《明日之子》比賽現場

　　 趙天宇

　　 孟子坤

據骨朵數據顯示，騰訊視頻《明日之子》8月的前臺播放量達到了10.4億，居當月在播網絡綜藝的榜首之位，排名次之的分別是《中國有嘻哈》和《2017快樂男聲》，選秀類綜藝包攬了排行榜的前三名。

2017年的暑假被認為是選秀類綜藝的“東山再起”。節(jié)目制作方紛紛絞盡腦汁，或鎖定小眾領域挖掘新型偶像，或遵從選手個性打造專屬偶像，或另辟選拔標準培養(yǎng)全能偶像。但殊途同歸，最終目的都是選出現在的年輕人會喜歡的偶像。

市場聲音

“消費者”視角 養(yǎng)成偶像，激勵自己一起努力和成長

如今，2000年出生的人已經17歲，“95后”、“00后”逐漸成為娛樂內容的主力消費人群。騰訊視頻的《明日之子》打出“多元的圈層文化，年輕人的個性風格”理念，致力于吸引這群新晉“消費者”。

節(jié)目從第四期開始以直播方式呈現，直播過程中會產生“粉絲大數據”。綜合10期直播的數據來看，幾乎每期“90后”觀眾都占到50%左右，“00后”則是第二主力觀眾，人數占比多次超過了“80后”。作為一檔選男性偶像的節(jié)目，女性觀眾和男性觀眾沒有出現一邊倒的情況，男性觀眾占比徘徊在40%；地域統計上，廣州、深圳多次名列觀眾人數的前三位。

與數據不同的是，《明日之子》直播現場的粉絲幾乎是清一色的“娘子軍”。這些手持燈牌、頭戴貓耳的少女們?yōu)榱私嚯x接觸偶像而聚集在一起。這一代年輕人大多都是獨生子女，記者現場采訪了粉絲代表，對方表示：“成長過程中只有我自己，在追偶像的過程會遇到志趣相投的小伙伴。”她們相識于微博、貼吧等社交平臺，相聚在偶像出現的地方，“喜歡同一個偶像，又身處同一個地方，生活中也會成為朋友”。

有人說，偶像是自己對理想人生的構想，能鼓勵自己不斷地奮斗和前進。對于很多年輕人來說，明星可能遙不可及，但偶像不一樣，偶像跟粉絲的距離更近，樂于跟粉絲互動交流。“我的偶像非常勵志，看到他在努力，自己也會跟著一起努力。”說起自己的偶像，粉絲的眼中往往兼具崇拜和寵溺，“我會跟家長講我的偶像是個什么樣的人，媽媽會跟我說，你的偶像那么優(yōu)秀，你也要越來越優(yōu)秀才是?！?/p>

“生產者”視角 制造偶像，尊重選手個性和粉絲選擇

“偶像是年輕人的剛需?！薄睹魅罩印饭?jié)目監(jiān)制邱越說，“這群年輕人內心的孤獨需要一個宣泄的出口，需要有一件事證明自己的價值。在粉絲群體當中，她可能不能直接接觸偶像，但可以在群體里扮演一個角色，或者貢獻一份力量，和自己喜歡的人建立一種聯系，這是平淡無味生活非常需要的調味料。”

不同于十年前的傳統電視選秀，今夏的選秀節(jié)目紛紛著眼于互聯網平臺。在《明日之子》總監(jiān)制馬昊看來，互聯網催生了“95后”、“00后”的生活方式和娛樂訴求，因而他們需要的偶像也一定要具有互聯網氣質。“年輕人在哪里，我們就去哪里。”馬昊說，“制造偶像，說白了是賣給年輕人的產品。我們希望推舉出來的這些可能成為偶像的人，他們身上的態(tài)度和才華在這個時代可以被留存并且能夠延續(xù)十年?！?/p>

隨著偶像市場不斷完善，粉絲群體不再是單純追隨偶像，還出現了粉絲推動、反哺官方等現象。在《明日之子》的賽制就設置了“粉推”環(huán)節(jié)，讓粉絲深度參與選擇自己的偶像。馬昊表示，偶像是市場決定的，是由年輕人自己選出來的，“節(jié)目不是放大了某一種審美，而是把這些審美都放上來，讓粉絲找到屬于自己的那份共鳴。節(jié)目的核心是把一切權力交給選手和粉絲，尊重每個選手的個性，也尊重每個粉絲的選擇。”

《明日之子》為了打造未來的偶像潮流而推出“九大偶像廠牌”概念，順利晉級全國9強的選手會擁有為其量身定制的個人廠牌，九大廠牌就代表著九個風格不同的偶像。上周被淘汰的二次元虛擬選手荷茲，盡管晉級之路一直伴隨著爭議，但他的離開仍然引得星推官、其他選手以及歌迷動情落淚。馬昊感慨：“這是在考驗我們到底有多包容。未來的世界有無限可能，荷茲是其中的一種。當我們嘗試接納他的時候，他離開了，人們會流下眼淚。這個過程非常美妙，也在告知我們的年輕人，無論是對我們的同類還是虛擬偶像，還是對這個世界，都應該秉持一顆包容之心?！?/p>

對話偶像

趙天宇： 不抗拒當偶像，但藝術排第一

《明日之子》前晚結束了廠牌進擊戰(zhàn)第五場的比拼，趙天宇順利晉級全國四強。趙天宇給自己取的標簽是“老藝術家”，“我來這里是唱歌的，是做藝術的。我不抗拒當偶像，但藝術性對我來說是第一位。如果只是為了迎合市場，那是商人，不是藝術家”。

很多選秀節(jié)目喜歡挖掘選手背后的故事來吸引粉絲的關注。據說，趙天宇的童年生活也比較坎坷，但他在節(jié)目中只想談藝術，拒絕“賣故事”，“我來這里不是為了讓大家喜歡我，只是在做自己喜歡的事的同時，收獲了一些喜歡我的人。我喜歡唱歌，在這里也只想唱歌。也許以后，別人對我的評判有所改變，但我能保證的就是我還在做唱歌這件事”。

趙天宇的粉絲叫“天使”，在他看來這是一群心地很善良的人，“他們會以我的名義去做慈善，有一次我收到粉絲寄給我的拯救孔雀的證書，真的很棒，這是我收到過的最好的禮物”。趙天宇愿意用朋友的心態(tài)對待粉絲：“能做朋友肯定是因為我們合得來，不管你是我的導師還是粉絲。在粉絲這個群體中，有我愿意交朋友的有趣的人，當然也有一些是要保持距離的?！?/p>

孟子坤： 我是“問題少年”，不想假裝完美

帥氣的長相、挺拔的身型、活潑的性格……有著偶像外表的孟子坤其實是聲樂專業(yè)科班出身。在參加《明日之子》之前，他就曾在IMA香港國際音樂家協會舉辦的“香港國際聲樂公開賽”中獲得一等獎。

孟子坤的個人廠牌叫“鐽”，是一種不穩(wěn)定的化學元素。他自稱是“問題少年”，錄視頻前玩失蹤、微博上暢所欲言、帶頭反抗節(jié)目組等行為曾讓節(jié)目組十分頭疼，也為他招了不少“黑”，但這正是他直率性格的體現：“這就是真實的我，喜歡我我接受，不喜歡我也不強求，這是別人的自由?！迸枷竦纳矸菀膊粫柚顾麍猿终嫖业膽B(tài)度：“沒有人是完美的，即使展現出來的是一個完美的形象，也會有不為人知的一面。偽裝成別人喜歡的樣子太容易了，但又能偽裝到什么時候呢？”

不同于很多偶像有“包袱”只講場面話，孟子坤喜歡說大白話：“這個節(jié)目是一周一直播，人進步再快也不可能一周就有明顯的進步，所以其實我來的時候什么樣，現在還是什么樣”……對于自己的未來，孟子坤笑彎了眼睛：“不被列入黑名單，應該會出道吧，哈哈！”