張敬偉

十年創(chuàng)新，讓蘋果獨立鰲頭，但是喬布斯之后的庫克時代，也帶來了智能手機(jī)亂戰(zhàn)的紅海。9月13日凌晨，蘋果十年來“變化最大”的產(chǎn)品iPhone X及其他四款產(chǎn)品發(fā)布。不過就在會后，蘋果股價出現(xiàn)下跌，當(dāng)天收盤價160.86美元，下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元，以此計算，一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元（約合人民幣216億元）。

蘋果新品面世，股價反而蒸發(fā)超過210多億元人民幣。這似乎不合邏輯——當(dāng)然，輿論也給出了答案，即iPhone X的“黑科技”人臉識別搞砸了。在iPhone X的發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果公司副總裁克雷格·費(fèi)德里吉在進(jìn)行人臉識別功能演示時，第一次識別意外失敗。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到，大屏幕的手機(jī)上出現(xiàn)“請輸入數(shù)字密碼，以解鎖Face ID”的字樣?？死赘瘛べM(fèi)德里吉第二次識別才成功。

雖然蘋果方面強(qiáng)調(diào)，這一新技術(shù)的識別差錯率只有百萬分之一，但糟糕的是，這個小概率事件在蘋果新品的發(fā)布會上上演了。蘋果股價震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關(guān)系？輿論會有這樣的聯(lián)想，市場也會有揣測。畢竟，這可是蘋果的“十年大慶”，而且推出的蘋果新品也為市場期待許久。尤其是“全面屏”+“人臉識別”的iPhone X，更是“果粉”們翹首企盼的時尚新玩具。庫克更希望以本次發(fā)布會為契機(jī)，能使蘋果市值沖向萬億美元時代，可是這個希望落空了。

蘋果股價跌了，原因可能很復(fù)雜。但必須要說，蘋果十年，引導(dǎo)了數(shù)碼科技——尤其是智能手機(jī)的新時代，蘋果塑造的十年傳奇，是創(chuàng)新引領(lǐng)的結(jié)果。作為這個行業(yè)的老大，蘋果能否將創(chuàng)新精神進(jìn)行到底，還真的是個問號。以iPhone X為例，雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱是“最大的飛躍”。但是這個飛躍的技術(shù)含量還是有些不足。

所謂創(chuàng)新，首先具有“獨創(chuàng)”才能稱為“創(chuàng)新”，蘋果有的，小米也有，VIVO和華為也有，而且“全面屏”+“人臉識別”可能成為智能手機(jī)的主流技術(shù)。這樣的蘋果創(chuàng)新，也許難以讓市場產(chǎn)生敬意和審美，消費(fèi)者——無論是時尚的追捧者還是理性的使用者，也許就有了貨比三家的念頭。

蘋果新品不僅少了足夠的競爭優(yōu)勢，還存在著供應(yīng)不足的短板。如果說以往是蘋果“饑餓營銷”的策略，現(xiàn)在卻是蘋果無奈面對的短板。據(jù)悉，iPhone X要到10月27日才開始預(yù)購，11月13日開始發(fā)售。更有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部，因此初期將嚴(yán)重缺貨。消費(fèi)者要等到一個半月后才可能擁有蘋果新品手機(jī)，這等待也太令消費(fèi)者鬧心和煎熬了。在此期間，中國智能手機(jī)廠商，恐怕會有不少類似新技術(shù)的款式上市。

蘋果的十年傳奇是靠智能手機(jī)創(chuàng)造的，庫克接班喬布斯，看上去還不錯，但也是中規(guī)中矩地“蕭規(guī)曹隨”。如果單純從市場價值看，庫克給出的成績單足以讓喬布斯含笑九泉了。過去6年以來，庫克當(dāng)家的蘋果市值上升了約4600億美元，達(dá)到逾8300億美元水平。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。但是庫克時代除了靠手機(jī)還是手機(jī)，他的Iwatch幾無建樹，在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面也沒有多少出彩的地方。而在智能手機(jī)領(lǐng)域，韓國三星則一直是其最大對手，現(xiàn)在后面又多了來自中國的智能手機(jī)品牌的緊隨不舍。

2020年移動5G即將進(jìn)入商用時代，蘋果若無超越其他品牌的獨門絕技——創(chuàng)新元素，可能會被中國智能手機(jī)“吃掉”，蘋果主導(dǎo)的創(chuàng)新時代可能就終結(jié)了。