以詩詞命名電視劇的做法在電視劇圈形成的連鎖反應(yīng)，主要是由市場驅(qū)動的。在制片人曉虎的記憶里，這一波以詩詞命名電視劇風(fēng)潮是由去年的大IP劇《微微一笑很傾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》帶動的，“這種流行風(fēng)格被市場檢驗成功之后，迅速出現(xiàn)大量跟風(fēng)之作，短期內(nèi)呈現(xiàn)擁堵現(xiàn)象?！?/p>

套路用得多，自身特色和記憶點難免被淹沒。單從風(fēng)格雷同的劇名來看，觀眾分辨不出電視劇是何種題材，因此審美疲勞很快就會產(chǎn)生。在媒體人大楠看來，這些影視劇之所以硬要弄一個看上去古色古香的劇名，因為他們覺得這是另類的收視保障，觀眾會提前預(yù)設(shè)——這是一部有內(nèi)涵的劇。“其實從劇情來看，大多數(shù)還是‘掛羊頭賣狗肉’?！币虼?，曉虎給出忠告，“這種跟風(fēng)的做法不會持續(xù)很久，電視劇的品質(zhì)不是叫個詩意的名字就能蓋棺定論的，劇情才是吸引觀眾的根本。”

往更深一層說，濫用詩詞給電視劇起名，恰恰暴露出文化短板。專欄作家翠紅就指出，有些人喜歡半通不通的東西，把讀不通等同于讀不懂，以為是高明、有文化，于是被吸引住。她以神話劇《香蜜沉沉燼如霜》舉例，“七個字，又有沉香、燼、如霜等字眼兒，暗示了古風(fēng)的內(nèi)容，實際上真沉香燒后呈灰色，美感在哪？當(dāng)然直接摳詞做標(biāo)題也是要向有文化的方向靠攏。”不過，她也認為從長遠看，觀眾會成長，“小鮮肉”刷臉?biāo)⒊龈咂狈恳呀?jīng)逐漸成為歷史了，半通不通的作品還能走多遠呢？

事實上，但凡好的劇名乃至?xí)蠖寄芘c故事情節(jié)契合，并且不需要那么復(fù)雜。媒體人大楠說：“《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》這些劇名，別看只有短短四個字，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養(yǎng)，沒有玩概念，也沒有生拉硬湊。還有，我們比較熟悉的《北京人在紐約》《溫州一家人》等名字，看電視劇名就知道大體說了一個什么事，曉暢直白。”