【供稿/CTR媒體融合研究院】

編者按：2017年7月21日，流火的南京，一場(chǎng)聯(lián)絡(luò)已久、因雙方事務(wù)繁忙而推遲的對(duì)話終于促成機(jī)緣。

卜宇，江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、董事長(zhǎng)，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)。徐立軍，央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理兼中國(guó)廣視索福瑞總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)。二人均是傳統(tǒng)媒體實(shí)踐出身，一位是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的省級(jí)廣電媒體機(jī)構(gòu)的決策者，一位正在媒體融合調(diào)查研究的最前沿，兩人的這場(chǎng)期待已久的真誠(chéng)對(duì)話又將激蕩出怎樣的火花？

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媒體融合全面啟動(dòng)正在向?qū)嵸|(zhì)性變化階段邁進(jìn)

徐立軍：非常高興今天能跟卜臺(tái)一起探討，我想先問(wèn)一下您對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)媒體融合整體態(tài)勢(shì)的宏觀判斷，從2014年媒體融合元年開(kāi)始到今天將近三年時(shí)間，您認(rèn)為現(xiàn)在媒體融合大概走到哪一步了？

卜宇：全面啟動(dòng)，正在向?qū)嵸|(zhì)性變化階段邁進(jìn)。首先要準(zhǔn)確把握推進(jìn)媒體融合的目的，是為了提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，更好地傳播黨的聲音。我們推進(jìn)媒體融合要圍繞這一目標(biāo)展開(kāi)。如果只是做了幾個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可能并不能算是真正的媒體融合。

兩個(gè)重點(diǎn)，四個(gè)著力

徐立軍：您剛剛給出了媒體融合趨勢(shì)的判斷，那目前江蘇廣電總臺(tái)的媒體融合進(jìn)展如何呢？

卜宇：我們?cè)诿襟w融合方面進(jìn)行了積極探索，在一些領(lǐng)域有所突破。

徐立軍：具體是如何推進(jìn)的呢？

卜宇：我們主要圍繞“兩個(gè)重點(diǎn)，四個(gè)著力”推進(jìn)媒體融合。“兩個(gè)重點(diǎn)”，一是重點(diǎn)強(qiáng)化廣播電視新聞報(bào)道、欄節(jié)目的媒體融合理念，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體“邊緣化”挑戰(zhàn)；二是重點(diǎn)加強(qiáng)新媒體主流陣地建設(shè)，在新媒體領(lǐng)域有效地發(fā)出主流聲音。

徐立軍：“四個(gè)著力”包括哪些方面？

卜宇：一是打造荔枝云平臺(tái)。媒體融合，技術(shù)先行。2014年，我們著力謀劃媒體融合的基礎(chǔ)性云平臺(tái)，2015年利用總臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)承接國(guó)家課題的契機(jī)，將研究成果加以轉(zhuǎn)化運(yùn)用，著手建設(shè)荔枝云平臺(tái)。在建設(shè)過(guò)程中，我們有了適應(yīng)媒體特點(diǎn)的整體科學(xué)規(guī)劃，同時(shí)全面集成整合了國(guó)內(nèi)外十余家公司的新媒體技術(shù)，對(duì)總臺(tái)的媒體融合起到了強(qiáng)大的支撐作用。荔枝云平臺(tái)具有六大主要功能：