原標(biāo)題：扎克伯格身價(jià)縮水186億美元Facebook誰(shuí)來(lái)拯救

Facebook本周發(fā)布了其第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示Facebook第二季度每股收益為1.74美元，超出分析師預(yù)期。但是除了這個(gè)之外，F(xiàn)acebook的凈利潤(rùn)，用戶增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收等等主要數(shù)據(jù)都不及早前分析師預(yù)期。

不僅如此，在Facebook的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官還對(duì)計(jì)未來(lái)第三季度以及第四季度的業(yè)績(jī)發(fā)出了警告。

由此Facebook股價(jià)在周三美國(guó)股市的盤后交易中下跌20.23%。據(jù)了解在發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)之前，F(xiàn)acebook股價(jià)周三收于217.50美元，創(chuàng)下歷史新高。然而在財(cái)報(bào)電話會(huì)議過(guò)后，該公司股價(jià)下跌至172美元，市值縮水1230億美元，CEO扎克伯格身價(jià)瞬間縮水近200億美元。

Facebook遭遇了自上市以來(lái)最嚴(yán)重的一次打擊，直接暗示Facebook躺著賺錢的好日子已經(jīng)過(guò)去，但是更嚴(yán)重的是Facebook所遭遇的危機(jī)基本上陷入了一種無(wú)解的狀態(tài)，這對(duì)于CEO扎克伯格來(lái)講是致命的。

扎克伯格身價(jià)縮水186億美元

Facebook遇到的問(wèn)題很嚴(yán)重：首先是用戶增長(zhǎng)遇到天花板

財(cái)報(bào)顯示2018年6月Facebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為14.7億人，月度活躍用戶人數(shù)為22.3億人。Facebook月活躍用戶數(shù)僅增長(zhǎng)了1.54%，低于上季度的3.14%。日活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)更慢，只有1.44%，低于上季度的3.42%。此前Facebook日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)最慢記錄出現(xiàn)在2017年第四季度，為2.18%。

從地域上來(lái)講，F(xiàn)acebook在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)，在歐洲地區(qū)用戶出現(xiàn)同比環(huán)比下降，主要受到歐洲在第二季度開(kāi)始實(shí)施GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管條例）法案，而在北美地區(qū)，用戶數(shù)則維持不變。

用戶數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯，它直接影響了Facebook的營(yíng)收表現(xiàn)，特別是廣告營(yíng)收。第二季度中，F(xiàn)acebook廣告收入為130.4億美元，盡管實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但是低于市場(chǎng)預(yù)期的131.5億美元。而且Facebook第二季度的廣告收入增速為38%，低于第一季度43%的增速水平。

從這方面看，F(xiàn)acebook的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率是51.2%，也就是超過(guò)30億人已經(jīng)可以上網(wǎng)，這其中Facebook的月度活躍用戶人數(shù)為22.3億人。由此可見(jiàn)，F(xiàn)acebook想要突破用戶數(shù)增長(zhǎng)這個(gè)天花板已經(jīng)是很難。

更何況Facebook旗下還有WhatsApp、Instagram、FBMessenger這些社交應(yīng)用，它們的活躍用戶數(shù)也已經(jīng)超過(guò)10億，也同樣面臨用戶增長(zhǎng)天花板的問(wèn)題，并且互相競(jìng)爭(zhēng)的壓力也更大。

其次是Facebook的成本正在增加

用戶數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，導(dǎo)致盈利能力下降這是導(dǎo)致Facebook被看衰的主要因素。雪上加霜的是，F(xiàn)acebook的運(yùn)營(yíng)成本卻在逐步上升，進(jìn)一步侵蝕了其利潤(rùn)，導(dǎo)致投資者大規(guī)模拋售Facebook股票。

Facebook的財(cái)報(bào)顯示，其第二季度總成本和支出為73.68億美元，較上年同期的49.20億美元增長(zhǎng)了50%。成本占總收入的比例從去年同期的53%，上升至56%。與此同時(shí)，資本支出繼續(xù)擴(kuò)大，第二季度資本支出34.6億美元，同比增加一倍多。

最后是隱私問(wèn)題，讓Facebook企業(yè)形象大跌

在過(guò)去一年時(shí)間里，F(xiàn)acebook發(fā)生了一系列侵犯用戶隱私的丑聞。Facebook爆出的英國(guó)劍橋分析公司丑聞?wù)痼@了全世界，8700多萬(wàn)用戶的信息被泄露給了外部政治營(yíng)銷公司，用于反過(guò)來(lái)通過(guò)廣告影響Facebook用戶的選票。另外，F(xiàn)acebook相繼被曝光向許多智能手機(jī)廠商泄露用戶信息。

加上歐盟一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）的生效。對(duì)于Facebook的歐盟市場(chǎng)的發(fā)展起到了很大影響。最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook全球市場(chǎng)用戶數(shù)，僅有歐盟區(qū)出現(xiàn)了下滑。

綜上來(lái)看，F(xiàn)acebook的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，急需要拓展新市場(chǎng)來(lái)恢復(fù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。日前，F(xiàn)acebook在中國(guó)杭州注冊(cè)公司，或許表明Facebook有意進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果成功沒(méi)Facebook很有可能會(huì)煥發(fā)第二次生機(jī)。

延伸閱讀：

扎克伯格身家縮水至660億美元跌出福布斯富豪榜前五

7月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在Facebook股價(jià)大幅下跌之后，其創(chuàng)始人、CEO馬克-扎克伯格的身家也大幅下跌，目前已縮水至660億美元，跌出了福布斯實(shí)時(shí)富豪榜前五。

扎克伯格身家縮水至660億美元已跌出福布斯富豪榜前五

Facebook此番股價(jià)大幅下跌，還是拜財(cái)報(bào)所賜，其在上周三發(fā)布了營(yíng)收及利潤(rùn)同比均有大幅增長(zhǎng)的二季度財(cái)報(bào)，但其預(yù)計(jì)未來(lái)營(yíng)收增速可能放緩，支出可能增加，這也導(dǎo)致其股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日下跌。

在上周四美國(guó)股市收盤時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)為176.26美元，較前一交易日217.5美元的收盤價(jià)下跌了41.24美元，跌幅為18.96%；而在上周五美國(guó)股市收盤時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)小幅下跌至174.89美元。

Facebook股價(jià)大幅下跌，也導(dǎo)致其市值明顯縮水，按上周五收盤時(shí)的價(jià)格計(jì)算，F(xiàn)acebook市值為5029億美元，較財(cái)報(bào)發(fā)布前縮水超過(guò)1000億美元。

股價(jià)大幅下跌也導(dǎo)致扎克伯格的身家損失慘重，作為Facebook的創(chuàng)始人，他目前持有大量的股票，他個(gè)人身家中超過(guò)90%是與其持有的股票掛鉤，F(xiàn)acebook股價(jià)下跌，他的身家自然也就大幅縮水。

在目前的福布斯實(shí)時(shí)富豪榜上，扎克伯格的身家為660億美元，在福布斯實(shí)時(shí)富豪榜上排在第七位，已跌出了前五。

在彭博億萬(wàn)富豪指數(shù)排行榜上，扎克伯格的身家為699億美元，比福布斯實(shí)時(shí)富豪榜上要高，但在該榜單上其也不在前五，目前排在第六位。