萬多次。高轉發(fā)量的原因是配圖——一只站在紫禁城宮燈上藍白相間的喜鵲，卻被微博網友們稱為“穿校服的披發(fā)少女”。這其實在郭珽的意料之中，“做了那么長時間已經有了經驗，知道大家喜歡什么?！倍麄€團隊也注重在“宮里找到大家生活中的影子”，前段時間的“夏日話清涼”微博專題，就選擇了顏色清涼的玻璃器展示。

值得一提的還有微博的故宮美圖系列，在郭珽看來，強烈的故宮元素和詩意的表達，讓大家感受到故宮是一座活的城。今年8月16日傍晚，北京雨后呈現出壯觀的雙彩虹，故宮攝影師王琎忙不迭背上相機，一路向東小跑到太和廣場，彩虹穿過太和殿的壯觀一瞬間，被王琎的鏡頭捕捉到，這張照片很快出現在“故宮博物院”的微博上，迅速有了近三萬次的轉發(fā)和兩千多條評論。

故宮走紅，對不少故宮的工作人員來說，顯得有些意外。但他們有一個共識：這和現任故宮博物院院長單霽翔有著直接聯(lián)系。自2012年1月走馬上任，五年多的時間里，單霽翔傳達的理念是：故宮始終保持著學習心態(tài)，并有意識地將故宮和互聯(lián)網傳播有效結合。他曾這樣說：“故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統(tǒng)文化，就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀眾，必須用年輕人的方式?！?/p>

專家觀察

故宮文創(chuàng)得益于“互聯(lián)網+”

在故宮“掌門人”單霽翔的愿景里，人們的日常能與故宮這樣親密接觸：清晨起床，先用四方罍樣式的茶器泡了壺茶，隨手撕下《故宮日歷》上過去的一頁；中午，你邊用故宮筷子吃著飯，邊用朝珠耳機聽音樂；午后納涼，你穿上如意涼拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇來習習涼風……事實上，上述場景，正通過故宮微博、微信和APP等新媒體方式的呼應，以文創(chuàng)產品的形式，成為人們生活方式的一部分。

國務院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認為，故宮能在起步較晚的情況下，超過很多國際上的老牌博物館，文創(chuàng)產業(yè)后來居上，得益于“互聯(lián)網+”。在他看來，“互聯(lián)網+”讓年輕人中對文物感興趣的群體直接接觸到故宮文物，并享有充分信息，彌補了博物館服務能力不強的劣勢，“更重要是，這打開了文物資源利用方式的‘腦洞’，各種與時代生活需要相結合、又能體現傳統(tǒng)文化要素的創(chuàng)意產品由此誕生。”