技術(shù)是霸道，內(nèi)容是王道，融合發(fā)展做得好不好，最終要靠傳播效果來檢驗。H5、直播、二維碼、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣，受眾說好才算好，否則就會被人認(rèn)為是媒體“自嗨”。融媒體時代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū)，陷入技術(shù)崇拜、數(shù)量崇拜的境地。正像習(xí)近平總書記所強調(diào)的，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。受眾是融合發(fā)展的主角而不是看客，注重用戶體驗，強化效果導(dǎo)向，媒體融合才不會跑偏方向，才能取得實際成效。

一位參加了今年全國兩會融媒體報道的記者感慨：“宛如一次新生！”對傳統(tǒng)主流媒體而言，不日新者必日退，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關(guān)。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺。推進媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話：惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。

（作者：李斌 原標(biāo)題：激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢）