經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)－中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月21日訊（記者王婉瑩） 為了集中展示山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果，宣傳推介山東農(nóng)產(chǎn)品品牌，21日，山東省在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了山東省第二批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌、品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，并舉行授牌儀式。

山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、農(nóng)產(chǎn)品品類齊全，孕育出了煙臺(tái)蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、濰坊蘿卜、沾化冬棗等眾多家喻戶曉、蜚聲中外的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

近年來，山東省積極順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新形勢(shì)，發(fā)揚(yáng)勇于探索、敢為人先的精神，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面先行領(lǐng)路，并取得了一些有益的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，2015、2016年，山東省政府分別印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，首次將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為獨(dú)立專題寫入省政府文件。設(shè)計(jì)了山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)和卡通形象，創(chuàng)新提出了打造省級(jí)整體品牌形象的概念。率先開展了知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌和體驗(yàn)店遴選工作，2016年首批遴選出11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌、20家體驗(yàn)店，探索建立了省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。

今年，又遴選推出12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌、5家體驗(yàn)店。構(gòu)建完善品牌傳播體系，山東省農(nóng)業(yè)廳與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東省廣播電視臺(tái)達(dá)成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在省廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道專門創(chuàng)設(shè)了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，目前已制作播出了《煙臺(tái)蘋果》、《黃河口大閘蟹》、《菏澤牡丹》、《大澤山葡萄》、《萊蕪生姜》、《微山麻鴨》等20多個(gè)區(qū)域公用品牌。

品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的通行證，代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。據(jù)介紹，下一步，山東省將立足新起點(diǎn)、拓寬新視野、著眼新高度，面向全國、放眼世界，大力塑造“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。積極探索建立山東品牌農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，努力打造最權(quán)威、最便捷的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，積極為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更加輕松、便捷的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大山東農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和知名度，加快推動(dòng)由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。